1. Спонсорский контент представляет собой отличную возможность для брендов, которые мечтают
встретиться с потребителями в комфортной и доверительной среде — публикациях, которые те
читают ради полезной информации и развлечения. Тем не менее, как относительно новый вид
рекламы, царство спонсорского контента в значительной степени не исследовано и туманно. Это
будет год, когда бренды узнают про спонсорский контент подробнее и примут его всем сердцем.
Вот краткий обзор спонсорского контента в 2015 году.
Определение
Спонсорский контент может иметь различные значения в зависимости от того, кто использует
определение, но большинство маркетологов согласны, что это форма естественной (нативной)
рекламы. Interactive Advertising Bureau (IAB) выделяет шесть типов нативной рекламы и
определяет общий зонтичный термин как «платные рекламные объявления, которые настолько
связаны с контентом страницы, внедрены в ее дизайн и согласуется с характером площадки, что
читатель не может их выделить». Спонсорский контент, как это широко принято в издательском
цифровом мире, относится к редакционному контенту, который оплачивается за счет бренда. Или,
другими словами, это статьи спонсоров.
Эволюция
В использовании аудитории издания для посланий бренда нет ничего нового (помните
рекламодателей?). Но концепция спонсорских статей только недавно стала актуальной, отставая
от массового внедрения контент-маркетинга и руководящих идей. В отличие от объявлений
рекламодателей, спонсорские статьи не являются продуктом и не направлены на продажи чего-
либо. Наоборот, их цель состоит в обучении или развлечении аудитории. Предоставляя
действительно интересный контент для потребителей через публикации, которым они доверяют
больше всего, бренды открывают себя для различных потенциальных выгод от знакомства до
конверсии.
Рост
В соответствии с недавно выпущенным «Руководством покупателя рекламы по спонсорскому
контенту» от DigitalRelevance, почти три четверти издателей и покупателей медиа приняли
спонсорские статьи сообщает IAB Belarus. И они не делают никакого секрета из своего недавнего
успеха: на 25% больше потребителей просмотрели спонсорские статьи, чем рекламные блоки.
Нативные объявления произвели на 18% больше намерений о покупке, и на 9% выше увеличили
привлекательность бренда, чем баннерная реклама. Кроме того, затраты на нативную рекламу,
iab
iab
iab

2. как ожидается, более чем в четыре раза увеличатся к 2018 году. Для издателей это означает
новый, надежный и растущий канал доходов. Для брендов это означает новый творческий способ
влиять на потенциальных покупателей в самом начале покупательского путешествия, к такому
заключению пришли в IAB Belarus.
Спорная тема
При всем своем росте и успехах, однако, спонсорский контент для многих пока еще щекотливая
тема. Как форма медиа, которая размывает границы между редакционным содержанием и
рекламой, спонсорские статьи были обвинены в обмане потребителей, создании недоверия к
брендам и нарушению этики редакционных публикаций. Отсутствие отраслевого регулирования от
FTC также внесло вклад в различия в требованиях к раскрытию информации о спонсорском
контенте, особенно в отношении языка и графического выделения. В качестве нового вида
рекламы с различными вариантами исполнения от издателя к издателю, стандарты
ценообразования также не были установлены, оставляя бренды в неведении относительно
расходов на спонсорский контент. Тем не менее, исследование ценообразования в
вышеупомянутом руководстве создало базу научно обоснованных справедливых цен для
спонсорского контента.
Возможности для всех
Согласно IAB Belarus, вы, скорее выживете в авиакатастрофе, чем нажмете на рекламный баннер.
В эпоху, когда потребители требуют полезности, а не рекламных обещаний, бренды должны
развиваться, чтобы создать что-то полезное, или они рискуют стать ненужными. Согласно
DigitalRelevance, опубликовав нужный, вдумчивый, полезный и убедительный контент, бренды
могут развиться в большее, чем просто компании, которые производят и продают продукты. Они
могут стать производителями идей и дистрибьюторами знаний. Когда бренды и издатели
объединились, чтобы расширить возможности нативной рекламы в 2015 году, спонсорский контент
стал отличной возможностью для всех, кто заинтересован в рекламной игре. И даже для
потребителей.
Независимо от противоречий и отсутствие регулирования, спонсорский контент наступает. Готовы
ли вы воспользоваться им?
iab