Misją marki Hexeline jest dążenie do wypracowania unikalnego stylu kolekcji poprzez oferowanie Klientkom produktów tworzonych z myślą o kształtowaniu wyczucia klasycznej elegancji z odrobiną nonszalancji. Kolekcje Hexeline są autorskimi projektami Haliny Zawadzkiej – założycielki i głównej projektantki firmy. Dzięki jej obserwacji światowych trendów, wyczuciu potrzeb kobiet i nieograniczonej wyobraźni powstają ujmujące elegancją i oryginalnym krojem kreacje.

1. Oferta i wartości
Marka Hexeline to dobrze skrojone, dopaso-
wane do sylwetek Polek ubrania, doskonałe
tkaniny i idealne wykończenie. Produkty
Hexeline skierowane są dla kobiety wymaga-
jącej, ceniącej wysoką jakość wykonania
w połączeniu z nowoczesnością i wysokim
poziomem indywidualizmu. Projekty sygno-
wane marką Hexeline doceniają ikony
dobrego stylu: Irina Prinzessin zu Sayn-
Wittgenstein-Burlenburg, Urszula Dudziak,
Monika Richardson, Ewa Braun, Grażyna
Torbicka, Justyna Pochanke, Alicja Resich-
Modlińska czy Katarzyna Skrzynecka.
Hexeline to nie tylko klasyka i kolekcje
wieczorowe – taki wizerunek marka miała
przez długie lata. To także kolekcje dzienne,
tworzone dla kobiet pragnących w każdych
warunkach zachować styl i ceniących
wygodną elegancję. Hexeline na drodze
rozwoju marki dąży do wyznaczania trendów
kierując się słowami legendarnej Coco
Chanel: „Moda – to, co dziś ładne, ale za
kilka lat będzie brzydkie, a sztuka to coś
dziś brzydkie, ale za kilka lat będzie ładne”.
Łącząc te dwa światy Hexeline angażuje się
jako mecenas sztuki w różne projekty
artystyczne. Wspiera polskie kino uczestni-
cząc rokrocznie w festiwalu Camerimage czy
angażując się produkcję filmu „Ciało”
w reżyserii T.Koneckiego i A.Saramonowicza
o europejskim poziomie i potencjale.
Hexeline stara się zaistnieć w świadomości
klientów poprzez kampanie reklamowe
i działania wizerunkowe budujące znajomość
marki. O właściwie obranym kierunku
rozwoju świadczy rozwój przedsiębiorstwa.
W 2005 r. firma zanotowała przychody na
poziomie 27 mln zł, rok 2006 przyniósł
wzrost obrotów o 26 proc., a rok 2007
zakończono na poziomie 45 mln zł. Plany
rozwoju na rok następny to zwiększenie
dynamiki sprzedaży i wzrost o kolejne
40 proc.
Obecność Hexeline w największych
miastach Polski (34 salony) i zadowalająca
dostępność oferty dla polskiej klientki
umożliwiły marce rozpoczęcie ekspansji na
rynki wschodnie. Rynek rosyjski to wciąż
mniejsza konkurencja i duży potencjał
zakupowy - Rosjanie uwielbiają bowiem
wyroby ekskluzywne i ciągle poszukują
nowości. Za naszą wschodnią granicą
kolekcje Hexeline można znaleźć w Moskwie,
Sankt Petersburgu, Nowosybirsku, Kijowie,
Rostowie, Lwowie i Ałma Acie.
Ekspansja na tereny byłego bloku
wschodniego umożliwiła zdobycie doświad-
czenia do rozpoczęcia działalności na
Zachodzie. W pierwszym kwartale 2008 r.
Hexeline otworzy trzy showroomy: w Mona-
chium, Dusseldorfie i Amsterdamie oraz dwa
i m.in. filmu „Jeszcze raz”, emitowanego na
ekranach polskich kin od grudnia 2007 r.
Od kilku sezonów patronuje spektaklom
teatralnym w Teatrze Nowym i Powszechnym
w Łodzi a także dużym wydarzeniom mu-
zycznym: Festiwalowi Ludwiga van
Beethovena czy Pianistycznemu.
Innowacje i promocje
Hexeline dwukrotnie w ciągu roku przygoto-
wuje kampanie wizerunkową wykorzystującą
klasyczne media: telewizję ogólnopolską,
outdoor i prasę kobiecą. Prowadzi stałe
programy lojalnościowe umożliwiające
nawiązywanie kontaktów i zarządzanie
relacjami z klientem. Dużą popularnością
cieszą się okolicznościowe spotkania
organizowane w salonach firmowych przy
okazji tematycznych akcji marketingowych
i promocyjnych. W najbliższym czasie
Hexeline planuje wykorzystanie e-commerce
i wzmocnienie pozycji w internecie. Dbając
o jakość i wykonanie wyrobów marka firma
stosuje nowoczesne programy graficzne,
dzięki którym projektanci mogą adaptować
swoje wizje artystyczne do potrzeb procesu
produkcji.
Kontekst rynkowy
Sektor odzieżowy w Polsce to oprócz marek
światowych ponad 600 przedsiębiorstw
Misją marki Hexeline jest dążenie do wypracowania unikalnego stylu kolekcji poprzez oferowanie Klientkom
produktów tworzonych z myślą o kształtowaniu wyczucia klasycznej elegancji z odrobiną nonszalancji. Kolekcje
Hexeline są autorskimi projektami Haliny Zawadzkiej – założycielki i głównej projektantki firmy. Dzięki jej obserwacji
światowych trendów, wyczuciu potrzeb kobiet i nieograniczonej wyobraźni powstają ujmujące elegancją
i oryginalnym krojem kreacje.
38 SUPERBRANDS POLSKA

2. flagowe salony: w Berlinie i Brukseli. Oba to
duże dwukondygnacyjne studia uplasowane
przy najbardziej ekskluzywnych ulicach:
w Berlinie przy Neurnberger Strasse,
a w Brukseli przy Rue de Namur.
Osiągnięcia i perspektywy
Na trwały i wyjątkowy dorobek Hexeline
składają się liczne osiągnięcia firmy i jej
właścicielki, a zarazem głównej projektantki.
Halina Zawadzka została uhonorowana
najbardziej prestiżowym tytułem na świecie
– The Leading Women Entrepreneurs of the
World 2002, przyznawanym corocznie przez
organizację The Star Group z Los Angeles
w dowód uznania dla przedsiębiorczości,
niezależności i wytrwałości. Poza tym Halina
Zawadzka od pięciu lat jest zaliczana przez
miesięcznik ekonomiczny „Home&Market”
do grona 50 Najbardziej Wpływowych Kobiet
w Polsce. W 1998 r. tygodnik „Wprost”
przyznał jej wyróżnienie Kreatorzy’98 – dla
najbardziej wpływowych Polaków, którzy
poprzez swoją aktywność i osobowość kreują
poglądy i zachowania społeczeństwa, a rok
później – wyróżnienie Liderzy Przyszłości,
dla osób, które będą miały największy wpływ
na otaczającą nas rzeczywistość u progu
nowego tysiąclecia. Halina Zawadzka
w 2000 r. została nagrodzona Honorową
Złotą Nitką przez Zarząd Międzynarodowych
Targów Łódzkich za stworzenie i wylansowa-
nie autorskiej wizji ubiorów damskich.
W tym samym roku miesięcznik
„Zwierciadło” przyznał jej tytuł Dama
Biznesu za wysmakowane wzornictwo oraz
za wspieranie młodych projektantów z łódz-
kiej ASP. W 2001 r. firma Avon Cosmetics
Polska przyznała Halinie Zawadzkiej tytuł
Kobiety Przedsiębiorczej.
Sama firma i marka Hexeline od po-
czątku swojego istnienia zdobywała presti-
żowe nagrody. W 1995 r. Kapituła Polskiego
Klubu Biznesu przyznała Hexeline tytuł
Firma Roku za osiągniecie europejskiego
poziomu wzornictwa i jakości produkcji,
w 1999 r. Polska Rada Biznesu wyróżniła
firmę nagrodą Złoty Grosz’99 przyznawaną
najlepszym firmom roku. Hexeline kilkakrot-
nie otrzymała nagrodę Doskonałość Mody
przyznaną przez magazyn „Twój Styl”
i Galerię Centrum oraz Gazelę Biznesu
przyznaną przez dziennik „Puls Biznesu” dla
najbardziej dynamicznie rozwijających się
firm. W 2004 roku Certyfikat Marki
Firmowej Instytut Marki Polskiej działając
z upoważnienia Ministra Gospodarki i Pracy
oraz Krajowej Izby Gospodarczej po przepro-
wadzeniu procedury certyfikacyjnej potwier-
dza i zaświadcza, że marka Hexeline posiada
niezbędne atrybuty Marki Firmowej i cieszy
się reputacją uzasadniającą udział w Akade-
mii Marek. Firma Hexeline zdobyła także
tytuły: Solidna Firma 2006, Mister Eksportu
Przemysłu Lekkiego, Osobowość w Modzie
i Sztuce, Junior Eksportu Przemysłu
Lekkiego.
1989 powstanie marki Hexeline
1993 pierwsza autorska kolekcja
1997 pierwszy polski salon w Łodzi
1999 pierwszy salon zagraniczny
– w Pradze
2000 stan zatrudnienia przekracza
magiczną liczbę 100 osób
2000 rusza strona internetowa Hexeline
To, czego nie wiedziałeś
J Halina Zawadzka pierwszą
koszulę damską (idealnie skrojoną,
perfekcyjnie odszytą, z mankie-
tami, kołnierzem, zaszewkami
modelującymi sylwetkę) uszyła
w wieku 13 lat. Koszula ta wisi
obecnie na honorowym miejscu
w siedzibie firmy.
J Podczas studiów Halina
Zawadzka niemal wszystkim kole-
żankom i kolegom z roku szyła spod-
nie dzwony – wtedy mocno deficyto-
wy element garderoby w Polsce.
J Właścicielka i główna projektant-
ka Halina Zawadzka jest absolwent-
ką Politechniki Łódzkiej z tytułem
magistra inżyniera budownictwa.
J Nićmi, które zostały wykorzysta-
ne do uszycia wszystkich kolekcji
Hexeline od początku istnienia firmy,
można by było owinąć kulę ziemską
wzdłuż równika co najmniej 2 razy.
J Pierwsza kolekcja Hexeline
liczyła 20 wzorów, dla porównania
bieżąca kolekcja Hexeline liczy
230 wzorów.
SUPERBRANDS POLSKA 39
www.hexe.com.pl