Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Long Tail SEO w e-commerce

5,034 views

Published on

Jak budować widoczność w wynikach wyszukiwania w sklepach internetowych? Jakie strategie SEO pomogą w podnoszeniu widoczności? Jak optymalnie wykorzystywać budżet crawlowania? Badania dotyczące wpływu wielkości sklepów na widoczność.

Published in: Internet
  • You might get some help from ⇒ www.HelpWriting.net ⇐ Success and best regards!
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Follow the link, new dating source: ❤❤❤ http://bit.ly/2Qu6Caa ❤❤❤
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Sex in your area is here: ❶❶❶ http://bit.ly/2Qu6Caa ❶❶❶
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Long Tail SEO w e-commerce

  1. 1. Long Tail SEO w e-Commerce
  2. 2. Tomasz Kołkiewicz tomek@seo4.net #SEO #SEM #WebAnalytics #WordPress #HTML #CSS
  3. 3. Jaki jest plan? 1. Teoria - egzemplifikacja pojęć 2. Rozważania o ogonach 3. Strategie na długi ogon 4. Zbadajmy wszystkie ogony w Polsce
  4. 4. 1. Egzemplifikacja pojęć
  5. 5. ➔ Koncepcja ekonomiczna (Chris Anderson, 2004) ➔ Charakterystyczny rozkład elementów bazujący na ich popycie ➔ Zaprzeczenie zasady Pareto Co to jest ten Long Tail?
  6. 6. A Long Tail w SEO?
  7. 7. czy “delegatura krajowego komitetu wyborczego w Nowym Sączu” to fraza z długiego ogona?
  8. 8. https://opole.kbw.gov.pl
  9. 9. “Smartfon Samsung Galaxy A5” czy to jest fraza z długiego ogona? allegro.pl samsung.com moj-a5.blogspot.com To zależy :)
  10. 10. Wniosek Aby określić, czy dana fraza jest z długiego ogona, czy nie, musimy brać pod uwagę kontekst witryny.
  11. 11. 2. Rozważania o ogonach
  12. 12. Ależ imponujący długi ogon!
  13. 13. Potencjał twojego SEO może być tylko tak duży, jak duży jest potencjał twojego biznesu i strony internetowej. bit.ly/potencjalSEO Jak zatrudnić firmę SEO - radzi Google
  14. 14. Jaszczurka zwinka do 24 cm Krokodyl do 7 m
  15. 15. Stek z krokodyla Składniki na 1 porcję: ● 1 stek z krokodyla ● 1 łyżeczka curry ● 1 łyżka masła ● kilka kwiatuszków kalafiora ● 3 duże truskawki ● 1 gałązka rozmarynu Mięso krokodyla obtocz w curry, a następnie smaż z obu stron na rozgrzanej patelni z dodatkiem masła do czasu, aż będzie apetycznie białe ze złocistą lekką panierką z curry. Podawaj z ugotowanymi na parze al dente kwiatami kalafiora oraz truskawkami nabitymi na gałązki rozmarynu. Źródło: http://durszlak.pl/przepis/stek-z-krokodyla
  16. 16. ➔ Ilość podstron w witrynie ➔ Ilość i jakość treści ➔ Stopień optymalizacji strony techniczne SEO ➔ Linkowanie wewnętrzne Od czego zależy potencjał strony?
  17. 17. ➔ Popularność marki ➔ Wielkość sprzedaży ➔ Jakość usług A od czego zależy potencjał biznesu?
  18. 18. Potencjał biznesu Pan Mirek, handlarz Dealer Chevroleta
  19. 19. 3. Strategie na długi ogon
  20. 20. Pod lupę bierzemy sklep www.bizutik.pl
  21. 21. Ten sklep to raczej jaszczurka, niż krokodyl ok 800 wzorów biżuterii
  22. 22. Główna nawigacja w sklepie
  23. 23. Sklep z tak małym potencjałem nie ma szans na pojawianie się wysoko na tak konkurencyjne słowa kluczowe, jak nazwy kategorii
  24. 24. Może zatem zwiększyć potencjał strony i skupić się na innych słowach kluczowych?
  25. 25. Nawigacja fasetowa ➔ Linki generowane dynamicznie. ➔ Zawężają ilość wyświetlanych produktów wg określonych kryteriów. ➔ Wyników nawigacji fasetowej nie indeksujemy.
  26. 26. Dlaczego nie indeksujemy linków z nawigacji fasetowej? ➔ Może wygenerować tysiące adresów z powieloną zawartością. ➔ Tego typu adresy marnują budżet crawlowania.
  27. 27. Dlaczego sam noindex i canonical nie wystarczy? Dyrektywy widoczne dopiero po wejściu na daną podstronę marnują budżet crawlowania. Dyrektywy, które zakazują wstępu robotom do wybranych miejsc, we właściwy sposób kierują przepływem robotów w witrynie: ● robots.txt: disallow ● atrybut nofollow w znaczniku <a />
  28. 28. Efekt niezablokowania nawigacji fasetowej przed robotami ? ? ? Search Console
  29. 29. Efekt zablokowania nawigacji fasetowej przed robotami Disallow: /*?*cat= Disallow: /*?*price= Disallow: /*?*gemstone= Disallow: /*?*color= Disallow: /*?*type_of_silver= Disallow: /*?*mode= Disallow: /*?*dir= Disallow: /*?*order= Disallow: /*?*limit= Search Console Plik robots.txt
  30. 30. Tylko roboty i roboty. Mieliśmy rozmawiać o biżuterii...
  31. 31. Źródło: http://www.yournextshoes.com/2010/09/lady-gaga-meat-dress/ Kobiety lubią oryginalne dodatki ;)
  32. 32. Jak wyszukuje się biżuterii? Jakie są wzorce zapytań związanych z biżuterią?
  33. 33. Narzędzia pomocne w analizie słów kluczowych
  34. 34. Analizujemy wzorce zapytań Wzorce fraz to m.in: ● biżuteria z +nazwa kamienia ● kolczyki z +nazwa kamienia ● pierścionki z +nazwa kamienia ● bransoletki z +nazwa kamienia ● wisiorki z +nazwa kamienia
  35. 35. Tworzymy strony docelowe Autorski plugin do Magento Generuje strony docelowe łączące nazwę kategorii z dowolną cechą.
  36. 36. Czy o czymś nie zapomnieliśmy? Mamy: 1. Tytuł strony 2. Description 3. Nagłówek 4. Opis 5. Mapę stron docelowych w XML Strona docelowa: Biżuteria z cyrkoniami
  37. 37. Linkowanie wewnętrzne Chodziło oczywiście o to.
  38. 38. Nie róbcie tego w ten sposób
  39. 39. Co òni tam popisali? Zobacz również: Konica Minolta toner TNP-19Y (A0X5251) Yellow, Sony Taśma Data Cart/1500GB LTO5 (LTX1500GN), Sencor SRD 215 B, PQI Connect 203 Czarny RF01-0016R014J, LogiLink Adapter HDMI (AH0007), Hama ALBUM BIRMINGHAM 10X15/200 NIEBIESKI (000017620000), Walimex Pro Slim Neutral Density ND1000 82 mm (19994), Manhattan USB-C - micro-B, M-F, 0.15m czarny 353335, LogiLink Mini DisplayPort - DVI 0.15m Biały (CV0037B), Kross Precision Endure 16,1" czarno-czerwona 6161001, Dell KB216 UK Black (580-ADGV), InLine Opaska twist do porządkowania kabli, 10-13 mm, czarne, 100 sztuk (59966U), InLine 16441W 1.5m, LogiLink Światłowód Duplex SC/SC 50/125µm OM2 2m (FP2SC02), Fiskars POJEMNIK NA MASŁO 1016131 (2001881), Ergotrading Ergotrading Monitorarm Erweiterung P24 Laptop-Halter für P22 - P24, LINDY HDMI - HDMI 1m Czarny (41395), Veho Harness mount for Muvi HD - VCC-A016-HSM, Madsen Skórzane etui Book Case Madsen House do iPhone 5/5S czarne - BRA001109, Blaupunkt CMP401BK
  40. 40. 1. Jest kontekst 2. Jest prominencja słów kluczowych 3. Jest UX Lepiej zrobić to w ten sposób
  41. 41. Wykorzystajmy bloga do zwiększenia potencjału sklepu i jako źródło linków
  42. 42. Magento i WordPress Dogadują się ze sobą dzięki API
  43. 43. WordPress pobiera z Magento informacje o produktach: nazwa produktu opis kategorie cechy zdjęcie cena link do produktu w sklepie status dostępność data stworzenia data ostatniej aktualizacji
  44. 44. Co robimy z informacjami o produktach w WordPressie? Osadzamy produkty w artykułach za pomoca shortcodów
  45. 45. Widok w edytorze I widok na blogu
  46. 46. Więcej kontekstowych linków!
  47. 47. Wykorzystajmy nazwy cech ze sklepu, jako taksonomie na blogu
  48. 48. Wyświetlamy dodatkowe informacje pod artykułem ➔ opis kamienia ➔ linki do stron docelowych ➔ propozycje biżuterii z danym kamieniem
  49. 49. Emitujemy wpisy z produktami w mediach społecznościowych
  50. 50. Google +
  51. 51. Twitter
  52. 52. Pinterest
  53. 53. flickr
  54. 54. Dzięki strategii i automatyzacji można skupić się na innych rzeczach ➔ content ➔ analityka ➔ UX
  55. 55. Krokodyl (site: 44 200) Nasza jaszczurka (site: 3 220) A co na to Google?
  56. 56. A co z widocznością?
  57. 57. 4. Było sobie badanie. Przeanalizowaliśmy wszystkie długie ogony e-commerce w Polsce
  58. 58. Hipoteza badawcza: Na wielkość długiego ogona wpływa ilość podstron w sklepie. Czyli im większy parametr site, tym więcej słów kluczowych w top3, top10 i top50.
  59. 59. SENUTO ma informacje o technologiach witryn Magento WooCommerce
  60. 60. Sklepy w bazie SENUTO
  61. 61. To powinna być jakaś istotna zależność, jak w siatkach centylowych
  62. 62. TOP3 TOP10 TOP50 Wyniki poddano normalizacji logistycznej. Wszystkie skale przyjmują wartości od 0 do 1. Chmura wyników nie układa się wzdłuż jakiejkolwiek prostej lub krzywej. Nie można potwierdzić związku między tymi skalami. Tymczasem...
  63. 63. TOP3 TOP10 TOP50 Dalsze analizy ograniczyliśmy jedynie do wyników maksymalnie wynoszących 0,2. Znaczną część danych usunięto, pozostawiając tylko te najczęściej występujące. Czyli poniższe wyniki zawierają jedynie 4% zakresy wyników, a odrzucamy 96% powierzchni wykresów. Brak ścisłego liniowego związku i nie da się go wykazać.
  64. 64. Hipoteza odrzucona. Brak związku między wielkością site, a wielkością długiego ogona
  65. 65. Wygląda na to, że algorytm Google nie faworyzuje dużych stron i byle jaszczurka ma szanse w starciu z krokodylem.
  66. 66. Podsumowanie Sama wielkość witryny nie zapewni Ci długiego ogona Long Tail SEO wymaga technicznego SEO Long Tail SEO wymaga contentu Long Tail SEO wymaga strategii Dzięki Long Tail SEO możesz rywalizować z krokodylami ;)
  67. 67. Dziękuję za uwagę :) Tomasz Kołkiewicz tomek@seo4.net Podziękowania dla Damiana Sałkowskiego i Michała Wrotkowskiego z SENUTO

×