Mercedes-Benz to kwintesencja prestiżu, komfortu, bezpieczeństwa i ponadczasowej, klasycznej elegancji. Od ponad 120 lat odnosi największe sukcesy wśród marek samochodowych świata. Perfekcja i nowatorstwo rozwiązań technicznych, standardy jakościowe i cała gama legendarnych modeli to historia i teraźniejszość marki Mercedes-Benz. Gwiazda Mercedesa, uznawana za najdoskonalsze logo świata, stała się kultowym symbolem motoryzacji i jednym z najbardziej rozpoznawalnych znaków towarowych na świecie. Jest najcenniejszą (ponad 20 mld USD) samochodową marką premium.

1. Oferta i wartości
Mercedes-Benz to początek światowej
motoryzacji. Chyba żadna z przodujących
technologicznie firm nie miała tak wielkiego
wpływu na rozwój automobilizmu, jak marka
utworzona ponad sto lat temu przez dwóch
genialnych konstruktorów i pasjonatów
z południowych Niemiec: Karla Benza
i Gottlieba Daimlera.
Karl Benz założył w 1883 roku w Mann-
heim firmę Benz & Cie., w której skonstruo-
wał, a w 1886 opatentował pierwszy pojazd
samochodowy. Gottlieb Daimler, w oddalo-
nym o niecałe 100 km Cannstatt pod
Stuttgartem, w firmie Daimler-Motoren-
Gesellschaft (DMG) wyprodukował pierwszy
w historii nowoczesny silnik spalinowy. Od
połączenia prac Daimlera i Benza liczy się
historia światowej motoryzacji
Skąd więc wziął się Mercedes? Mercedes
to hiszpańskie imię żeńskie, oznaczające
„łaskę”. Tak też miała na imię urodzona
w 1889 roku córka Emila Jellinka, austria-
ckiego konsula honorowego w Nicei,
przedsiębiorcy i pasjonata automobilizmu.
Jellinek od początku był przekonany,
że wynalazek samochódu zmieni świat.
Od 1902 roku firma DMG miała chronioną
patentem nazwę marki: „Mercedes”.
Brakowało jednak charakterystycznego
dla niej znaku. Wtedy synowie Gottlieba
Daimlera przypomnieli sobie, że ich zmarły
ojciec używał kiedyś symbolu gwiazdy:
na kartce pocztowej wysłanej do rodziny
z Kolonii oznaczył swój dom gwiazdą,
przepowiadając, że ta gwiazda wzejdzie
kiedyś nad jego fabryką i przyniesie wszyst-
kim szczęście. Zarząd DMG pozytywnie
zareagował na tę inicjatywę. Od roku 1910
trójramienną gwiazdę można było zobaczyć
z przodu każdego pojazdu opuszczającego
fabrykę.
Od tego czasu paleta modeli Mercedesa
wzbogaciła się o 550 pojazdów: 350
samochodów osobowych, 140 aut wyścigo-
wych i 60 pojazdów użytkowych marki
Mercedes-Benz oraz jej poprzedniczek:
Benz, Daimler i Mercedes. Wszystkie
modele odzwierciedlają wartości najstarszej
na świecie marki ekskluzywnych samocho-
dów: jakość, fascynację, innowację i bezpie-
czeństwo. Część tych pojazdów (160
eksponatów) prezentuje otwarte w 2006 r.,
muzeum „Mercedes-Benz World”, oferujące
fascynującą podróż w czasie przez historię
marki i pojazdów Mercedes-Benz.
Innowacje i promocje
Z każdym nowym modelem Mercedes-Benz
na nowo wynajduje samochód. Dzięki
ultranowatorskim technologiom marka
wyznacza nowe standardy stylistyki, dyna-
miki i bezpieczeństwa. Jakie innowacje
firma wprowadziła ostatnio?
Mercedes-Benz jako pierwszy opracował
i wprowadził oparty układ wspomagający
obserwację drogi podczas jazdy nocą Night
View. Wyraźny widok drogi przed samocho-
dem zapewnia kamera pracująca w podczer-
wieni, której obraz jest wyświetlany na
ekranie umieszczonym między wskaźnikami.
Pomaga dostrzec zarówno obiekty „ciepłe”
(ludzi i zwierzęta), jak i „zimne” (np.
kamienie) z odpowiednim wyprzedzeniem,
co pozwala odpowiednio wcześnie zareago-
wać na sytuację, co znacznie poprawia
bezpieczeństwo podczas jazdy po zmroku.
Jedną z ciekawych innowacji jest system
Linguatronic. Rozpoznający głos kierowcy
system umożliwia kierowanie wieloma
funkcjami poprzez słowne polecenie. Dzięki
Już w roku 1897 zamówił swój pierwszy
automobil marki Daimler – pojazd z napę-
dem pasowym i dwucylindrowym silnikiem
o mocy 6 KM rozwijający prędkość maksy-
malną 24 km/h. Samochód wydał mu się
jednak zbyt wolny. Chciał podróżować
z prędkością maksymalną 40 km/h i zamó-
wił dwa samochody Daimler „Phönix”
z zamontowanym z przodu silnikiem
8-konnym. Oba automobile były pierwszymi
na świecie pojazdami drogowymi z silnikiem
czterocylindrowym. Jako przedsiębiorca
Jellinek miał dobre kontakty w kręgach
międzynarodowej finansjery i arystokracji.
W roku 1898 zaczął sprzedawać automobile
Daimlera w najwyższych sferach. Zgłaszał je
również do wyścigów. W najsłynniejszym,
tzw. Tygodniu Nicejskim, startował pod
nazwą „Mercedes”, bo było to imię jego
10-letniej wówczas, ukochanej córki.
W 1900 roku wytwórnia Daimler-
Motoren-Gesellschaft zawarła z Jellinkiem
umowę o sprzedaży najpierw kilku samocho-
dów Daimlera. Zapadła też decyzja o skon-
struowaniu nowego silnika, który miał nosić
„nazwę Daimler-Mercedes”. W ten sposób
pseudonim Jellinka stał się nazwą produktu.
Mercedes-Benz to kwintesencja prestiżu, komfortu, bezpieczeństwa i ponadczasowej, klasycznej elegancji.
Od ponad 120 lat odnosi największe sukcesy wśród marek samochodowych świata. Perfekcja i nowatorstwo
rozwiązań technicznych, standardy jakościowe i cała gama legendarnych modeli to historia i teraźniejszość
marki Mercedes-Benz. Gwiazda Mercedesa, uznawana za najdoskonalsze logo świata, stała się kultowym
symbolem motoryzacji i jednym z najbardziej rozpoznawalnych znaków towarowych na świecie. Jest najcenniejszą
(ponad 20 mld USD) samochodową marką premium.
Bertha Benz z synami podczas pierwszej długodystansowej podróży z Mannheim do Pforzheim (70 km)
w Patent Motorwagen Karla Benza przed 120. laty. Rekonstrukcja sceny.
58 SUPERBRANDS POLSKA

2. Linguatronic kierowca może się lepiej
skoncentrować na drodze i jednocześnie mieć
dostęp do wszystkich funkcji samochodu.
Kolejne generacje Linguatronic spełniają
coraz lepiej wymagania użytkowników i są
uzupełniane o kolejne funkcje. Prostsza stała
się np. obsługa radia, zoptymalizowano
również system nawigacji tak, że nazwy
miejscowości i ulic są automatycznie aktywo-
wane dzięki systemowi rozpoznawania słów.
Pakiet Dynamiki Jazdy w Klasie C to
elektronicznie sterowany system tłumienia
drgań. Dopasowuje się do sytuacji na
drodze, m.in. do stanu nawierzchni.
Kierowca, naciskając jeden przycisk,
decyduje, czy jazda ma mieć charakter
sportowy czy komfortowy. Można np. poczuć
zalety sportowego samochodu, m.in. inną
charakterystykę pedału gazu. Gdy zostanie
włączony moduł „jazda komfortowa”,
samochód sunie miękko po nawet niedosko-
nale równej drodze.
Wyciśnięcie każdej kropli oleju napędo-
wego, a przy tym ograniczenie zanieczysz-
czenia środowiska i emisji dwutlenku węgla
– tak rewolucyjne wyzwanie postawili sobie
konstruktorzy Mercedes-Benz. W efekcie
powstał oszczędny silnik dieslowski z rewo-
lucyjnym rozwiązaniem BLUETEC – naj-
czystszy Diesel świata. Po raz pierwszy
model E 320 BLUETEC został wprowadzony
w 2007 r. w USA i Kanadzie i od razu został
leaderem ekologii – Światowym Zielonym
Samochodem Roku (World Green Car of the
Year 2007). Technologia BLUETEC jest
obecnie najoszczędniejszym i najbardziej
ekologicznym sposobem na podróżowanie
limuzyną średniej wielkości.
Kontekst rynkowy
Mercedes-Benz jest niekwestionowanym
liderem rynku w segmencie premium,
w niektórych podsegmentach (samochody
luksusowe Klasy S i CL) udziały w rynku
przekraczają 50 proc.
Osiągnięcia i perspektywy
Mercedes-Benz posiada własny internetowy
program telewizyjny, który od lipca 2007 r.
na żywo relacjonuje ciekawe wydarzenia
z życia koncernu. Poza produktem są to
m.in. takie imprezy jak pokazy mody
Mercedes-Benz Fashion Week w Berlinie,
Nowym Yorku, Los Angeles i Miami.
„Mercedes-Benz TV” to cotygodniowy
magazyn informacyjny w języku niemieckim
i angielskim. Internauci mogą również
oglądać, nadawane 24 godziny na dobę,
kanały tematyczne poświęcone stylowi życia,
autom, silnikom i sportom motorowym,
historii i legendzie oraz nowinkom technicz-
nym. W przyszłości za pośrednictwem
Mercedes-Benz TV pokazywane będą
również na żywo światowe premiery na
targach motoryzacyjnych.
1886 Gottlieb Daimler i Karl Benz
konstruuja samochód
1902 Firma DMG wprowadza chronioną
patentem, uznaną nazwę marki
Mercedes
1910 Charakterystyczna trójramienna
gwiazda pojawia się na masce
samochodów marki Mercedes
1923 Mercedes wprowadza pierwszy
samochód z silnikiem Diesla
1949 Od tego roku bezpieczeństwo
i komfort kierowcy oraz
pasażerów jest jednym
z priorytetów marki; po kolei
testowane i wprowadzane są
kolejne rozwiązania chroniące
życie i zdrowie
1981 Samochody Klasy S, jako
pierwsze na świecie, zostały
wyposażone w poduszki
powietrzne chroniące kierowcę
1995 Mercedes wprowadza na szeroką
skalę system ESP (Electronic
Stability Program)
2004 Nowo wprowadzona Klasa
S W221 zostaje pierwszym
samochodem na świecie
z układem opartym na
podczerwieni, wspomagającym
prowadzenie pojazdu w nocy
– Night View
2008 W polskich salonach pojawia
się model E 300 BLUETEC
– samochód osobowy
z najczystrzym silnikiem Diesla
na świecie, jako pierwszy
spełniający surową normę Euro 5
(wejdzie w życie w 2011 roku)
To, czego nie wiedziałeś
J Mercedes-Benz umożliwia
pełną integrację iPoda z systemem
audio samochodu. Wyświetlacz
na tablicy wskaźników przejmuje
oryginalną nawigację iPoda, umoż-
liwiając dostęp do wszystkich list
i tytułów utworów.
J W 2008 r. już poraz siódmy
najpiękniejsze Mercedesy zbierają
się na rajdzie organizowanym
m.in. przez Klub Zabytkowych
Mercedesów Polska. Mercedes-Benz
Star Drive 2008, który odbywa się
tym razem na Mazurach w Rynie
i Mikołajkach w dniach 22-25 maja,
jest w tym roku najważniejszą
imprezą oldtimerów Mercesesa
na kontynencie europejskim.
J Mercedes-Benz od ponad
100 lat jest modną marką,
natomiast od 1996 r. związany jest
ściśle ze światem mody. Co roku
na wiosnę i w lecie najlepsi
światowi projektanci i najpiękniejsze
modelki spotykają się na Tygodniach
Mody Mercedes-Benz w Nowym
Jorku, Los Angeles, Miami, a od
2007 r. także w Berlinie. Podczas
Fashion Weeks promowani są
zarówno znani, jak i początkujący
designerzy. To zaangażowanie
wypływa ze wspólnego zamiłowania
do projektowania i ponadczasowej
elegancji.
E 300 BLUETEC - samochód z najczystszym silnikiem Diesla
SUPERBRANDS POLSKA 59
www.mercedes-benz.pl