Навчальна програма розрахована на професійне зростання та ознайомлення з західним регіоном на прикладі міста Львова для журналістів зі східних регіонів України. Професіонали зі Сходу та Заходу України зможуть не лише обмінятись досвідом, а й дізнатись більше про життя вимушених переселенців у Львівській області, отримати додаткові знання у сфері професійної журналістики за часів конфлікту.

1. ТАРАС ІЛЬКІВ, КЕРІВНИК НОВИННОГО ВІДДІЛУ НВ
керівник новинного відділу nv.ua (новое время, 2014-15)
Заступник головного редактора Корреспондент.net (2013),
Головний редактор сайту радіо голос столиці (2014)
ПРОГРАМА «Місія журналіста у час збройного протистояння, вплив ЗМІ на
загострення/зменшення напруги під час конфлікту»
14 ЛЮТОГО 2016 РОКУ
ТРЕНІНГ НА ТЕМУ ЛІДЕРСТВА В МЕДІА:
СТВОРЕННЯ РЕЛЕВАНТНОГО КОНТЕНТУ
КЕРУВАННЯ ІНФОРМАЦІЙНИМИ ПОТОКАМИ
РОЗПОДІЛ РЕСУРСІВ РЕДАКЦІЇ
ЧОМУ ЖУРНАЛІСТИ ПИШУТЬ ТЕКСТИ, А МЕНЕДЖЕРИ -
СТВОРЮЮТЬ КОНТЕНТ І ФІЛЬТРУЮТЬ ІНФОРМАЦІЮ

2. ЧОМУ ВАЖЛИВО РОЗРІЗНЯТИ СЛОВА ТЕКСТ І КОНТЕНТ
ЯК СПРИЙМАЄ ІНФОРМАЦІЮ
ЖУРНАЛІСТ РЕДАКТОР / МЕНЕДЖЕР
СТАТТЯ ЕКСКЛЮЗИВ
РОЗСЛІДУВАННЯ ЕКСКЛЮЗИВ
ІНТЕРВ’Ю ЕКСКЛЮЗИВ
НОВИНА НОВИНА
КОМЕНТАР НОВИНА
ФОТО АБО ВІДЕО НОВИНА
70%
15%
5%
10%
Звідки беруться перегляди у вас на сайті
ЗАГОЛОВОК ЕКСКЛЮЗИВ ГАРЯЧА ТЕМА ІНШЕ

3. ЯКЩО ВИ КЕРУЄТЕ РЕДАКЦІЄЮ І ХОЧЕТЕ,
ЩОБ ЇЇ КОНТЕНТ БУВ ПОПУЛЯРНИМ
• тексти на багато тисяч знаків ніхто не
читатиме
• чим більше одиниць контенту, тим краще
• новина – це все що цікаво масовій аудиторії
• теми для вашого ресурсу диктують читачі, а не
колеги чи тренди
• будь-яка одиниця контенту на вашому сайті
повинна містити мультимедіа і бути розділена
на маленькі частини
• оперативність - досі конкурентна перевага
 заголовки - це те, що ви повинні вміти робити ідеально
 поняття «баян» в сучасних ЗМІ втратило свою
актуальність
 навчіться казати НІ, коли журналіст хоче взяти тему, яка
не принесе користі ні аудиторії, ні вашому виданню
 Експериментуйте. Придумуйте чудернацькі заголовки,
пишіть про те, на що раніше не звертали уваги взагалі
 ОБОВ’ЯЗКОВО і регулярно аналізуйте всеможливі
показники, навчіть це робити колег

4. ПРИКЛАДИ
• Фічери http://bit.ly/1NMij5W http://bit.ly/1MYmr3X
• Експлейнери http://bit.ly/1MYmr3X http://bit.ly/1iW9ae2 http://bit.ly/1Lbn1DR
• Інфографіки http://bit.ly/1Ppz2NL http://bit.ly/1HJifNS
• Інфотейнмент http://bit.ly/1PDvVQQ http://bit.ly/1kqGcoo
• Фото та відео http://bit.ly/1M8mpTA http://bit.ly/1PDw7zD
• Тести, ігри http://bit.ly/1PDvRR6 http://bit.ly/20NJSRF
• Карти http://bit.ly/1O4Z1qP http://bit.ly/1MLDgZq
• Таймлайни http://bit.ly/1NMiLkt http://bit.ly/1Mp5BFP
• Огляди соцмереж http://bit.ly/1HBE8UE http://bit.ly/1NMjwKr http://bit.ly/1Lbn02M
• Цікавинки http://bit.ly/1MYmr3X http://bit.ly/2113qAZ http://bit.ly/1TYJVHt http://bit.ly/1QdJ5AK

5. чим ми відрізняємося від
конкурентів
будь-який контент -
максимально унікальний
нульова терпимість
до фейків і джинси
Twitter Facebook Feedly
УПРАВЛІННЯ ІНФОРМАЦІЙНИМ ПОТОКОМ, ВІДБІР ТЕМ
Де брати ідеї
Як бути кращим за інших

6. ТОЧКИ РОСТУ / ВЕКТОРИ РОЗВИТКУ
Infotainment
 шапіто
 абсурд
 їжа
 секс
Digital Storytelling
 імідж
 реклама
 досвід
 соц. відповідальність
Social news
 особисте життя
 оперативність
 інстинкти
 участь у дискусії
Local newsFeatures Top Stories
 біографічні довідки
 фотоспогади
 експлейнери
 всіеможливі підбірки
 раунд-апи
 збільшення цитування
 людино-кілометри
 контакт з ньюзмейкерами
 авторитет серед місцевих
рекламодавців
 спецтеми
 онлайни
 огляди соцмереж
 демотиватори, жаби
 блоги, реакція експертів

7. ПРАКТИЧНЕ ЗАВДАННЯ
 Діагностуйте гарячу тему за останні кілька днів. Складіть список матеріалів (по
типам контенту), які ви готові підготувати для її висвітлення
 Складіть список з 3-5 локальних новин у вашому виданні, які, на вашу думку,
могли б зацікавити центральні ЗМІ
 Розкажіть 2-3 приклад «жовтих» місцевих новин, над якими ви думали, але таки
вирішили не ставити
 Виберіть велику подію для вашого ресурсу, і складіть план роботи по ній
 За час, відведений на практичне завдання, знайдіть до трьох постів або твітів, які
заслуговують на окремий матеріал

8. ЯК ВСТИГАТИ ФІЛЬТРУВАТИ КОНТЕНТ І
СЛІДКУВАТИ ЗА РОБОЮ РЕДАКЦІЇ
Ви - це ваша команда
 Пам’ятайте, що ваш успіх
неможливий без успіху
вашої команди
 Використовуйте будь-які
нематеріальні заохочення
 Не соромтеся самотужки
робити чорну роботу
 Привчіть себе і колег до
відповідальності і навчіть
визнавати помилки
Помилки будуть
постійно
 Ідеальних редакцій не буває,
дуже добре, якщо ви навчите
свій колектив визнавати і
аналізувати помилки
 Не помиляється той, хто
нічого не робить.
Нащупування аудиторії –
болючий процес
 Візміть за основу західні
правила роботи: як мінімум
вміти просити вибачення у
читачів і писати спростування
Журналістика і
менеджмент – різні
поняття
 якщо ви хочете бути менеджером в
медіа, ви повинні навчитися
відставляти в сторону свої
журналістські бажання
 навчіться делегувати повноваження.
Навчіться казати НІ, і правильно
просити виконати ту чи іншу
редакційну задачу
 Будь-яке медіа – це бізнес, такий ж
як завод чи банк. Правильна модель
і фінансова незалежність допоможе
вам нести ще й соціальну
відповідальність

9. Команда Консорціуму із удосконалення менеджмент-освіти в Україні
(CEUME) і Тетяна Калениченко, дякую за запрошення
читайте світові ЗМІ, вчіться, експериментуйте, відкривайте свої власні проекти,
несіть світло людям
Колеги, дякую за увагу