2 uur durende workshop zoekmachinemarketing door Ruben Timmerman op de Nationale Marketing Strijd 2008.

1. Zoekmachine optimalisatie
Workshop @ Nationale Marketing Strijd 2008
Ruben Timmerman: had online marketing bureau, 4 jaar ervaring gebruikersonderzoek,
nu freelance usability, trainingen, werkt aan startup, leest/blogt zich dagelijks scheel.

2. Agenda
1.Dat je ‘t effe weet...
2. Techniek & structuur
3. Content
4. Externe populariteit
5. Case: Eduhub
© Ruben Timmerman 2008 2

4. 33

5. De 0,7 Seconden Regel
© Ruben Timmerman 2008 5

6. Cijfers, cijfers
63.265.549.842 (ca.)
98% gebruikt regelmatig zoekmachine
90% bekijkt twee pagina’s (top 20)
30% toppositie = topmerk
59% B2B aankopen: internet gebruikt
© Ruben Timmerman 2008 6

7. Klikken per positie
© Ruben Timmerman 2008 7

10. Stel je voor...
Elke dag is
25% van de zoekopdrachten
nog nooit eerder
gezocht...
© Ruben Timmerman 2008 10

11. Zoekmachines: net mensen!
1.Webpagina’s vinden en indexeren
2.Bepalen relevantie van de pagina
3.Bepalen van autoriteit
4.Bepaal zoekresultaten (ranking):
Relevantie * Autoriteit
© Ruben Timmerman 2008 11

12. Pagerank mythe
(Firefox plugin: SearchStatus)
© Ruben Timmerman 2008 12

13. SPAM!

14. Google Spam Report

15. Zoekmachines: net mensen!
Techniek
1.Webpagina’s vinden en indexeren
Content
2.Bepalen relevantie van de pagina
Links
3.Bepalen van autoriteit
4.Bepaal zoekresultaten (ranking):
Relevantie * Autoriteit
© Ruben Timmerman 2008 15

16. Agenda
1. Dat je ‘t effe weet...
2.Techniek & structuur
3. Content
4. Externe populariteit
5. Case: Eduhub
© Ruben Timmerman 2008 16

17. Geen fouten maken
Webstandaarden zijn het halve werk
© Ruben Timmerman 2008 17

18. Basisregels
1.Geen introductie / splash pagina
2.Geen (i)frames
3.Alle content via gewone links
4.Geen content in Word, PDF, of...
5.Geen navigatie in plaatjes, Flash,
Javascript
© Ruben Timmerman 2008 18

19. Basisregels
6. Geen tekst in plaatjes of Flash
7. Mooie URL’s (webadressen)
8. Nette broncode (HTML & CSS)
9. Titels per pagina
10. Elke pagina op 1 URL te bereiken
© Ruben Timmerman 2008 19

20. Google cache

21. Opgeslagen tekst

22. Je ziet wat Google (niet) ziet!

23. Wikipedia & structuur
Wat creëert waarde voor gebruikers?
Waarom doet Wikipedia het zo goed?
© Ruben Timmerman 2008 23

24. © Ruben Timmerman 2008 24

26. Sitemap: uit balans

27. Sitemap: in balans!
Bron: Joost de Valk - Intelligent Site Structure for Better SEO:
http://dev.opera.com/articles/view/intelligent-site-structure-for-better-se/

28. rel=”nofollow”

29. Agenda
1. Dat je ‘t effe weet...
2. Techniek & structuur
3.Content
4. Externe populariteit
5. Case: Eduhub
© Ruben Timmerman 2008 29

30. Berrypicking

31. © Ruben Timmerman 2008 31

32. Top 10 ranking factors
1.Keyword Use in Title Tag
2.
3.
4.Age of Site
5.
© Ruben Timmerman 2008 32

33. Top 10 ranking factors
6.
7.
8.Keyword Use in Body Text
9.
10.
© Ruben Timmerman 2008 33

34. META keywords

35. META description

36. De META rest...

37. Mensen:
Hebben weinig tijd
Verspillen die tijd niet aan lelijke berry’s
Willen niet nadenken
Hebben lak aan jouw site
© Ruben Timmerman 2008 37

38. © Ruben Timmerman 2008 38

39. 39
Landingpage bouncerate

40. 40
Keyword bouncerate

44. Agenda
1. Dat je ‘t effe weet...
2. Techniek & structuur
3. Content
4.Externe populariteit
5. Case: Eduhub
© Ruben Timmerman 2008 44

45. © Ruben Timmerman 2008 45

46. Top 10 ranking factors
1.Keyword Use in Title Tag
2.Anchor Text of Inbound Link
3.Global Link Popularity of Site
4.Age of Site
5.Link Popularity within the Site's
internal link structure
© Ruben Timmerman 2008 46

47. Top 10 ranking factors
6.Topical Relevance of Inbound Links
7.Link Popularity in Topical Community
8.Keyword Use in Body Text
9.Global Link Popularity Linking Site
10.Topical Relationship of Linking Site
© Ruben Timmerman 2008 47

48. Directories

49. Weblogs

50. Nieuws sites

51. Nieuws sites?

52. Sites in “topical” niche

53. Vind relevante sites
Vraag je klanten waar ze zitten
Vraag je medewerkers waar ze zitten
Bespioneer je concurrenten!
linkdomain:www.zijndomein.nl
Kijk naar jezelf!
info:www.mijndomein.nl
© Ruben Timmerman 2008 53

54. Linkbait
Be first
Be open
Be cheap
Be fun(ny)
Be complete
Be controversial
© Ruben Timmerman 2008 54

55. © Ruben Timmerman 2008 55

56. Agenda
1. Dat je ‘t effe weet...
2. Techniek & structuur
3. Content
4. Externe populariteit
5.Case: Eduhub
© Ruben Timmerman 2008 56

59. Doelgroepen
Professionals die zich oriënteren op
opleidingen en trainingen.
HR managers en inkopers die voor hun
organisatie geschikte aanbieders zoeken.
Aanbieders van trainingen,
opleidingen en cursussen die meer
kwalitatief bereik willen.
© Ruben Timmerman 2008 59

60. Umfeld
Branche is relatief ouderwets
1000en aanbieders, 10.000en trainers
100.000 trainingen, 1.000.000 deelnemers?
Aanbieders zijn soms bang
Uitgevers willen trainingsdata
Denk breed: management, logistiek, marketing, zorg,
persoonlijke vaardigheden, talen, HR, juridisch, etc...
© Ruben Timmerman 2008 60

62. Bepaal strategie
(Techniek: komt goed)
Hoe komen we aan kwaliteit content?
Hoe worden we een autoriteit?
Wat is goede linkbait?
Wat zijn evt. SWOT’s?
© Ruben Timmerman 2008 62

63. Inspiratie?
PR: hoe trek je aandacht van nieuwssites
Wie bedient dezelfde doelgroep?
Uitwisselen van content (bartering)?
User generated content?
Denk aan Jaap.nl, Kieskeurig, etc.
© Ruben Timmerman 2008 63

64. Voor thuis
Nederlands Internationaal:
www.Usarchy.com www.vdGraaf.info
www.Netters.nl www.SEOmoz.org
www.AndreScholten.nl www.SEObook.com
www.SEOhandleiding.nl www.MattCutts.com
Connect met Ruben:
ruben@usarchy.com
http://www.linkedin.com/in/rubentimmerman
© Ruben Timmerman 2008 64