Projectcase Stadsschouwburg Amsterdam. Confrontatie met een knipoog.

1. Projectcase
Stadsschouwburg
Amsterdam
Confrontatie
met een knipoog
Op zoek naar nieuw publiek
voor Stadsschouwburg Amsterdam
Studiomeiboom
Studiomeiboom
Branding / Communication / Design

2. Opdracht Met Expanding Theatre worden de grenzen
Als Stadsschouwburg die midden in een opgezocht van wat er in een klassiek theater als
stad staat met bewoners van diverse de Stadsschouwburg kan.
culturele en etnische achtergronden, Van een Sint die zich ‘bloot’ geeft tot een
zoekt zij naar mogelijkheden om een ‘sit-in’ bij Bye Bye Babyboom om de wereld te
groter en breder publiek te bereiken. verbeteren.
Om dit publiek te bereiken is ‘Expanding
Theatre’ in het leven geroepen. Onder
dit speciaal ontwikkelde label, met eigen
programmering moeten communicatie-
middelen worden ontwikkeld.
Uitgangspunt
Met Expanding Theatre wordt theater in
de ruimste zin verkent en de grenzen ge-
zocht van wat er in een klassiek theater
als de Stadsschouwburg kan. De pro-
grammering binnen Expanding Theatre
zoekt nadrukkelijk de confrontatie tussen
theater en andere kunstvormen. Hierdoor
is zij anders en verrassender dan de ge-
bruikelijke programmering van de Stads-
schouwburg.
Doelstellingen
Als belangrijk onderdeel van de nieuwe
eigentijdse identiteit en uitstraling wil
Stadsschouwburg Amsterdam Expanding
Theatre inzetten om een breder publiek
aan te spreken en zich te onderscheiden
van andere stadstheaters binnen en bui-
ten Amsterdam.
Studiomeiboom

3. Concept Sinterklaasgala voor Volwassenen
Doordat Expanding Theatre als program- In 2005 begon ‘Het Eerste Amsterdamse Sinter-
mering hele diverse onderwerpen kent klaagala voor Volwassenen’ met een sint die zich
met diverse invalshoeken, vraagt dit om ‘bloot’ geeft. Sinds het begin is het gala elk jaar
een flexibele vorm van communiceren. uitverkocht.
Een vorm met geheel eigen middelen die
een divers publiek kunnen aanspreken. Nederland in oorlog!
Er wordt daarom niet via een over- Door een krant als medium te gebruiken
heersende huisstijl gecommuniceerd, wordt het actuele karakter van het onderwerp
maar via een mentaliteit. Een mentaliteit benadrukt. Tevens werd de krant -waarin het
vertaald naar maatschappelijk betrokken, programma staat- op diverse locaties in
confronterend en toch lichtvoetige en Amsterdam uitgedeeld.
toegankelijke communicatie.
Uitwerking
Om Expanding Theatre als nieuw pro-
duct van de Stadsschouwburg te duiden MAANDAG
wordt door Studiomeiboom een logo 5 DEC
ontworpen, dat als een stempel bij alle 2011
media-uitingen gehanteerd kan worden.
Ook voor producties die niet in eigen
beheer worden ontwikkeld.
Bye Bye Babyboom
Door Babyboomers en Generatie ‘I’ als
‘demonstranten’ tegenover elkaar te zetten wordt
duidelijk dat het een avond van debat en
verdieping wordt met actieve deelneming.
Studiomeiboom

4. Brandhaarden De staat van Nederland
Met het campagnebeeld voor Brandhaarden -een Georganiseerd kort voor de landelijke verkiezin-
speciaal programma- werd duidelijk dat de Stads- gen. Door de beeldtaal van de diverse partijen
schouwburg zich wilde afficheren als een plek te nemen kon het affiche ‘meedoen’ met de
waar reuring is. verkiezingen. Ook werd zo duidelijk dat de avond
Studiomeiboom een politiek karakter had.

5. Het tasje voor een avond over terrorisme haalt de
kranten en tv, evenals een half ontblote Sinter-
klaas. Free-publicity avant la lettre.
Allemaal om de Stadsschouwburg te
herpositioneren als plek waar reuring is.
Studiomeiboom

6. Resultaat
Met communicatieconcepten als ‘See,
Fly, Die’ en ‘De Sint geeft zich bloot’ Langstdurende
wordt er een jonger, eigentijdser imago Meest uitzonderlijke
evenement
gegenereerd met veel media aandacht. ‘decorstuk’ was een
De Expanding Theatre avonden trekken duurde vijf uur, net zo
levende Kameel,
publiek dat gebruikelijk de Stadsschouw- lang als het nagespeelde
Tijdens tijdens één van de Het technisch
burg niet veel bezoekt en zorgen zo d66 congres
voor een verbreding en toename van het het Sinterklaasgala dwarsdenken 2003 Sinterklaasgala’s meest geavanceerde
aantal bezoekers. 2010 werd iemand evenement was
ten huwelijk TEDx
gevraagd
In de afgel open 10 jaar
We wilden trokken Expa nding Theatre
van de
Stadsschouwburg evenementen c a 60.499 mensen
weer een plek (Gemeten tot en met 2011 en zonder Kamervragen/WorldTalks)
maken waar Uit een van de Blind Snelst
reuring is, Date edities kwam een Duurste uitverkochte
waar mensen liefdesbaby voort Gast die het meest illegaal evenement was het
over praten en rookte en dronk: aangeboden Canon van Youtube
waar iets van Michel Houellebecq entreekaartje op (na aankondiging bij
wordt gevonden Marktplaats:
140 euro voor een
De Wereld
Het duurste entreekaartje Draait Door)
was van de conferentie What Design kaartje voor het
All American
Can Do en kostte 300 Euro
Breakfast
Tien jaar Expanding Theatre
Tien jaar Expanding Theatre
Feiten en feitjes uit de publicatie ‘Tien jaar Expanding Theatre’
waarin de visie achter en de totstandkoming van Expanding
Theatre wordt toegelicht. Het boekje is te bestellen via
de Stadsschouwburg.
Studiomeiboom

7. Over Studiomeiboom Studiomeiboom
Manifest voor succesvolle
Wat communicatie Verbind
Studiomeiboom ontwikkelt en realiseert
communicatie voor merken, producten en 1. Conceptualiseer
diensten. Dit kunnen (her)positionerings- Sterke communicatie is gebouwd op een
trajecten, campagnes, huisstijlen, evene- idee, een (merk)concept met visie.
menten, maar ook op zich staande midde-
len en totaal onverwachte vormen zijn. 2. Verbeeld
Visuele en verbale kracht is een voor- Beleef (Merk) Actualiseer
Hoe waarde voor succes. Wees daarbij
Uitgangspunt is het zoeken naar verassend en relevant. Concept
verrassende, interactieve en relevante
oplossingen vanuit een conceptuele en 3. Actualiseer
betekenisvolle invalshoek. Sluit aan bij de actualiteit.
Op deze wijze worden beleving, betrok- Verandering is de enige constante factor.
kenheid en samenhang het grootst en
kunnen gestelde ambities en doelstellin- 4. Inspireer
gen het beste worden waargemaakt. Probeer onderwerpen aan te dragen die Verbeeld Inspireer
betekenisvol zijn. Zet mensen aan tot
Wie denken en handelen.
Studiomeiboom gelooft in de kracht van
netwerken. Zo kan er flexibel en effectief 5. Beleef
worden ingespeeld op diverse com- Creëer zo veel mogelijk memorable
municatievraagstukken. Bijvoorbeeld op momenten.
de grootte of op de snelheid. Intern of
extern. Van strategie tot uitwerking. Van 6. Verbind
oude tot nieuwe media. Verbind en stimuleer interactie.
Dat levert nieuwe ideeën, inzichten en
betrokkenheid op.
Contact
Studiomeiboom
Branding / Communication / Design
+31 (0)6-53727653
Hans Meiboom
Geerdinkhof 259
1103 RA Amsterdam
info@studiomeiboom.nl
Studiomeiboom
www.studiomeiboom.nl