[KBS] KBS 통합 동영상 광고 소개서_2206.pdf

1. 디지털 동영상 광고 소개서 Ver. 2206
1. KBS 홈페이지 - 실시간, Full VOD, 하이라이트 클립
2. KBS YouTube - 하이라이트 클립

2. KBS 디지털 동영상 광고 상품
KBS 플랫폼과 콘텐츠를 통한 광고 브랜딩과 퍼포먼스 극대화
① BRAND SAFETY– 프리미엄 플랫폼을 통한 안정적인 캠페인 목표 달성!
② BRAND AWARENESS –브랜드 상기도 극대화 (광고 관련 댓글 다수 확인 가능!)
③ FIRST SERVE – KBS를 통한 광고 우선 노출권 보장!
④ AUDIENCE – 소비력이 강한 35-54세 주 이용층

3. [예능] [드라마] [음악]
KBS 예능/드라마/음악 프로그램 라인업

4. KBS 드라마 라인업
미남당 (6/27) 징크스의 연인 (6/15) 법대로 사랑하라 (8/29)
미스터리 코믹 수사극
서인국, 오연서, 곽시양
판타지 로맨스
서현, 나인우
웹툰 원작 로맨스
이승기, 이세영
붉은 단심 (월화)
사극, 로맨스
이준, 강한나, 장혁
현재는 아름다워 (주말)
코미디, 로맨스
윤시윤, 배다빈, 오민석
복수 미스터리
차예련, 이현진, 나영희
황금가면(일일)
[신규 드라마]

5. KBS 7월 신규 예능
新개념 프로듀서 배틀 Listen-Up(리슨업)
■ 방송 : 2022년 7월 30일 (토) / KBS 2TV
■ MC : 다이나믹듀오
■ 출연자 : 팔로알토, 라이언전, 정키, 김승수, 픽보이,
이대휘, 도코, LAS(라스), 파테코, BIG Naughty(서동현),
국힙원탑 레전드 다이나믹 듀오 MC로 최초 출격!
히트곡 제조기 라이언전부터 新 음원 강자
BIG Naughty(서동현)까지
국내 TOP 프로듀서 총출동!

6. KBS 동영상 광고 상품
1. 홈페이지 – 실시간 방송
2. YouTube – 하이라이트 방송

7. 월 PV 4,000만
주요 뉴스, 등 시사 뉴스 시청 가능
실시간 방송, VOD, 클립 등 방송
무료 시청 가능
전체 구독자 수 3,900만
예능, 드라마, 동물, 음악, 다큐, 시사
등 다양한 프로그램 시청 가능한
총 49개의 유튜브 채널
[KBS 홈페이지] [KBS 유튜브]
KBS 홈페이지 / 유튜브소개

8. 플랫폼 KBS 홈페이지 (7월 오픈 예정) KBS 유튜브
상품 명 동영상 광고 (예약형)
광고 상품 유형 보장 노출
단가 6,000 CPM(고정가)
13,000 CPM (고정가 – 기본)
15,000 CPM (고정가 – 프로그램 SOV)
1,000 만원 (고정가 – 도달 상품)
노출 위치
홈페이지 실시간/FULL VOD/하이라이트 방송
프리롤/미드롤 대체광고
유튜브 하이라이트 방송
프리롤/미드롤
타겟팅
디바이스 / 프로그램/ 시간 / 일자
(할증 각 1,000 CPM)
프로그램, 연령, 성별 (할증 각 1,000 CPM)
채널, Freq, 요일 (무할증)
월 순 이용자 (MAU) 300만 명 (4,000만 PV) 3,900만 구독자
평균 VTR 90%
90% - 15초 이하 소재
15% - 15초 초과 소재
KBS 홈페이지 / 유튜브요약

9. 노출 위치
실시간 방송, FULL VOD, 하이라이트 클립
(PC WEB / MO WEB / MO APP)
판매 단가
CPM 6,000원
15초 후 스킵 생성
예상 CPV 7원
예상 VTR
15초 재생 기준
90%
예상 CTR 0.25%
타겟팅
실시간 방송 ONLY / 프로그램 / 시간 타겟팅
(할증 각 CPM 1,000원)
월 PV 4,000만 이상
소재 가이드 1080p 이상 해상도 / MP4, mpg / 300MB 이하
광고 상품 정보
예시 : PC WEB / MO WEB / MO APP
KBS 홈페이지 – 동영상 광고– 7월 오픈 예정
실시간 방송 FULL VOD 하이라이트 클립
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10. KBS 홈페이지 – 동영상 광고– 7월 오픈 예정
프리롤/미드롤 대체광고 형태
[프리롤] [미드롤 대체광고]
[본방] [본방]
지상파 광고를 대체하여
디지털 광고 송출

11. KBS YouTube – 동영상 광고 (기본 상품)
노출 위치
하이라이트 클립
(PC WEB / MO WEB / MO APP)
판매 단가
CPM 13,000원
5초 후 스킵생성 / 논스킵
예상 CPV
15초 이하 소재 – 17 원
15초 초과 소재 – 100 원
예상 VTR
15초 재생 기준
15초 이하 소재 – 90%
15초 초과 소재 – 15%
예상 CTR 0.25%
타겟팅
프로그램, 연령, 성별 (할증 각 1,000 CPM)
채널, Freq, 요일, 장르 (무할증)
채널 정보 3,900만 구독자 / 주요 49개 채널
소재 가이드 YouTube URL
광고 상품 정보
예시 : PC WEB / MO WEB / MO APP
실시간 방송 FULL VOD 하이라이트 클립
- - ㅇ

12. KBS YouTube – 동영상 광고 (SOV 상품)
프로그램 SOV 상품 원하는 점유율 구매하여 광고 빈도수 확대
[점유율 90% 효율 예시 - 녹화 영상 예시 ]
CPM 15,000원
타겟팅
프로그램/연령/성별
(무할증)

13. KBS YouTube – 동영상 광고 (주간 도달 상품)
주간 도달 상품 주 단위 주요 타겟에 도달 확보
단가 1,000 만원
타겟팅
연령/성별
(무할증)
장르 채널 명 구독자
음악 KBS Kpop 6,830,000
예능 KBS Entertain 4,740,000
드라마 KBS Drama 3,660,000
시사 KBS News 1,610,000
동물 KBS동물티비 : 애니멀포유 783,000
[주요 KBS 장르 TOP 5 유튜브 채널] [주요 타겟 - 데모]
X
구분 데모
연령
18-24
25-34
35-49
50-64
60+
성별
여성
남성
= 666,666 도달
(15,000 CPM)
* 금액 보너스 미적용 수치
* 주간/월간 선택 가능

14. KBS YouTube – 채널/프로그램 리스트(엑셀 다운로드 )
장르 채널 명 구독자
음악 KBS Kpop 6,830,000
예능 KBS Entertain 4,740,000
드라마 KBS Drama 3,660,000
종합 KBS 한국방송 1,650,000
시사 KBS News 1,610,000
드라마 KBS Drama Classic 1,560,000
예능 KBS HUMAN: 뭉클티비 1,520,000
라디오 KBS CoolFM 1,260,000
시사 KBS 다큐 1,190,000
시사 KBS 교양 912,000
예능 KBS 같이삽시다 833,000
동물 KBS동물티비 : 애니멀포유 animal4u 783,000
라디오 KBS 1라디오 769,000
예능 KBS Entertain: 깔깔티비 670,000
음악 KBS 골든케이팝 662,000
시사 KBS역사저널 그날 601,000
시사 KBS여행 걸어서 세계속으로 595,000
예능 KBS COMEDY: 크큭티비 561,000
[주요 KBS 유튜브 채널]
장르 채널 명 출연 장르 채널 명 출연
동물 개는 훌륭하다 강형욱, 이경규, 장도연 예능 주접이 풍년 박미선, 장민호, 이태곤
동물 동물의 왕국 예능 갓파더 이금희, 승희, 김갑수
드라마 으라차차 내인생 남상지, 양병열, 이시강 예능 백종원 클라쓰 백종원, 성시경
드라마 황금가면 차예련, 이중문, 나영희 예능 1박 2일 연정훈, 김종민, 문세윤
드라마 붉은 단심 이준, 장혁, 강한나 예능 자본주의학교 홍진경, 슈카, 데프콘
드라마 미남당 (6월 말) 서인국, 오연서, 곽시양 예능 편스토랑 이경규, 이영자, 이유리
드라마 징크스의 연인 나인우, 서주현 예능 슈퍼맨이 돌아왔다 박주호, 사유리, 신현준
드라마 현재는 아름다워 윤시윤, 배다빈, 오민석 예능 사장님귀는 당나귀 귀 전현무, 김숙, 허재
시사 역사저널 그날 최원정, 이시원, 허준 예능 리슨업 (7월 말 예정) 다이나믹 듀오
시사 더 라이브 예능 살림하는 남자들 최수종, 하희라, 은혁
시사 생생정보 이선영, 이재성, 정지원 예능 우리끼리 작전 타임 김성준, 박세리
시사 아침마당 김재재원, 김솔희 음악 불후의 명곡 신동엽, 김준현
시사 6시 내고향 유윤인구, 가애란 음악 열린음악회 이현주
시사 인간극장 음악 가요무대 김동건
시사 이웃집찰스 음악 뮤직뱅크 원영, 성훈
영화 영화가 좋다 오승원, 박소현, 정성호 음악 유희열의 스케치북 유희열
영화 독립영화관 백승주 음악 노래가 좋아 장윤정, 김선근
[주요 KBS 프로그램]

15. 집행사례 및 효율 – YouTube Instream 결과비교 (15초소재)
구분 채널 타겟팅 에상 조회수 평균 비딩가(CPV) 집행금액
YouTube Instream 유튜브 전체 채널 논타 약 100만 30 ₩ 30,000,000
구분 채널 타겟팅 예상 조회수 예상 비딩가(CPV) 집행금액
KBS 홈페이지
실시간 방송 /
다시보기 / 클립
신혼부부 즐겨보는 프로그램
생활정보 관련 프로그램 약 450만 7 ₩ 30,000,000
구분 채널 타겟팅 예상 조회수 예상 비딩가(CPV) 집행금액
KBS 유튜브 KBS 채널
신혼부부 즐겨보는 프로그램
생활정보 관련 프로그램 약 180만 17 ₩ 30,000,000

16. 단가 할인 프로모션 & 부킹 가이드
*해당 금액은 부킹 연속 2개월 기준 금액입니다 (보너스 중복 적용 가능 – ex: 1,000만원 신규 집행 시 단가 할인 총 30% (금액 20% + 신규 10%)
*소재는 1영업일 전달을 요청 드리고 있습니다.
*청약 중도 해약 시 위약금은 없습니다. 보너스 미적용 금액 기준으로 정산됩니다.
금액 단가 할인
2,000 만원 5%
3,000 만원 10%
5,000 만원 20%
신규 집행 10%
단가 할인 프로모션

17. 감사합니다
한승우 과장
swhan@kbsmedia.co.kr
010-2845-1708