Об особенностях работы с GoogleAdwords и подходах к созданию и настройки поисковых кампаний Google AdWords как для десктопный кампаний, так и для кампаний mobile app install.
6. Разбейте запросы на слова
Разберите список запросов
по словам.
Каждое уникальное слово –
элементарный кубик
семантики, из которых будет
состоять ядро.
17. Пример названия кампании:
SVX – ИАТА код Екатеринбурга, т.е. это кампания с ГЕО таргетингом на
Екатеринбург или всю область;
[S[ – кампания на поиске;
ELC:Kitchen – кампания рекламирует «Товары для кухни» категории
«Электроника»;
BRAND – кампания с брендовыми запросами;
Tefal – кампания с брендовыми запросами именно этого бренда;
0 – кампания не предлагает покупателям стимула в виде купона на скидку.
Кампания: SVX[S[ELC:Kitchen]:BRAND|Tefal|0
18. Пример названия группы объявлений:
Группа объявлений: [prd_03|brn_02|sel_10]_bm: (steamer tefal price)
prd_03|brn_02|sel_10 – группа объявлений содержит ключевые запросы,
являющиеся сцепкой 3-х слов:
• prd_03 – пароварка;
• brn_02 – tefal;
• sel_10 – цена.
_bm – запросы в группе находятся в широком соответствии;
(steamer tefal price) – помогает без обращения к словарю вспомнить, какие слова
содержатся в кластерах prd_03, brn_02 и sel_10.
25. Уточнение существующих запросов
При правильном сборе семантики на первом этапе ключевые слова покрывают
более 97%.
Что дальше?
Уточняем существующие запросы – проработка Search Term Report и добавление
запросов пользователей в существующие группы.
26. Добавление новых сегментов
… часть семантического ядра, которую вы не покрывали ранее:
запросы по конкурентам,
околотематические запросы и т.д.
Жизнь – боль. Снова проходим весь процесс сбора семантики,
кластеризации, добавления библиотеки и …
28. Длительность
наблюдений
(мес.)
Изменение среднего QS
по ключевым словам
аккаунта/тов
Прирост трафика за весь
период наблюдения
Изменение CR
(в процентах от базового
на начало наблюдения)
Аккаунт 1 11 +1.37 (c 7.42 до 8.79) + 94% + 19%
Аккаунт 2 6 +2.18 (с 6.38 до 8.56) + 48% + 14%
Аккаунт 3 5 + 1.03 (с 6.22 до 7.25) + 29% + 26%
Аккаунт 4 3 + 0.64 (с 6.27 до 6.91) + 15% + 16%
Чем всё заканчивается