Van ergonomisch zitten naar het nieuwe werken. (Her)positionering kantoormeubelproducent Ahrend

1. Projectcase
Ahrend
Van ergonomisch
zitten naar het
nieuwe werken
(Her)positionering van
kantoormeubelproducent Ahrend
Studiomeiboom
Studiomeiboom
Branding / Communication / Design

2. Opdracht en doelstelling
Ahrend wordt door architecten en desig-
ners als degelijk ervaren. Omdat zij als
belangrijke beslissers worden gezien bij
kantoorinrichtingen is Ahrend toe aan een
‘upgrading’. Ahrend moet gepositioneerd
worden als toonaangevend merk op het
gebied van productdesign en interieur-
oplossingen. Voor deze koerswijziging
moeten nieuwe communicatiemiddelen
worden ontwikkeld.
Designconcept
Modern en inspirerend
Vanuit het credo ‘Less is more’ -een
credo gebaseerd op functionaliteit en
duurzaamheid- wordt een heldere en
directe beeldtaal ontwikkeld waarbij het
kleurpalet zoveel mogelijk is terugge-
bracht naar de essentie: zwart en wit.
Verder krijgen in de opzet van de mid-
delen ontwerpers een belangrijkere rol in
het ‘vertellen’ van de gedachte achter de
producten. Hiermee krijgt het merk een
zichtbaar duidelijker profiel als modern
en inspirerend.
Omdat Ahrend zich hoger in de markt wilde posi-
tioneren, en niet direct het middensegment en de
onderkant van de markt uit het oog wilde verlie-
zen, werd er op basis van de bestaande huisstijl
een additionele beeldtaal ontwikkeld. Naast het
abcdefghijklm
terugbrengen van het kleurpalet werd er vanuit
het algemene huisstijl lettertype (Frutiger) tevens
een speciaal lettertype ontwikkeld. Door de letters
te transformeren naar gesloten vormen, inclusief
het op speelse wijze invoegen van producten met
mensen, werd nog eens extra de aandacht geves-
abcdefghijkim
tigd op de kernactiviteiten van Ahrend.
Met de klok mee: De Revolt stoel, symbool voor
het modernistsiche gedachtegoed; Diverse mid- Ahrend. Always ready for things to come
delen; Speciaal lettertype; Achterkant visitekaartje.
Studiomeiboom

3. Autobelettering
Diverse voorstellen voor belettering van de
transportauto’s met de nieuwe stijl. 99% of our Ever y
De auto’s zouden dienen als rijdende billboards.
Hierbij ook een voorstel om de silhouetten los te furniture is workpiace
gebruiken zodat deze meer illustratief konden
worden ingezet.
rec ycable. Ahrend. Always ready for things to come
www.ahrend.com
020 8747 8383 is unique. Ahrend. Always ready for things to come
www.ahrend.com
020 8747 8383
On sustainability On individuality
Simpl y Succesfu(
furniture makes business neeLs
work better. Ahrend. Always ready for things to come
www.ahrend.com
020 8747 8383 flexibile furniture.
Ahrend. Always ready for things to come
www.ahrend.com
020 8747 8383
On simplicity/ergonomics On flexibility
www.ahrend.com
020 8747 8383
Ahrend. Always ready for things to come
Studiomeiboom

4. Vierpoots bezoekerstoel, stoffering Sudden kleur 001. Tafel: Ahrend 1030. Bezoekerstoel met sledeframe, stoffering Divina 2 kleur 191. Tafel: Move-it. Kast: Ahrend 123.
Balans.
“Tijdens de introductie van de Ahrend 250 bureaustoel op de Salone del Mobile in Milaan
2006 merkte een bezoeker op: Deze stoel maakt van zitten de mooiste houding tussen
staan en liggen. Natuurlijk ben je als ontwerper blij met zo’n opmerking die de essentie van
de Ahrend 250 treffend weergeeft.
Net als bij de Ahrend Centennial stoel die ik in 1996 ter gelegenheid van het 100-jarig
bestaan van Ahrend ontwierp, is er sprake van evenwicht: de balans tussen functionaliteit,
comfort en esthetiek. Tussen idee en uitvoering is niets verloren gegaan. De Ahrend 250
bureaustoel heeft de kracht van het oorspronkelijke schetsontwerp behouden en dat geldt
ook voor de bezoekerstoelen die de Ahrend 250 serie completeren.”
Frans de la Haye
ontwerper Ahrend 250
Cover. Bureaustoel met blauw velum, stoffering Sudden kleur 020. V.l.n.r. op deze pagina. Vierpoots bezoekerstoel met wit velum, stoffering Divina 2 kleur 191. Bureaustoel met zwart velum, stoffering Tambourine Lazio 358.
V.l.n.r. op deze pagina. Bureaustoel met wit velum, stoffering Divina 2 kleur 191. Vierpoots bezoekerstoel op wielen, stoffering Divina 2 kleur 191. Bureaustoel met wit velum, ongestoffeerd zonder armleggers. Bezoekerstoel met sledeframe, stoffering Divina 2 kleur 191. Bureaustoel met wit velum en hoofdsteun, stoffering Sudden kleur 006.
Diverse productbrochures
Middels speciale productietechnieken, zoals het gebruik van perforaties en kunstofmaterialen, werden
eigenschappen van de producten vertaald naar het omslag. Het gaf de brochures extra karakter en
positioneerde tegelijk het merk Ahrend hoger in de markt.Minimale styling en korte krachtige begrippen
gaven ruimte aan beleving van het product en invulling van het design-concept ‘Less is more’.
Studiomeiboom

5. Fotografie/styling voor diverse brochures
Studiomeiboom

6. De beeldtaal en ideeën ontwikkelt voor
gedrukte media vinden ook hun weg naar diverse
beurzen en showrooms
Studiomeiboom

7. Communicatieconcept
Flexibiliteit en verdieping
Naast een nieuwe ‘tone-of-voice’ wordt
tevens een thema-aanpak ontwikkelt.
Ahrend kan hiermee het beeld bijstellen
dat zij louter productgericht is. Ahrend
heeft oog voor wat zich in de wereld
afspeelt en voor wat hun klanten en
prospects bezighoudt. Ahrend als vraag-
baak en consultant voor inrichtingsvraag-
stukken. Deze thema-invullingen zorgen
bij beurspresentaties voor de onderschei-
dende verdieping en geven richting aan
diverse sales- en marketingactiviteiten
in binnen- en buitenland. Tevens wordt
hiermee de voor Ahrend ontwikkelde
pay-off ‘Ahrend. Always ready for things
to come’ evident.
Your Personal Space, het thema van 2007, ging
over individualisering van de samenleving en
de invloed die dat heeft op productdesign en
interieuroplossingen.
Brochures
Brochure annex tas voor de designbeurs in Milaan. Doordat de brochure verwerkt was in de tas werd deze een extra reclameuiting. Daaronder:
Brochure uit ‘tas’ gescheurd. Rechtsboven: In het binnenwerk begeleiden associatieve beelden de visies van de ontwerpers in relatie tot Your Personal
Space. Middels perforaties -waarmee ‘Space’ werd benadrukt- ontstonden verrassende ‘doorkijkjes’ naar de volgende pagina’s. Naast het ontwikkelen
en uitwerken van het themaconcept verzorgde Studiomeiboom ook redactie en tekst.
Studiomeiboom

8. World Wide Working was de titel van het
thema van 2008. Dit ging over het verande-
rende werken middels internet en de 24 uurs
economie.
Rechtsboven: De beursstands bezaten een led-
scherm dat demontabel was voor hergebruik.
Op de daarop getoonde film droegen dansende
mensen t-shirts met drie verschillende teksten:
‘Anytime/place/how’, ‘I am we’ en ‘X-change’.
T-shirts met dezelfde teksten werden gedragen
door de standcrew om het gesprek met bezoe-
kers te stimuleren. Rechts: Via de actiewebsite
kon men zich inschrijven voor de opening van de
Na ‘Your Personal Space’ en ‘World Wide
Rethink
beurs. Daaronder: Relatiegeschenk. Een horloge
Working’ werd in 2009 de thema-actie ‘Rethink,
dat -vanuit Amsterdam gezien- tegelijkertijd de
refresh, return, recyccle’ gestart. Met deze actie
tijd aangeeft van zeven verschillende plaatsen in
wilde Ahrend zich meer neerzetten als produ-
Refresh
de wereld. De 24-uurs economie samengevat in
cent van duurzame designproducten en interi-
een relatiegeschenk.
europlossingen. Hiermee speelde het in op de
groeiende duurzaamheidstrend van bedrijven en
Return overheidsorganisaties. Links: Dynamische cam-
pagneslogan waarmee geschakelt kon worden
tussen thema- (lees merk) en actiecommuni-
Recycle catie. Daarboven: presentatieruimte showroom
die geheel ‘groen’ werd ingericht. Hierboven: De
eerste ecodesign stoel van Ahrend (Ahrend 220)
geheel ingepakt in ‘groen’ die centraal stond in
de actie. Deze stoel is nog steeds het symbool
Studiomeiboom om Ahrend als duurzaam neer te zetten.

9. Resultaat
Ahrend is nog steeds bezig om zich via
communicatie te (her)positioneren in de
markt van productdesign en interieurop-
lossingen. Mede vanwege veranderende
productietechnieken, nieuwe opkomende
markten en de daarbij behorende inter-
nationale ambitie is deze positionering Maatschappij
constant in beweging. Flexibele thema-
communicatie en heldere vormgeving
maken dat Ahrend blijvend gezien kan
worden als toonaangevend merk.
werken werken
(werkomgeving) (werkomgeving)
design design
(producten) (producten)
Studiomeiboom

10. Over Studiomeiboom Studiomeiboom
Manifest voor succesvolle
Wat communicatie Verbind
Studiomeiboom ontwikkelt en realiseert
communicatie voor merken, producten en 1. Conceptualiseer
diensten. Dit kunnen (her)positionerings- Sterke communicatie is gebouwd op een
trajecten, campagnes, huisstijlen, evene- idee, een (merk)concept met visie.
menten, maar ook op zich staande midde-
len en totaal onverwachte vormen zijn. 2. Verbeeld
Visuele en verbale kracht is een voor- Beleef (Merk) Actualiseer
Hoe waarde voor succes. Wees daarbij
Uitgangspunt is het zoeken naar verassend en relevant. Concept
verrassende, interactieve en relevante
oplossingen vanuit een conceptuele en 3. Actualiseer
betekenisvolle invalshoek. Sluit aan bij de actualiteit.
Op deze wijze worden beleving, betrok- Verandering is de enige constante factor.
kenheid en samenhang het grootst en
kunnen gestelde ambities en doelstellin- 4. Inspireer
gen het beste worden waargemaakt. Probeer onderwerpen aan te dragen die Verbeeld Inspireer
betekenisvol zijn. Zet mensen aan tot
Wie denken en handelen.
Studiomeiboom gelooft in de kracht van
netwerken. Zo kan er flexibel en effectief 5. Beleef
worden ingespeeld op diverse com- Creëer zo veel mogelijk memorable
municatievraagstukken. Bijvoorbeeld op momenten.
de grootte of op de snelheid. Intern of
extern. Van strategie tot uitwerking. Van 6. Verbind
oude tot nieuwe media. Verbind en stimuleer interactie.
Dat levert nieuwe ideeën, inzichten en
betrokkenheid op.
Contact
Studiomeiboom
Branding / Communication / Design
+31 (0)6-53727653
Hans Meiboom
Geerdinkhof 259
1103 RA Amsterdam
info@studiomeiboom.nl
Studiomeiboom
www.studiomeiboom.nl