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It's more kirei
- 2. Q お口のエチケットに気を配るか 男性会社員 65.3％ ※「とても気を配っている」と「気を配っている」の合計 女性会社員 80.9％ ＊ネオマーケティングより「オーラルケア」をテーマにしたインターネットリサーチ ＊1日1回以上歯を磨く、全国の35歳～69歳の会社員・男性300人・女性350人) ＊調査期間2014/5/9～5/12 http://news.mynavi.jp/news/2014/06/09/309/
- 3. Q 歯ブラシはいくらのものを使用するか 99円 以下 150～ 199円 ２００円以上 ４割超 ＊日用化粧品新聞より特集・オーラルケア——市場拡大と啓発促進 ＊掲載日2014/5/19 http://www.hpc-news.co.jp/special/special/special_2014/20140526_01/ 口内トラブル（口臭・ステイン・歯周病）など の対策で付加価値製品の市場拡大
- 4. 汚れやすい 手入れが しにくい 従来の歯ブラシポーチに対して 感じることや不満に思うことは？ 水がたまりやすく、 水あかが発生する 乾かない かさばる 不潔 不快
- 6. It’s more KIREI の使い方
- 7. It’s more KIREI の使い方 歯ブラシ立て
- 8. It’s more KIREI の使い方 歯ブラシポーチ
- 12. Q 日常的に歯磨きをするのはいつか 26.5 73.5 70.8 33.7 64.5 80 70 60 50 40 30 20 10 0 起床後朝食後昼食後夕食後就寝前 ％ ＊リビングくらしHOW研究所より 「歯ブラシ・歯磨き剤」アンケートサマリー ＊2008年10月実施 ＊対象・首都圏女性 ＊複数回答可n=377 ＊http://www.kurashihow.co.jp/admin/wp-content/ uploads/2012/08/d2f9407d-82ba-10401.pdf 外出先で歯磨きをする人は多数！
- 13. 見た目がおしゃれなポーチなので 置き歯ブラシとして引き出しに入れたい （20代女性会社員） 旅行時に自宅で使用している 歯ブラシを持ち運びやすい （女子大学生） 【It’s more KIREIについて】 使い方は自由自在 生活スタイルに合った使い方を
- 14. キャンブレルを使っていつもキレイ！ の３つの効能 吸水速乾1 耐細菌繁殖性3 耐洗濯性2 3つの効能によって 従来品にない 「キレイ」をお届け
- 15. キャンブレルを使っていつもキレイ！ 吸水速乾洗浄性清潔性 従来歯ブラシ ポーチ× × △ △ It’s more KIREI ○ ○ ○ ○
- 16. Q キャンブレルにより 不快感が少ない ＊Survey Monkey ＊対象：大学生101人（男性43人、女性58人） ※４段階評価、「3」と「4」の合計 Q 耐細菌繁殖性により 清潔感がある Q 広げて手洗いして キレイさを保てる 86.7% 91.3% 89.9% コンセプトテスト
- 17. ＊Survey Monkey ＊対象：大学生101人（男性43人、女性58人） コンセプトテスト Q この商品を購入したいと思いますか 51.6% YES
- 18. ２０～４９歳の女性会社員 1580万5000人 × × 市場規模 ＊政府統計の総合窓口 ＊平成24年就業構造基本調査全国編人口・就業に関する統計表 ＊就業・不就業の状態に関する表12 ＊20～49歳女性会社などの役員を除く雇用者総数 ＊ http://www.e-stat. go.jp/SG1/estat/GL08020103.do?_toGL08020103_&tclassID=00000 1048178&cycleCode=0&requestSender=search 昼食後に歯を磨く女性の割合 70.8％
- 19. × （コンセプトテストより） 51.6％ ＝ 市場規模 販売価格 700円 購入意向 40億4180万6328円
- 20. チャネル 雑貨屋 【Loft・TOKYUHANDS 】 ドラックストア旅行用品店
- 21. パッケージデザイン
- 22. 使い方と キャンブレルの 詳細リーフレット 洗面台の イラストに 貼り付ける 目を引くPOP 店頭イメージ
- 23. 販売促進 ↓ 商品理解を深める ↓ キャンブレルの理解を深める
- 24. ＊セット 本体 リボンの留め具 ＊価格 700円＋税 ＊デザイン 花柄・ストライプ・無地
- 25. It’s more KIREI で いつもキレイな生活を