Artikel dari www.retailenia.wordpress.com

1. MEMBANGUN KISAH DALAM TOKO
Ada kisahdalamlogikapenerapanlayoutsebuahtokoberbasis RetailModern.Seperti
membangunsebuahkisah dalamdramamakakitamembutuhkan “Story Line”dalammembangun
layoutmenjadi rangkaianaluryang tepatuntukmemudahkandalampenerapandanmemudahkan
konsumendalamberbelanja.Sepertimenggabungkansebuahpenggalankisahdengankisahlainnya
dalamsebuahdrama makastandar Story Line dalam layoutberarti prinsipmengaitkansatukategori
dengansub kategori atau mengaitkankategori dengankategori lainnya dengantransisi yanghalus.
Hal pertamaadalahmenentukangarisbesarceritanyaatausesuatuyangmemangmenjadi
inti ceritauntuk selanjutnyamenjabarkannyasampai semua kategori terealisasi. Contoh,dalam
SupermarketBahanBangunan, kategori Cat,relatif menjadi penyumbangomsetterbesarsekaligus
menjadi inti ceritanya.Makauntukmembangunlogikayangbaikdalam Story Line sebuahlayout
kategori cat bisaberhubungandengansubkategori kuas,dsb,lalubisajugamendekatkandengan
kategori BuildingMaterial seperti SemenInstandansejenisnya.
Intinya,dalammembangunsebuahkisahyangbaikdalamlayoutadalahlogikakorelasisatu
produk-denganproduklainnyayangterkumpul menjadi kategori menjadi “nyambung”satudengan
lainnya. Dalamprakteknya,konsumenyangberkunjung janganmendapatsuguhankisahyangtidak
jelas.Perpindahandisplayprodukdenganproduklainnyaterkesansangatkasarkarenakurang
“nyambung”satudenganlainnya. Seperti menikmatisebuahtontonandrama,makaceritayang
indahdapat dipahami jikasangatlogisdalamrangkaiankisahnya. Begitupunhalnyadengan
penerapanlayout,rangkaiandisplayharuslah connecteddanlogic.
By: Retailenia/MembangunKisahDalamToko/Bekasi24.09.15