2. МЫ*
Организованная группировка пиарщиков, которые
делают как хотят, а получается как надо
Команда PR-специалистов, профессионально и вовремя
предоставляющих услуги по связям с общественностью
* нужное подчеркнуть!
п
3. ЧТО МЫ ЛЮБИМ
ИМ
Корпоративный PR
Бренд PR
Внутренние коммуникации
Создание и реализация инфоповодов
Организация и PR-сопровождение мероприятий
Web-коммуникации
4. HPPR – часть холдинга TERRITORY. Мы привлекаем друзей по
холдингу к участию в комплексных проектах и на отдельных
этапах работы. Так, клиенты решают все коммуникационные
задачи с одним контактным лицом и это здорово
••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• •••• • • • • • • • • • • •
• •
•••
•••
8. ИТАЛМОТОРС: БЛИЦ-КРИГ ИТАЛЬЯНЦЕВ
Ситуация
На момент начала сотрудничества в инфополе полностью отсутствовала информация о компании,
а ближайшие конкуренты были мегаактивными
Challenge
Нет главных инфоповодов: ритейлер не проводит тест-драйвы,
не получает новинки моделей
Задачи
Вывод компании в инфополе, выстраивание репутации компании и спикеров,
привлечение покупателей в салоны
Реализация
SMM, проактивный пресс-офис (образовательный вектор)
У нас есть!
Результат (8 мес)
Значительное увеличение количества звонков в автосалоны
Увеличение количества переходов на сайт по прямым поисковым запросам
Лидер по упоминаниям в инфополе, ньюсмейкер для СМИ
Публикаций с упоминанием компании: 350+, активная страница в Facebook
9. ПО ЛОКОТЬ В МАСЛЕ: 2 ГОДА С SHELL HELIX
Задача
Усиление позиций бренда в Украине, media relations
Challenge
Информационная закрытость компании – разрешено говорить только о продуктах
Реализация
Внешний пресс-офис, специальные проекты для партнеров и СМИ (CSR, образовательные проекты,
пресс-конференции, бизнес-сессии)
10. ПО ЛОКОТЬ В МАСЛЕ: 2 ГОДА С SHELL HELIX
Результаты
По оценке руководства глобальной компании украинский
пресс-офис вошел в ТОП-3 по эффективности среди стран
присутствия Shell Helix
Пул лояльных журналистов, 4 крупных мероприятия
для партнеров и медиа, 750+ публикаций
ROI: 3.5
У нас есть!
11. 2 ГОДА С SHELL RIMULA
Задача
Формирование позитивной репутации среди ЦА, brand awareness,
mass media relations
Challenge
Компания не говорит о цифрах и не комментирует рынок
Реализация
Пресс-офис, специальные проекты для СМИ, пресс-туры
Результаты
Пул лояльных журналистов, 5 пресс-туров, 265+ публикаций в СМИ
ROI: 3.05
Украина, 2010 - 2011
12. 2 ГОДА С CAPAROL
Задача
Построение отношений со СМИ, коммуникация лидерства
на рынке лаков и красок, реализация КСО-проектов
Реализация
Пресс-офис
Поддержка социальных проектов
WEB-коммуникации
Результаты
Абсолютный лидер по присутствию в СМИ в категории
Более 15 КСО-проектов (GogolFest, ART-КYIV CONTEMPORARY, Большой антикварный
салон, Уличная галерея улыбок, Краски жизни, Мама+Я)
400+ публикаций в СМИ
Связи решают!
Украина, 2010-2011
13. В результате реструктуризации предприятий «Донбасс Ойл», «Донбасс Пром Ойл» и
м
«Металлург Сервис», была создана новая компания, предоставляющая комплексные
инжиниринговые решения предприятиям Украины – Invent Group. Рынки присутствия
и в
компании: металлургия, пищевая и химическая промышленность, энергетика, горнодобыча,
а р
аграрный сектор, машиностроение
Вывод на рынок компании с новым именем Invent Group, продвижение отдельных продуктов
л х
и услуг компании. Векторы продвижения: надежный партнер, инноватор, экономически
о и к
выгодные инжиниринговые решения
14. Пресс-офис 24/7, специальные события для СМИ, качественное продвижение услуг
т о и л
компании за счет точного выбора целевых площадок
6
255 публикаций в печатных и электронных СМИ (деловые и профильные издания), 3
е р ф ы з и
интервью с руководителями компании
100% целевые СМИ
ROI: 5.0
15. На момент начала сотрудничества в инфополе практически полностью отсутствовала
о а
информация, сгенерированная СК или СМИ. Образ: «безликая компания». Информационный
и н
кризис в Интернет: масса негативной информации о невыплатах, формирующей первичное
у й ч
восприятие об “Индиго”
Насыщение инфополя положительной информацией о СК, презентация СМИ спикеров
я и
компании, программа нивелирование негатива в Интернет
16. Активное комментирование рынка спикерами “Индиго”, выбор смелых тем – стагнация
е а
рынка, мошенничество, критерии надежности СК, обнародование финансовой информации
с
компании. В Интернет работала команда антикризисного реагирования
Насыщение инфополя выгодной для СК информацией
Презентация спикеров компании
Статус ньюсмейкера – лояльность СМИ
Нивелирование негатива в Интернет
194 публикации в социально-политических и деловых СМИ
17. -
Провести краткосрочную коммуникационную программу с двумя векторами: продвижение
ю м е о
руководителя ОТП Кредит, информирование о деятельности ОТП Кредит – как ключевого
е е о а
направления ОТП Груп. Цель: обеспечение выгодных условий слияния с ОТП Груп для
н в я п
компании-клиента (июнь, 2012 г.)
,2
126 публикаций в целевых (деловых) СМИ, благополучный для ОТП Кредит процесс слияния
п ы
компаний
18. :
Польская косметическая лаборатория Dr Irena Eris вышла на украинский рынок с тремя
а с й
брендами – Lirene, Dr Irena Eris, Pharmaceris
Выстроить четкое позиционирование в СМИ трех брендов: Lirene (масс маркет), Dr Irena Eris
e а к
(премиум), Pharmaceris (аптечная косметика); наладить отношения с глянцем, обеспечить
ш и н
максимум публикаций в высококонкурентной среде
19. :
Креативный пресс-офис, креативные web-коммуникации, промо-активности, пресс-ивенты,
пресс-туры
350+ публикаций в глянцевых изданиях с изображением продукта
3300 друзей в Facebook (в рамках бюджета на пресс-офис)
20. У нас есть!
АТЛ TROPHY 2010
Задача
ПР-поддержка одного из самых масштабных автоспортивных событий Украины
Реализация
Пресс-конференця, логистика (пресс-тур, выезд прессы на гонку),
организация пост-освещения гонки, создание фильма об АТЛ TROPHY для спонсоров
Результаты
Высокая оценка PR-сопровождения от организаторов и прессы,
16 национальных СМИ – 40 публикаций, 3 телеканала – 3 ТВ-сюжета
Киев, июль 2010
21. У нас есть!
SHELL: САМ ТЫ АЛОНСО!
Задача
Придумать и реализовать концепцию присутствия брендов Shell Helix
и V-Power на Volkswagen Fest UA 2011, придумать альтернативу шаблонному
формату «Стенд с продукцией»
Коммуникационные задачи
Напомнить о сотрудничестве брендов с Ferrari, озвучить факт партнерства
с холдингом Porsche, обеспечить упоминания «Шелл» в публикациях о фестивале
Идея
Провести чемпионат видеоигр Shell Helix Racing. Займи место пилота в болиде Ferrari,
покажи лучший результат трассы Формулы 1 и получи Sony PSP. День был жарким
22. SHELL: САМ ТЫ АЛОНСО!
Реализация:
Организация 8-часового чемпионата видеоигр Shell Helix Racing в рамках Volkswagen Fest UA 2011
Тизерная рассылка приглашений журналистам
Приглашение известного ведущего и звезды автоспорта
Инициирование публикаций по результатам чемпионата
Результаты:
20+ упоминаний в целевых СМИ
2000 зрителей наблюдали церемонию награждения победителей чемпионата
Более 100 активных участников чемпионата и около 6-8 тысяч наблюдателей
Пипл работает
23. SHELL LUBRICANTS:
ПУТЕВОЧКА В САНАТОРИЙ
Задача
Креативно презентовать новую линейку индустриальных смазочных материалов,
обеспечить публикации в целевых СМИ
Идея
К редуктору как к человеку! «Шелл» открывает санаторий для вашей техники:
медицинские сестры, солнечные ванны, массаж и спа для редукторов,
кислородные коктейли в колбах, список процедур вместо программы мероприятия
и процедурные карты для гостей санатория. Персонал санатория знает как вернуть
былую мощь уставшему редуктору, ведь это лучшие в мире специалисты
Клиент всегда!
24. Организация пресс-конференции, презентации для партнеров
Создание креативных пресс-пакетов
Более 20 публикаций СМИ с развернутой информацией о качествах
и свойствах смазочных материалов и новой классификацией
Положительные отзывы от самих редукторов
Благодарственные письма от владельцев индустриальной техники
Белый квадрат, Золотой PROПЕЛЛЕР, PRAVDA AWARDS
25. - : 1+1
Отпраздновать двухлетие группы компаний 1+1, увлечь и развеселить 850 человек
с разными интересами
Медиаполюс 1+1 – это континент, который ввиду ошибки одного картографа не был нанесен
на карту. Украинцы полюбили это место и часто отдыхают на Медиаполюсе целыми семьями.
Популярность Медиаполюса среди населения страны стала бить рекорды – было принято
решение транслировать события континента в формате реалити-шоу. Посыл для каждого
гостя – без тебя эфир не состоится!
26. - : 1+1
Для события были созданы уникальные видеоматериалы о команде 1+1 и целостная
система визуальной идентификации – масштабные декорации в единой стилистике
подчеркивали концепцию
На Медиаполюсе нет областей – есть 10 уникальных зон с пляжными развлечениями,
лазерными боями, зонами караоке и лаунжа, кулинарными BBQ-шоу, квестами и
фотосессиями. Каждая из зон – стеб-версия шоу-программ телеканалов 1+1
Все происходящее транслировалось в прямом эфире на несколько экранов Медиаполюса.
Ведущий трансляции интервьюировал гостей и делал репортажи о событиях в разных зонах
Масштабное, красочное, концептуальное шоу для 1000 человек с живой трансляцией. На
протяжении более 10 часов каждая из 10 зон была заполнена людьми, а прямая трансляция
позволила всем гостях почувствовать себя героями реалити-шоу, ведь без них эфир не
состоится
27. ФЛЕШМОБ ДЛЯ ТМ TUC
Задача
Создать масштабный флешмоб, получить резонанс в СМИ,
донести идею – TUC утоляет голод вне дома
Идея
Людей сразил голод. Их спас TUC!
Реализация
Mass media relations, создание сообщества флешмоберов в SM,
работа на форумах
Результаты
4500+ участников в Web, 4000+ просмотров видео на Youtube, 1 ТВ-сюжет,
1 выход на радио, 70+ публикаций в СМИ
28. , :
PYREX
« »
Европейский кулинарный фестиваль ТМ Pyrex впервые проводился в Украине и
р о н
предполагал проведение ряда различных активностей в супермаркетах и магазинах БТиЭ по
т е е г о
всей Украине
Обеспечить PR-поддержку фестиваля «Духмяна манія», поддержать интерес читательниц к
н д ж т и е и
событиям фестиваля на протяжении трех месяцев, обеспечить упоминание ТМ Pyrex в
т и М
целевых СМИ, привлечь максимальное количество участников в
29. , :
PYREX « »
Напомнить, что приготовление пищи в дома – увлекательное занятие
Пресс-конференция по случаю открытия фестиваля, организация специальных проектов
с лицом фестиваля – Дашей Малаховой
Резонанс в целевых СМИ – высокий интерес читательниц к проекту
60+ публикаций с упоминанием бренда-организатора
3 спецпроекта в ведущих кулинарных изданиях
3 развернутых интервью с лицом фестиваля – Дашей Малаховой
30. MICROSOFT WP7 PRESS-DATE
Challenge
Презентовать СМИ ОС Widows Phone 7. Обеспечить публикации, учитывая,
что это не инфоповод: все целевые СМИ давно об этом написали!
Идея
Speed dating. Быстрые свидания журналистов и спикеров, острые вопросы,
гонг по истечении отчетного времени
Реализация
Организация мероприятия, mass media relations
Результаты
Лояльность журналистов, 20 публикаций в целевых СМИ, 2 ТВ-сюжета
Награды: КМФР, бронза
Киев, Март 2011
32. GOODYEAR: ЛИДЕР ИНФОПОЛЯ
ЗА 5 МЕСЯЦЕВ
Задача
Вывести Goodyear в лидеры рынка по бесплатным публикациям
Реализация
Пресс-офис, пресс-конференции, проведение потребительских тестов продукции
с последующей бесплатной публикацией результатов в целевых СМИ, тизерные рассылки
Результат
Шинный лидер бесплатных публикаций, 16 редакторов целевых СМИ
на пресс-мероприятии, 170 публикаций, 10 позитивных публикаций
по результатам тестирования шин
Украина, Август-Декабрь 2009
33. PRIME YALTA RALLY: 99 БАЛЛОВ ОТ FIA
Задача
PR-освещение гонки - главного события года в автоспорте
Реализация
Организация пресс-тура, обеспечение работы пресс-центра в г. Ялта, web-поддержка (7 соцсетей и сайт)
Результаты
99 баллов из 100 от наблюдателей FIA
4 пресс-конференции
385 аккредитованных журналистов: 450 публикаций, 39 ТВ-сюжетов
3270 чел/день – средняя посещаемость web-ресурсов
Лет ми интродьюс майселф
Украина, Август-Сентябрь 2010
34. PRIME YALTA RALLY 2009: АНТИКРИЗ
Ситуация
Конфликт между организаторами PYR и Анастасией Заворотнюк (демонтаж катка для проведения PYR);
требование выплаты необоснованной неустойки
Оппоненты обвиняли Евгения Червоненко, заявляли прессе, что PYR не состоится,
распространяли несколько релизов в день
Реакция
Опережающая пресс-конференция с участием представителей властей Крыма
за 2 часа до конференции Анастасии Заворотнюк
Публичное вручение VIP-пригласительных для Анастасии
Результаты
4 пресс-релиза, 120 публикаций и 12 ТВ-сюжетов с позитивной оценкой действий оргкомитета PYR
Судебные иски властей г. Ялта против А. Заворотнюк за нанесенный ущерб городу
Оглашение невыполненных финансовых обязательств Заворотнюк перед партнерами
Украина, Август-Сентябрь 2010
