Quanto è importante Facebook per vincere le elezioni? Elezioni comunali di Castel San Giovanni - Un caso studio

1. Quanto è importante Facebook per
vincere le elezioni?
Elezioni comunali di Castel San Giovanni (PC)
Un caso studio
venerdì 30 maggio 14

2. Castel San Giovanni ha una popolazione di 13.917
abitanti
(Fonte: Wikipedia)
I Castellani maggiorenni su Facebook, sono 3000
(Fonte: Facebook)
Di questi 9.835 sono iscritti alle liste elettorali
(Fonte: Comune di Castel San Giovanni)
Nota:
Facebook fornisce questo dato in base alle persone che hanno
inserito nelle informazioni di profilo “Castel San Giovanni” come
luogo di residenza, per cui potrebbero essere anche di più.
venerdì 30 maggio 14

3. Questi 3000 Castellani
si sono schierati su Facebook?
CIVILTA’ CASTELLANA: 702 like
CASTELLO NEL CUORE: 576 like
VIVERE CASTELLO: 159 like
Totale: 1437 like
venerdì 30 maggio 14

4. Se bastasse il numero di Like, l’esito delle elezioni
sarebbe stato questo:
11%
40%
49%
Civiltà Castellana
Castello nel cuore
Vivere Castello
Da almeno due anni a questa parte, il numero di fan è solo
una delle componenti da considerare nell’analisi del successo
di una pagina. Nelle prossime slide illustrerò il perché.
venerdì 30 maggio 14

5. E i 1.563 Castellani iscritti a Facebook che non
hanno aderito a nessuna delle tre pagine?
2 IPOTESI:
- disinteresse verso la politica
- interessati ma timorosi di essere “etichettati”
come sostenitori di una lista
venerdì 30 maggio 14

6. Un primo dato interessante:
l’ETA’ DEI FAN di queste 3 pagine (% maggiore):
CIVILTA’ CASTELLANA: 35-44 anni
CASTELLO NEL CUORE: 35-44 anni
VIVERE CASTELLO: 45-54 anni
Conclusioni:
- disinteresse della fascia più giovane (18-35), tenendo
comunque presente che la fascia 35-44 è la più numerosa su
Facebook (quindi smettiamola di dire che su Facebook ci sono i
“ragazzini”)
- Vivere Castello ha un pubblico più maturo
venerdì 30 maggio 14

7. Dicevamo che IL NUMERO DI FAN è importante
ma NON BASTA.
Perché?
Perchè il nuovo algoritmo di Facebook
stabilisce che massimo il 13% dei fan della
pagina (ma in molti casi è decisamente meno)
vedranno i contenuti della stessa.
venerdì 30 maggio 14

8. Allora COME FACCIO a raggiungerli tutti?
- Creatività e interesse dei contenuti
- Annunci sponsorizzati
OBIETTIVI:
- stimolare l’interazione con la pagina
- invitare i fan a condividere i contenuti con i
loro amici per raggiungere i non-fan
ovvero LIKE, COMMENTI E SHARE
venerdì 30 maggio 14

9. VIVERE CASTELLO
CONTENUTI CHE HANNO SUSCITATO
MAGGIOR INTERESSE
venerdì 30 maggio 14

10. CIVILTA’ CASTELLANA
CONTENUTI CHE HANNO SUSCITATO
MAGGIOR INTERESSE
venerdì 30 maggio 14

11. CASTELLO NEL CUORE
CONTENUTI CHE HANNO SUSCITATO
MAGGIOR INTERESSE
venerdì 30 maggio 14

12. CIVILITA’
CASTELLANA
CASTELLO
NEL CUORE
VIVERE
CASTELLO
80 contenuti
60 giorni
in
65 contenuti
54 giorni
in
76 contenuti
60 giorni
in
TOTALE INTERAZIONI (like, commenti e share)
758 2.500 790
MEDIA INTERAZIONI per contenuto
9,4 41,6 10,39
venerdì 30 maggio 14

13. 20%
62%
19%
Civiltà Castellana
Castello nel cuore
Vivere Castello
30%
41%
29%
Interazioni delle pagine Esito elettorale
Se il numero di fan non è un dato sufficiente
per una previsione sulle intenzioni di voto, il
numero di interazioni fornisce invece una
proiezione molto interessante
venerdì 30 maggio 14

14. Per calcolare il successo di una pagina è
importante calcolare
TOTALE INTERAZIONI
NUMERO DI FAN
CIVILITA’
CASTELLANA
CASTELLO
NEL CUORE
VIVERE
CASTELLO
ENGAGEMENT
RATE
=
1,07 4,34 4,96
Secondo gli esperti se l’engagement rate delle piccole
pagine, come queste prese in analisi, supera lo
0,96%, abbiamo un buon livello di interazione
venerdì 30 maggio 14

15. UNA PARENTESI SUL SUCCESSO DEI VIDEO
Sono stati utilizzati solo da Civiltà Castellana e Castello Nel Cuore ma
con modalità differenti. CC ha caricato i video su You Tube, condividendoli
in parte anche su Facebook, CnC invece direttamente su Facebook
CIVILITA’
CASTELLANA
CASTELLO
NEL CUORE
18 video
5708
visulizzazioni totali
317
media visulizzazioni/video
2 video
1682
visulizzazioni totali
841
media visulizzazioni/video
venerdì 30 maggio 14

16. CONCLUSIONI
Quindi l’utilizzo corretto ed efficace di Facebook e dei social network è
determinante per l’esito di una campagna elettorale?
Sono strumenti molto importanti, se utilizzati in modo corretto, per
raggiungere molte persone che non sono solite frequentare dibattiti
politici o che quotidianamente si informano sui giornali cartacei.
Ovviamente non potranno mai sostituire il contatto diretto con i candidati
ma diventeranno sempre più importanti per veicolare contenuti in modo
creativo e alternativo ai canali di comunicazione tradizionale.
Mi auguro che i responsabili di partiti e coalizioni inizino a considerare
con attenzione questi strumenti, anche nelle piccole realtà, smettendola
di relegarli a una semplice dimensione ludica o di banale intrattenimento.
venerdì 30 maggio 14

17. Grazie!
Riccardo Grandi
Digital strategist
it.linkedin.com/pub/riccardo-grandi/48/577/3/
riccardograndi85@gmail.com
venerdì 30 maggio 14