Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Обзор видео форматов

Петр Смирнов
Размещение в Интернет видео роликов, имеет ряд
преимуществ над ТВ коммуникацией
ТВ
Инфляция 2013
Эксклюзивные сделки
Длинн...
Видео форматы
Потенциальный Охват видео
форматами, млн.

#

1

Pre-roll( post-roll, pause-roll)

7

6

6
2

Видео баннера ...
Rolls – ТВ формат, высокий уровень внимания и
премиальность позиции
Уникальные юзеры, млн. в месяц
0.0

0.5

1.0

1.5

Охв...
Размещение видео в SKYPE с охватом 3 млн. УЮ в день и 6
млн. УЮ в месяц
Автовидео, звук по клику:
 300х250
Автовидео, зву...
Content Roll расположен в контенте сайта. Загрузка видео
происходит только при доскроле до баннера, показ засчитывается
с ...
Push down – огромный размер банера 970х415 позволяет разместить
в нем большое количество контента: от флеша до видео
Уника...
FullScreen Roll – при загрузке сайта автоматически проигрываться
видеоролик. Возможность проигрывать ролики высокого качес...
RichMedia Roll – при загрузке сайта в сплывающем окне поверх
контента автоматически проигрываться видеоролик
Уникальные юз...
VTO – Video Take-Over

Механика работы формата:
плашка

1. Плашка 100% ширины на 30px - внизу или
вверху экрана
2. Есть кр...
Сравнение возможных видео форматов по CPM и CTR – различные
форматы дают различный CTR при одинаковом креативе
CPM, грн.

...
Короткие версии видео роликов досматривают до конца
Средний % досмотра рекламы до конца
10 сек

82%

15 сек

63%

20 сек

...
Выводы

Видео обладает рядом преимуществ, которые способны сделать ТВ
коммуникацию более эффективной:
• охват молодой (12-...
Спасибо

Петр Смирнов
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Video format overview peter smirnov

1,116 views

Published on

  • Be the first to comment

Video format overview peter smirnov

  1. 1. Обзор видео форматов Петр Смирнов
  2. 2. Размещение в Интернет видео роликов, имеет ряд преимуществ над ТВ коммуникацией ТВ Инфляция 2013 Эксклюзивные сделки Длинна рекламного блока прайм-тайм Количество рекламных роликов в блоке Аудитория, Охват города возраст 12+, города 50k+, Наценка за сезонность Наценка за 1 класс, 2 класс, НПР (низкоприоритетное размещение) * TNS Galileo 2013/1+2 Интернет. Видео реклама 20-40% 0% Есть Нет 8-10 мин с анонсом До 1 мин 16-22 шт До 2-х 93%* 54,5%* Есть (в среднем 11%) Нет Есть (НПР наценка отсутствует, но нет гарантии выхода ролика в РБ) Нет
  3. 3. Видео форматы Потенциальный Охват видео форматами, млн. # 1 Pre-roll( post-roll, pause-roll) 7 6 6 2 Видео баннера в Skype 3 Content roll 4 Видео Push-down 5 4 3 2 1 5 FullScreen roll 6 RichMedia roll 7 VTO – video take-over 0 3 2.8 1.5 1 6 6
  4. 4. Rolls – ТВ формат, высокий уровень внимания и премиальность позиции Уникальные юзеры, млн. в месяц 0.0 0.5 1.0 1.5 Охват Видео пакета 2.5 3.0 3 fs.ua 1.5 smotri.com 1 meta.ua 0.5 jampo.com.ua 0.4 bigcinema.tv 0.3 moiserialy.net 0.3 pravda.com.ua 0.3 okino.ua 2.0 0.2 obozrevatel.com 0.1 onlinetb.com.ua 0.1 guru.ua 0.1 kinofilms.ua 0.1 3.5
  5. 5. Размещение видео в SKYPE с охватом 3 млн. УЮ в день и 6 млн. УЮ в месяц Автовидео, звук по клику:  300х250 Автовидео, звук и расхлоп по клику:  300х250 с расхлопом до 500х300  300х250 click to full screen Видео, звук, расхлоп по клику:  650х170, расхлоп 650х350 650х170, расхлоп 650х350 300х250 домашняя страница 3.5 3.1 3.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.2 0.5 0.0 Баннер в интернете Банер в SKYPE Видео-баннер в SKYPE (300x250)
  6. 6. Content Roll расположен в контенте сайта. Загрузка видео происходит только при доскроле до баннера, показ засчитывается с 4 секунды просмотра Уникальные юзеры, млн. в месяц Всего 235 сайтов 0.0 0.2 0.4 0.6 Охват пакета 0.8 1.0 1 meta.ua 0.5 segodnya.ua 0.4 obozrevatel.com 0.3 sport.ua 0.3 pravda.com.ua 0.3 okino.ua 0.2 metoprog.ua 0.1 onlinetb.com.ua 0.1 guru.ua 0.1 kinofilms.ua 0.1 1.2
  7. 7. Push down – огромный размер банера 970х415 позволяет разместить в нем большое количество контента: от флеша до видео Уникальные юзеры, млн. в месяц 0.0 0.2 0.4 Охват пакета 0.6 0.8 1.0 1 eizvestia.com 0.4 epravda.com.ua 0.3 kurs.com.ua 0.3 prostobank.ua 0.3 minfin.com.ua 0.3 segodnya.ua/economics 0.3 obozrevatel.com 0.3 businessua.com 0.2 statuspress.com.ua 0.1 mezhbank.org.ua 0.1 1.2
  8. 8. FullScreen Roll – при загрузке сайта автоматически проигрываться видеоролик. Возможность проигрывать ролики высокого качества Уникальные юзеры, млн. в месяц 0.0 1.0 2.0 3.0 Охват пакета 2.4 meteoprog.ua 1.6 avtobazar.ua 1.4 obozrevatel.com 1.3 segodnya.ua 1.1 gazeta.ua 1 autocentre.ua 0.8 delfi.ua 0.8 flirchi.ru 0.8 svit24.net eizvestia.com 5.0 6.0 6 meta.ua news.meta.ua 4.0 0.7 0.6 0.5 7.0
  9. 9. RichMedia Roll – при загрузке сайта в сплывающем окне поверх контента автоматически проигрываться видеоролик Уникальные юзеры, млн. в месяц. Возможно на 86 сайтах 0.0 1.0 2.0 3.0 Охват пакета 2.4 meteoprog.ua 1.6 avtobazar.ua 1.4 obozrevatel.com 1.3 segodnya.ua 1.1 gazeta.ua 1 autocentre.ua 0.8 delfi.ua 0.8 flirchi.ru 0.8 svit24.net eizvestia.com 5.0 6.0 6 meta.ua news.meta.ua 4.0 0.7 0.6 0.5 7.0
  10. 10. VTO – Video Take-Over Механика работы формата: плашка 1. Плашка 100% ширины на 30px - внизу или вверху экрана 2. Есть крестик закрытия как у CatFish 3. При наведении на плашку происходит отсчет до 3х секунд 4. После чего появляется FullScreen, на котором есть видео-плеер и подложка Общая инфо о формате: Оплата только за расхлопы СРМ – 270 грн (до скидок) Инвентарь на сегодня – Meta.ua (2,4 млн. УЮ в мес.) Перспектива – 6 млн. УЮ в месяц (до начала 4 квартала) фулскрин
  11. 11. Сравнение возможных видео форматов по CPM и CTR – различные форматы дают различный CTR при одинаковом креативе CPM, грн. CTR, % 16 300 15 270 14 250 12 200 10 8 150 6 100 50 80 50 84 70 4 42 22.5 0 10 2 0 3 3 1.5 1
  12. 12. Короткие версии видео роликов досматривают до конца Средний % досмотра рекламы до конца 10 сек 82% 15 сек 63% 20 сек 55% 25 сек 50% 30 сек 48% 35 сек 41% 0% 10% Данные AdVideo, DigiMedia 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
  13. 13. Выводы Видео обладает рядом преимуществ, которые способны сделать ТВ коммуникацию более эффективной: • охват молодой (12-18 лет), платежоспособной аудитории (19-39 лет), лайтТВ и нон-ТВ сравним с вещанием среднего ТВ канала • отсекание частотных хвостов и экономия бюджета • более дешевая стоимость контакта с аудиторией • уровень клаттера гораздо ниже – только 1-2 ролика перед видео-контентом
  14. 14. Спасибо Петр Смирнов

×