PLAN WEBINARU: - SEO vs PPC - AKCJA - REAKCJA, jakie formy promocji stosować w przypadku krótkich akcji promocyjnych - narzędzia w systemie Google Adwords do Analizy danych pod SEO. - testy A/B w służbie wysokich CTR-ów - EFEKT SYNERGII a widoczność SERP - ANALIZA DANYCH PPC w służbie SEO (i na odwót) - jeszcze dłuższy DŁUGI OGON w Adwords i organicu - REMARKETING / Personalizacja wyników wyszukiwania - GEOTARGETOWANIE. - PODSUMOWANIE

1. SEO i Adwords - efektywnościowe
YIN YANG, przeciwne lecz
uzupełniające się siły marketingu
w wyszukiwarkach
Sebastian Suma | Sempai

2. 2
Reklama PPC
Adwords
SEO
Search Engine
Optymalization
SEM
Search Engine Marketing

3. 3
SEO
ON-SITE
SEO
OFF-SITE

4. 4

5. 5

6. Inbound marketing
• Strategia obejmująca podjęcie działań
skłaniających odbiorcę do samodzielnego dotarcia
do przekazu reklamowego. IM bazuje w duże
mierze na Content Marketingu i skupia się na
działaniach w Internecie mających na celu bycie
odnalezionym przez Klientów wykorzystując w tym
celu: marketing w wyszukiwarkach, blogi, media
społecznościowe.
6

7. 7

8. Normalni ludzie na sklep
internetowy patrzą pod kątem
• grafika
• layout
• użyteczność
• zdjęcia produktów
• ceny
• dostępność
• koszty dostawy
• regulamin
• dostawa i zwroty
8

9. … ale trzeba jeszcze
zadbać o:
• SITE - szerokie i głębokie
indeksowanie serwisu w
wyszukiwarkach
• RANK - jak najlepsze
rankowanie zaindeksowanych
podstron serwisu
9

10. SITE
10

12. 12

13. RANK
13

14. źródło: http://www.catalystsearchmarketing.com/wp-content/uploads/GoogleCTRStudy-Catalyst.pdf
14

15. 15

16. 16

17. Klucz do SEO
• Istotne i wyszukiwane keywords (słowa kluczowe)
• Content (treść) której ludzie oczekują
• Optymalizacja on-site
• Link przychodzące (off-site)
17

18. Google Adwords

21. Korzyści z działań w Adwords
• Reklama 24 godziny na dobę, 7 dni w
tygodniu przez cały rok
• Sieć reklamowa obejmująca ponad 80%
wszystkich serwisów www na świecie
• Odpowiada oczekiwaniom użytkowników
• Szerokie kierowanie na język,
demograficzne, lokalizacyjne, urządzenia, itd
• Mierzalność i przejrzystość, kontrola
• Optymalizacja, każdego elementu kampanii
• Statystki na bieżąco, prawie w czasie
rzeczywistym
Zasięg
Trafność
ROI

23. Sieć reklamowa Google
Sieć GDN -
Wyszukiwarka Partnerzy
YouTube Gmail
Remarketing
Remarketin Remarketing
PLA

24. świadomość
zainteresowanie
rozważanie
zakup
powra
calność

26. GSP

28. Sieć reklamowa Google
Sieć GDN -
Wyszukiwarka Partnerzy
YouTube Gmail
Remarketing
Remarketin Remarketing
PLA

29. Egzystencjalne rozterki

30. Kasa musi się zgadzać

31. Koszty vs. efekty

32. AKCJA - REAKCJA

33. Synergia działań SEO i PPC

34. Synergia działań SEO i PPC

35. Long tail

39. Long tail

40. Strony docelowe (long tail)

41. tutaj przykład obrazujący
że strony muszą istnieć
pod SEO

42. Indeksowalne podstrony

43. Indeksowalne podstrony

44. Indeksowalne podstrony

45. Targetowanie

46. Indeksowanie

47. Indeksowalne podstrony
S E O

48. Targetowanie

49. Targetowanie

51. Targetowanie - demografia

52. Targetowanie geograficzne

53. Targetowanie

54. Remarketing
“Proszę pana, ja jestem umysł ścisły. Mnie się podobają melodie,
które już raz słyszałem.”
- inżynier Mamoń

55. Remarketing

56. Harmonogram

57. Typ urządzenia

59. sebastian.suma@sempai.pl
fb.me/sumaseb
twitter @sumaseb
Sebastian Suma
Dziękuję za uwagę
59