Et eksempel på en mulig kampanje for en fiktiv virksomhet som skal kjøre en sommerkampanje 2017

1. Orkanfjell fritidsklær
Sommerkampanje 2017

2. Ide til kampanje for Orkanfjell fritidsklær
• En kampanje om å markedsføre og å selge mest mulig vinterklær midt på den
varmeste delen av sommeren i fellesferien
• Hovedaktiviteten er å invitere folk til å sende inn bilder av seg selv med vinterklær
fra Orkanfjell i en sommerlig setting hvor klesvalget er helt feil
• Bildene publiseres fortløpende sammen med deltakernes begrunnelse for at har valgt
fritidsklær fra Orkanfjell
• Trekning hver uke med klær fra sortimentet som premier med oppfordring om å
sende inn nye bilder med de nye klærne
• Alle er med i en supertrekning for to person som får en delta på en vitenskapelig
reise til Antarktis hvor de får lære klimaendringer og isen som smelter
• Kjøre stort salg hos utvalgte butikker på odde tider midt i fellesferien for å teste om
kampanjen virker
• Måler å normalisere priser og kvalitetsikre at utvalget er best mulig etter hvert som
det nærmer seg vinter i midten av oktober

3. Helthetlig kampanjestrategi?
En vellykket kampanje avhenger ofte av følgende 4 punkter:
1. Oppgavediagnose
2. Valg an innholdsstrategi
3. Valg av mediestrategi
4. Valg av utforming og iverksettelse

4. 4-trinns-kampanje-rakett
Trinn
1, diag.
Trinn
2, innh.
Trinn
3, med.
Trinn
4, iver.

5. Oppgavediagnose – Kartlegging
• Hvor stort omfang skal kampanjen ha?
• Hvilke verktøy disponerer man i forhold til dem man trenger
• Disponerer en riktig ressurspersoner eller må de leies inn?
• Hvem skal ha ansvar for hva og når?
• Finnes det etiske forbehold som en bør ta hensyn til?
• Hvor stort budsjett er satt av til å gjennomføre kampanjen?
• Hvem er målgruppen? Kjønn, alder, geografi, inntekt, utdannelse?
• Hva er inndekningsgraden i det segmentet man ønsker å nå?

6. Innen utgangen av januar 2017…
• Virksomheten må ha satt av budsjett til å gjennomføre kampanjen
• Markedsavdeling må ha definert hvem som er målgruppen
• Virksomheten må ha etablert en kampanjegruppe
• Etiske kontroverser, fallgruver og mulig konflikter avklares
• Innhente så ferske tall som mulig om inndekningsgraden
• Utarbeide en helhetlig plan for kampanjen
• Rekrutttere personer til en test- og referansegruppe

7. Valg av mål for kampanjen – Avklares i januar 2017
• Å selge mest mulig vinterklær i sommervarmen?
• Å få flere likes på Facebook og følgere på Twitter?
• Å få positiv oppmerksomhet i mediebildet?
• Å skape et renomme som en kreativ og morsom bedrift?
• Å brande OrkanFjell fritidsklær som merkevare?
• Å skape et mer «personlig» forhold til kunder?

8. Valg av innholdsstrategi – Februar – Mars 2017
• Kampanjegruppen må utarbeidet en strategi for hva en ønsker å
formidle til målgruppen som en har definert.
• Kampanjegruppen må avklare hva som skal være kjerneinnhold og
hva som skal være støtteinnhold
• På bakgrunn av det foregående kan kampanjegruppen starte med å
utarbeide ideer til tekst og bruk av bilder og video
• Kampanjegruppen må ha en klar ide om hva en bør unngå bli
assosiert med, hva man kan spøke med og ikke
• Kampanjegruppen må ha en klar ide om hvordan man kan
underbygge merkevaren og å skape et positivt renome

9. Valg av mediestrategi - April 2017
• En kampanje i sosiale medier kampanje vil typisk foregå i en eller
flere kanaler som spiller sammen, Facebook, Twitter, Snapchat,
Instagram osv.
• Hvor mye vekt skal det legges på viral aktivitet – La ballen
begynne å trille og se hva som skjer? Hvor mye betalt reklame skal
en bruke for å understøtte reklamen?
• Hvor lenge skal en la kampanjen gå – Starte forsiktig i mai og la
den øke på utover sommeren til den når fullt trykk i midten av
september rette før kulden setter inn?
• Hvor mange likes har man på Facebook, følgere på twitter, besøk
på Instagram og hjemmesiden?

10. Kampanjen iverksettes – Mai 2017
• Lage ferdig nettsider for
• Lage minst 500 tweets klar for publisering på Twitter
• Lage annonser for bruk på Facebook og eksterne nettsider
• Utarbeider elektronisk skjema for bruk under kampanjen
• Innkalle test- og referansegruppen til å vurdere kampanjen
• Korrigere på bakgrunn av testgruppens tilbakemeldinger
• Bestille plass til annonser på Facebook
• Gjør klar små faktedrypp om klimaendringer og hvordan det
påvirker livet i Antarktis!

11. Big Bang – Midten av juni
• Etter at de første tweets har rullet ut i 2-3 uker starter kampanjen
• Fyll virksomhetens Facebook-side med kampanjeinformasjon
• La kampanjen tre tydelig frem på hjemmesiden til virksomheten
• Gjør klar skjema for påmelding og mottak av bilder
• Starte å med å publisere deltakernes bilder på Instagram og FB
• Legg ut små gåter, underfundige tweets på Twitter
• Legg ut saklige fakta om livet i Antarktis

12. Kampanje på topp – Juli 2017
• Full trykk på Facebook, Twitter og Instagram
• Kjør på med mer annonser om nødvendig
• Vurder støtteannonser i andre relevante medier
• Kontroller målinger av sosiale medier – Hva virker og ikke?
• Kjør live sending fra supersalget i fellesferien
• Legg ut intervju med folk i vinterklær på badestranden
• Sjekk ut muligheten for å få ut redaksjonelle agurknyheter

13. Kampanjen avsluttes – Medio spetember
Kampanjen avlsuttes med daglige live-video-sendinger
fra vinnerene av konkurransen fra Antarktis, hvis mulig,
de dagene deltakerne er der

14. Orkanfjell fridsklær - Vinterklær for sommerbruk!
Bli med i konkurransen og vinn
en tur for 2 til Antarktis !
Bli med og lær om hvorfor det er krise
i Antarktis på grunn klimaendingene!