Fiktiv kampanje for Filmweb i forbindelse med faget sosiale medier ved NTNU høsten 2016.

1. FILM ER BRA, OGSÅ OM SOMMEREN!
EN KAMPANJE FOR FILMWEB
Øving 5, oppgave 1 i faget sosiale medier
Ved NTNU høsten 2016
Av Gard Harildstad

2. Bakgrunn for kampanjen
• Sommeren er en periode hvor det er
vanskelig for norske kinoer å opprettholde
antall besøkende.
• Publikum prioriterer å være ute og nyte det
fine været foran å sitte inn i en kinosal.
Kampanjen skal sørge for at kinoen blir brukt
også om sommeren.
• Filmweb ønsker å unngå en stor nedgang i
registreringer på nettsiden under sommeren.

3. Mål
• Flere besøkende på norske
kinoer om sommeren.
• Flere registrerte brukere på
Filmweb.
• Økt oppmerksomhet rundt
Filmweb i sosiale medier.

4. Gjennomføring
• Tidspunkt: Midten av April til
midten av Juni
• Hvor: Filmweb hjemmeside,
Facebook, Twitter og
Instagram
• Hva: Filmrelatert konkurranse

5. Kostnader
• Premier ca. 1200 kroner hver uke i 8 uker. I tillegg en
hovedpremie til den som har gjort det best sammenlagt
gjennom hele konkurransen. Utgifter til hovedpremien er
beregnet til ca. 5000 kroner. Til sammen 14.600 kroner i
premier.
• Arbeidstid ca. 100 timer på å utvikle gode spørsmål og å
administrere konkurransen, samt etterarbeid * 300 kroner
i timen. Kostnad ca. 30.000 kroner.
• Utviklingskostnader for å lage websidene som brukes for å
svare på spørsmål. Estimert til ca. 60 timer for utvikling og
test a kroner 400 pr time. Dvs. at utvikling av
spørsmålssidene vil koste ca. 24.000.
• Dvs. at total kostnad vil være ca. 68.600 kroner for å
gjennomføre kampanjen.

6. Hva skal gjøres
• Det skal kjøres en konkurranse som består av serier på fem spørsmål om
kjente filmer. Disse spørsmålene skal bestå av et kjent bilde fra en film og
et spørsmål relatert til bildet. Denne spørrekonkurransen skal kjøres på
Filmweb. Det kreves at man registrerer seg på Filmweb for å delta i
konkurransen.
• Konkurransen skal publiseres til Facebook, Twitter og Instagram ukentlig.
• Det skal gjøres så enkelt som mulig å dele videre på Facebook, publisere
bildene fra konkurransen på Instagram og å Twittre om konkurransen.
Dette får å få til en mest mulig «viral» spredning av konkurransen. Når
man har fullført en serie med spørsmål skal det være enkelt å «skryte» til
sine venner på Facebook, Instagram og Twitter om resultatet.
• Det skal legges vekt på at spørsmålene er fengende og ikke for lette eller
vanskelige. De må være vanskelige nok til at det føles bra å besvare de
riktig, men ikke så vanskelige at det er veldig få som klarer å svare riktig.

7. Forarbeid
• Legge ut noen «teasers» på Facebook, Twitter og
Instagram for kampanjen i ukene før den starter.
• Utarbeide fengende bilder fra kjente filmer med
gode spørsmål.
• Sørge for at vi har rettigheter til å publisere
bildene som skal brukes i kampanjen.
• Bestille/ordne premier.
• Utarbeide selve konkurransesiden på Filmweb
sin webside. Dette blir et lite utviklingsarbeid
som bør være ferdig og testet i god tid før man
setter i gang kampanjen.

8. Forslag til oppgaver
Hvilken film er dette bilde fra?
From Dusk To Dawn
Pulp Fiction
The Godfather
Hvilken film er dette bilde fra?
The Sixth Sense
Ghostbusters
Ghost
Hvilket år ble filmen Topgun gitt ut?
1984
1986
1988

9. Forslag til premiering
• Hver uke trekkes det en vinner blant de som har
alle spørsmålene riktig. Denne personen får
billetter til 5 filmer for 2 personer. Billettene er
gyldig i Juni, juli og August.
• Vinneren publiseres på Facebook sammen med
neste ukes konkurranse en gang i uken.
• Hovedvinneren er den som sammenlagt har
svart flest riktige svar gjennom hele kampanjen.
Her trenger vi en bedre premie. F. eks. billetter
til en premiere på en storfilm, samt et møte med
en kjent skuespiller som er i Norge for å
promotere filmen.

10. Underveis
• Publisere nye oppgaver hver uke.
• Trekke en vinner blant de som har flest riktige
svar og publisere vinneren i de forskjellige
kanalene.
• Vinnerne publiseres fortløpende påfølgende
uke sammen med at nye spørsmål legges ut.
• Vinnerne må kontaktes per epost sånn at de
kan motta premien sin.
• Premier må sendes ut.

11. Etikk og ansvar
• Avklare rettigheter rundt bilder som blir
brukt i konkurransen.
• Ansvarlig for konkurransen må sørge for at
noen følger med på tilbakemeldinger på
konkurransen og fjerner kommentarer som
strider mot norsk lov, eller mot Filmweb sin
strategi for sosiale medier.
• Avklare hvilke aldergrenser som skal gjelde
for konkurransen.

12. Etterarbeid
• Sjekke at alle har fått premien sin for å unngå dårlig
publisitet hvis det har forekommet en feil.
• Takke alle som deltok i kampanjen i et Facebook innlegg.
• Måle effekt av kampanjen.
– Sank kinobesøket like mye som året før i
sommermånedene?
– Ser vi noen økning i hvor mange som registrerer seg på
Filmweb?
– Ser vi økt trafikk på Facebook, Twitter og Instagram
kontoene til Filmweb?
• Beregne faktisk kostnad for kampanjen og sette denne opp
mot estimatet. Gjøre en liten analyse av hvilke effekter
Filmweb fikk ut av kampanjen mot hvor mye den har kostet.

13. DA ER DET BARE Å VENTE PÅ DEN BESTE
FILMSOMMEREN 