Jak budować widoczność w wynikach wyszukiwania w sklepach internetowych? Jakie strategie SEO pomogą w podnoszeniu widoczności? Jak optymalnie wykorzystywać budżet crawlowania? Badania dotyczące wpływu wielkości sklepów na widoczność.

1. Long Tail SEO w e-Commerce

2. Tomasz Kołkiewicz
tomek@seo4.net
#SEO
#SEM
#WebAnalytics
#WordPress
#HTML
#CSS

4. Jaki jest plan?
1. Teoria - egzemplifikacja pojęć
2. Rozważania o ogonach
3. Strategie na długi ogon
4. Zbadajmy wszystkie ogony w Polsce

5. 1. Egzemplifikacja pojęć

6. ➔ Koncepcja ekonomiczna (Chris Anderson, 2004)
➔ Charakterystyczny rozkład elementów bazujący
na ich popycie
➔ Zaprzeczenie zasady Pareto
Co to jest ten
Long Tail?

7. A Long Tail
w SEO?

8. czy
“delegatura krajowego
komitetu wyborczego
w Nowym Sączu”
to fraza z długiego ogona?

9. https://opole.kbw.gov.pl

10. “Smartfon Samsung Galaxy A5”
czy to jest fraza z długiego ogona?
allegro.pl samsung.com
moj-a5.blogspot.com
To zależy :)

11. Wniosek
Aby określić, czy dana fraza
jest z długiego ogona, czy nie,
musimy brać pod uwagę kontekst
witryny.

12. 2. Rozważania o ogonach

14. Ależ
imponujący
długi ogon!

15. Potencjał twojego SEO może być tylko tak duży,
jak duży jest potencjał twojego biznesu i strony internetowej.
bit.ly/potencjalSEO
Jak zatrudnić firmę SEO - radzi Google

16. Jaszczurka zwinka
do 24 cm
Krokodyl do 7 m

17. Stek z krokodyla
Składniki na 1 porcję:
● 1 stek z krokodyla
● 1 łyżeczka curry
● 1 łyżka masła
● kilka kwiatuszków kalafiora
● 3 duże truskawki
● 1 gałązka rozmarynu
Mięso krokodyla obtocz w curry, a
następnie smaż z obu stron na rozgrzanej
patelni z dodatkiem masła do czasu, aż
będzie apetycznie białe ze złocistą lekką
panierką z curry. Podawaj z ugotowanymi
na parze al dente kwiatami kalafiora oraz
truskawkami nabitymi na gałązki
rozmarynu.
Źródło: http://durszlak.pl/przepis/stek-z-krokodyla

18. ➔ Ilość podstron w witrynie
➔ Ilość i jakość treści
➔ Stopień optymalizacji strony
techniczne SEO
➔ Linkowanie wewnętrzne
Od czego
zależy
potencjał
strony?

19. ➔ Popularność marki
➔ Wielkość sprzedaży
➔ Jakość usług
A od czego
zależy
potencjał
biznesu?

20. Potencjał biznesu
Pan Mirek, handlarz
Dealer Chevroleta

21. 3. Strategie na długi ogon

22. Pod lupę
bierzemy sklep
www.bizutik.pl

23. Ten sklep
to raczej
jaszczurka,
niż krokodyl
ok 800 wzorów biżuterii

24. Główna nawigacja w sklepie

25. Sklep z tak małym potencjałem nie ma szans
na pojawianie się wysoko na tak konkurencyjne
słowa kluczowe, jak nazwy kategorii

26. Może zatem
zwiększyć potencjał strony
i skupić się
na innych
słowach kluczowych?

27. Nawigacja fasetowa
➔ Linki generowane dynamicznie.
➔ Zawężają ilość wyświetlanych
produktów wg określonych
kryteriów.
➔ Wyników nawigacji fasetowej
nie indeksujemy.

28. Dlaczego
nie indeksujemy
linków z nawigacji
fasetowej?
➔ Może wygenerować tysiące
adresów z powieloną zawartością.
➔ Tego typu adresy marnują budżet
crawlowania.

29. Dlaczego
sam noindex
i canonical
nie wystarczy?
Dyrektywy widoczne dopiero po wejściu
na daną podstronę marnują budżet
crawlowania.
Dyrektywy, które zakazują wstępu robotom
do wybranych miejsc, we właściwy sposób
kierują przepływem robotów w witrynie:
● robots.txt: disallow
● atrybut nofollow w znaczniku <a />

30. Efekt
niezablokowania
nawigacji
fasetowej przed
robotami
? ? ?
Search
Console

31. Efekt
zablokowania
nawigacji
fasetowej przed
robotami
Disallow: /*?*cat=
Disallow: /*?*price=
Disallow: /*?*gemstone=
Disallow: /*?*color=
Disallow: /*?*type_of_silver=
Disallow: /*?*mode=
Disallow: /*?*dir=
Disallow: /*?*order=
Disallow: /*?*limit=
Search
Console
Plik
robots.txt

32. Tylko roboty
i roboty.
Mieliśmy rozmawiać
o biżuterii...

33. Źródło: http://www.yournextshoes.com/2010/09/lady-gaga-meat-dress/
Kobiety lubią
oryginalne
dodatki ;)

34. Jak wyszukuje się biżuterii?
Jakie są wzorce zapytań
związanych z biżuterią?

35. Narzędzia
pomocne
w analizie słów
kluczowych

36. Analizujemy
wzorce
zapytań
Wzorce fraz to m.in:
● biżuteria z +nazwa kamienia
● kolczyki z +nazwa kamienia
● pierścionki z +nazwa kamienia
● bransoletki z +nazwa kamienia
● wisiorki z +nazwa kamienia

37. Tworzymy
strony
docelowe
Autorski plugin do Magento
Generuje strony docelowe łączące
nazwę kategorii z dowolną cechą.

38. Czy o czymś nie
zapomnieliśmy?
Mamy:
1. Tytuł strony
2. Description
3. Nagłówek
4. Opis
5. Mapę stron docelowych
w XML
Strona docelowa:
Biżuteria z cyrkoniami

39. Linkowanie wewnętrzne
Chodziło oczywiście o to.

40. Nie róbcie tego
w ten sposób

41. Co òni tam
popisali?
Zobacz również: Konica Minolta toner TNP-19Y (A0X5251) Yellow, Sony Taśma Data Cart/1500GB
LTO5 (LTX1500GN), Sencor SRD 215 B, PQI Connect 203 Czarny RF01-0016R014J, LogiLink Adapter
HDMI (AH0007), Hama ALBUM BIRMINGHAM 10X15/200 NIEBIESKI (000017620000), Walimex Pro
Slim Neutral Density ND1000 82 mm (19994), Manhattan USB-C - micro-B, M-F, 0.15m czarny 353335,
LogiLink Mini DisplayPort - DVI 0.15m Biały (CV0037B), Kross Precision Endure 16,1" czarno-czerwona
6161001, Dell KB216 UK Black (580-ADGV), InLine Opaska twist do porządkowania kabli, 10-13 mm,
czarne, 100 sztuk (59966U), InLine 16441W 1.5m, LogiLink Światłowód Duplex SC/SC 50/125µm OM2
2m (FP2SC02), Fiskars POJEMNIK NA MASŁO 1016131 (2001881), Ergotrading Ergotrading
Monitorarm Erweiterung P24 Laptop-Halter für P22 - P24, LINDY HDMI - HDMI 1m Czarny (41395),
Veho Harness mount for Muvi HD - VCC-A016-HSM, Madsen Skórzane etui Book Case Madsen House
do iPhone 5/5S czarne - BRA001109, Blaupunkt CMP401BK

42. 1. Jest kontekst
2. Jest prominencja słów kluczowych
3. Jest UX
Lepiej
zrobić to
w ten sposób

43. Wykorzystajmy
bloga
do zwiększenia
potencjału sklepu
i jako źródło
linków

44. Magento i WordPress
Dogadują się ze sobą dzięki API

45. WordPress pobiera z Magento
informacje o produktach:
nazwa produktu
opis
kategorie
cechy
zdjęcie
cena
link do produktu w sklepie
status
dostępność
data stworzenia
data ostatniej aktualizacji

46. Co robimy z informacjami
o produktach w WordPressie?
Osadzamy
produkty
w artykułach
za pomoca
shortcodów

47. Widok
w edytorze
I widok
na blogu

48. Więcej
kontekstowych
linków!

49. Wykorzystajmy
nazwy cech
ze sklepu, jako
taksonomie
na blogu

50. Wyświetlamy
dodatkowe
informacje
pod artykułem
➔ opis kamienia
➔ linki do stron
docelowych
➔ propozycje
biżuterii z danym
kamieniem

51. Emitujemy wpisy
z produktami
w mediach
społecznościowych

52. Google +

53. Twitter

54. Pinterest

55. flickr

56. Dzięki strategii
i automatyzacji
można skupić
się na innych
rzeczach
➔ content
➔ analityka
➔ UX

57. Krokodyl (site: 44 200)
Nasza jaszczurka (site: 3 220)
A co na to
Google?

58. A co
z widocznością?

59. 4. Było sobie badanie.
Przeanalizowaliśmy wszystkie długie ogony
e-commerce w Polsce

60. Hipoteza badawcza:
Na wielkość długiego ogona wpływa
ilość podstron w sklepie.
Czyli im większy parametr site, tym
więcej słów kluczowych w top3, top10
i top50.

61. SENUTO
ma informacje
o technologiach
witryn
Magento
WooCommerce

63. Sklepy
w bazie
SENUTO

64. To powinna być jakaś
istotna zależność,
jak w siatkach
centylowych

65. TOP3 TOP10 TOP50
Wyniki poddano normalizacji logistycznej.
Wszystkie skale przyjmują wartości od 0 do 1.
Chmura wyników nie układa się wzdłuż jakiejkolwiek prostej lub krzywej.
Nie można potwierdzić związku między tymi skalami.
Tymczasem...

66. TOP3 TOP10 TOP50
Dalsze analizy ograniczyliśmy jedynie do wyników maksymalnie wynoszących
0,2. Znaczną część danych usunięto, pozostawiając tylko te najczęściej
występujące. Czyli poniższe wyniki zawierają jedynie 4% zakresy wyników, a
odrzucamy 96% powierzchni wykresów.
Brak ścisłego liniowego związku i nie da się go wykazać.

67. Hipoteza odrzucona.
Brak związku między wielkością site,
a wielkością długiego ogona

68. Wygląda na to,
że algorytm Google
nie faworyzuje dużych
stron i byle jaszczurka
ma szanse w starciu
z krokodylem.

69. Podsumowanie
Sama wielkość witryny nie zapewni Ci długiego ogona
Long Tail SEO wymaga technicznego SEO
Long Tail SEO wymaga contentu
Long Tail SEO wymaga strategii
Dzięki Long Tail SEO możesz rywalizować
z krokodylami ;)

70. Dziękuję za uwagę :)
Tomasz Kołkiewicz
tomek@seo4.net
Podziękowania
dla Damiana Sałkowskiego
i Michała Wrotkowskiego
z SENUTO