1. Издания для деловых людей . Сегментация Баинг Особенности Медиа планирования

2. Структура Типов Деловых Изданий

3. Структура География Национальные Региональные Структура Типов по Распространению По структурам власти Деловые Новостные VIP рассылка Деловые Новостные Персональные финансы Авиалинии Деловые Новостные Персональные финансы Направленность Распространяется по Украине Распространяется в одном или нескольких регионах

4. Профиль Аудитории

5. Ядро Читателей Возраст : 25-54 Уровень дохода : средний и выше Источник данных: TNS Ukraine, PMI 200 9 /2 Целевая Аудитория Профиль

6. Источник данных: TNS Ukraine, PMI 200 9 /2 ТОП 3 лидеров: Корреспондент, КоммерсантЪ, Бизнес - MAX Охват и Affinity > 100 СРТ – стоимость 1 тыс. контактов Деловые Новостные Персональные финансы ЦА: 25-54 лет, уровень дохода – выше среднего, высокий охват ЦА, тыс. чел. стоимость тыс. контактов, грн. Медиа-показатели Охват/Стоимость тысячи контактов Корреспондент КоммерсантЪ Бизнес

7. Источник данных: TNS Ukraine, PMI 200 9 /2 ТОП 3 лидеров неизменна по 3-м показателям: Охват , MIN стоимость тысячи контактов и Affinity > 100 Affinity – индекс соответствия ЦА изданию Деловые Новостные Персональные финансы ЦА: 25-54 лет, уровень дохода – выше среднего, высокий охват ЦА, тыс. чел. индекс соответствия ЦА Охват/Соответствие издания ЦА Медиа-показатели Корреспондент КоммерсантЪ Бизнес

8. Источник данных: TNS Ukraine, PMI 200 9 /2 Деловые Новостные Персональные финансы ЦА: 25-54 лет, уровень дохода – выше среднего, высокий охват ЦА, тыс. чел. индекс соответствия ЦА Коммерсант – наиболее Охватное и целевое издание для органов власти Органы Власти Медиа показатели

9. *Дополнительн ы й способ распространения кроме розничной торговли, подписки и других проявлений бесплатной дистрибуции охват ЦА, тыс. чел. стоимость тыс. контактов, грн. Деловые Новостные Источник данных: TNS Ukraine, PMI 200 9 /2 ЦА: 25-54 лет, уровень дохода – выше среднего, высокий Органы Власти Медиа показатели

10. Источник данных: TNS Ukraine, PMI 200 9 /2 СРТ – стоимость 1 тыс. контактов Деловые Новостные Персональные финансы ЦА: 25-54 лет, уровень дохода – выше среднего, высокий охват ЦА, тыс. чел. стоимость тыс. контактов, грн. *Дополнительн ы й способ распространения кроме розничной торговли, подписки и других проявлений бесплатной дистрибуции VIP рассылка Медиа показатели

11. Источник данных: TNS Ukraine, PMI 200 9 /2 Деловые Новостные Персональные финансы ЦА: 25-54 лет, уровень дохода – выше среднего, высокий охват ЦА, тыс. чел. индекс соответствия ЦА Экономические Известия – целевой оптимальный МИКС на VIP аудитрию состоящий из MAX охвата, MIN стоимости контакта и Affinity > 100 VIP рассылка Медиа показатели

12. Источник данных: TNS Ukraine, PMI 200 9 /2 СРТ – стоимость 1 тыс. контактов Деловые Новостные Персональные финансы ЦА: 25-54 лет, уровень дохода – выше среднего, высокий охват ЦА, тыс. чел. стоимость тыс. контактов, грн. *Дополнительн ы й способ распространения кроме розничной торговли, подписки и других проявлений бесплатной дистрибуции Авиалинии Медиа показатели

13. Источник данных: TNS Ukraine, PMI 200 9 /2 Деловые Новостные Персональные финансы ЦА: 25-54 лет, уровень дохода – выше среднего, высокий охват ЦА, тыс. чел. индекс соответствия ЦА Коммерсант и Экономические Известия – целевой оптимальный МИКС на деловую аудиторию авиалиний состоящий из MAX охвата, MIN стоимости контакта и Affinity > 100 Авиалинии Медиа показатели

14. Резюме . Качественный охват аудитории Мужскую аудиторию Обеспеченную аудиторию – руководителей, предпринимателей и т.п. C егмент прессы , с помощью которого можно охватить

15. Критерии и Принципы планирования

16. Направленность изданий Медиа-показатели изданий Система распространения Тематическое наполнение соответствующее интересам ЦА Максимальный охват ЦА Достижение лояльности аудитории благодаря системе распространения - подписка , розница Минимальная стоимость тысячи контактов CPT Минимизация пересечения аудиторий изданий Индекс соответствия >100 Критерии и принципы Выбор изданий Выбор Изданий = Медиа Показатели + Направленность + Распространение = Целевое попадание в аудиторию

17. Выводы . Важно учитывать систему распространения , тематическое наполнение , наличие соответствующих обзоров рынков Деловая пресса - качественный охват для продвижения категорий дорогостоящей продукции Форматы размещения имиджевые макеты, рекламные статьи, размещение под тематические обзоры (макеты, комментарии), вкладки буклетов/листовок, редакционные статьи (по согласованию с редакцией) Медиа-показатели охват ЦА, стоимость размещения CPT , Affinity

18. Национальные Деловые издания

34. Новостные издания

40. Едиственное деловое англоязычное издание Еженедельная KYIV POST Тематическое наполнение “ The Week” бизнес, экономика, политика. Cпецобзор в каждом номере, листинг компаний “ Employment”,”Education” ресурс для поиска/обучения опытного, высококвалифицированного персонала “ Guide” путеводитель по событиям культурной жизни города Регион распространения Киев (более 70% тиража) 30% - Одесса, Донецк, Харьков ЦА : менеджеры международных компаний; киевляне, свободно читающие на английском языке

41. Новостные Тематическое наполнение 80% общественно-политическая тематика 20% экономическая тематика Основные рубрики Страна (Украина), Общество, Культура, Неделя (события за неделю) 80% изданий основную часть тиража распространяют путем розничных продаж , доля подписки и целевого распространения невысокая Резюме

42. О персональных финансах

49. Персональные финансы Целевое распространение + розничная продажа Основные рубрики Деньги Тематическое наполнение Все что связано с персональными финансами – советы и рекомендации как потратить с умом, куда вложить деньги и т.п. Резюме

50. Что происходит на рынке?

51. Издания Expert-Ukraine (англоязычная версия Експерта) Деловой Журнал Чистая прибыль Закрытые проекты в 2009 году

52. Ребрендинг Из KiyvPost в Weekly.ua Країна Издательская группа "Новая информация“, которая в 2005 году создала "Газету по-украински", начинает выпускать украиноязычный журнал "Країна“ "Нулевой" пробный номер вышел 13 ноября. На рынок вышли

53. Источник данных: TNS Ukraine, PMI 2008/2 и PMI 200 9 / 1 Деловые издания сохранили свои позиции в рейтинге Увеличилась читаемость изданий , в которых больше аналитических статей Изменение читаемости деловой прессы в период начала кризисного периода

54. Источник данных: AdexMonitoring Инвестиции приводятся по оценке агентства без учета скидок, наценок, налогов и вознаграждений Бесспорные лидеры в деловой прессе категории авто и банковские операции 15 категорий рекламодателей составляют более половины инвестиций в прессу TOP 15 рекламирующихся категорий в прессе для деловых людей

55. Источник данных: AdexMonitoring Инвестиции приводятся по оценке агентства без учета скидок, наценок, налогов и вознаграждений . Невысокие доли бюджетов лидеров обусловлены большим количеством мелких рекламодателей TOP 20 Брендов в прессе для деловых людей Бренды – лидеры в основном относятся к авто и мобильной связи

56. Баинг. Пакетнаые продажи Возможность пакетного размещения При проведения РК одного клиента в нескольких изданиях одного ИД предоставляются дополнительные скидки и бонусы

57. Издания, которые предоставляют бонусные выходы . Баинг. Бонусная программа

58. Выводы 1. Деловая пресса инструмент для охвата обеспеченной аудитории 3 . Критерии выбора деловых изданий охват (Cover) , стоимость (CPT) , тематическое наполнение , система распространения , гибкость редакционной политики (принадлежность к ИД) 4. Для построения оптимального охвата , деловую прессу необходимо использовать в сочетании с другими сегментами 2. Сегмент деловой прессы отличается от других носителей Качественным охватом ЦА 5. Рынок деловой прессы устоял в Кризисный период и набирает обороты в 2010 году