7. Занимается продвижением брендов, товаров и
услуг, используя digital-каналы коммуникации |
Помогает компаниям общаться со своей
аудиторией в цифровом пространстве: в интернете,
через приложения для смартфонов, с помощью
любых других устройств с экраном |
Ведет проект целиком: от стратегического
планирования кампании до продакшена |
12. Что такое креатив?
Это не творчество|
Упорядоченный | рационализированный |
управляемый процесс
Самостоятельность мышления |
Сотрудничество |
Всегда можно оценить |
13. Зачем он нужен?
Узнаваемость |
Запоминаемость |
Формируем ценностное поле |
Эмоции Лояльность Длительность
коммуникации |
16. американский
стратегический
бомбардировщик
это
Пользователь смотрит | не смотрит рекламу по
своему желанию
http://pautina-internet.ru/files/bannera/Raiffzen.swf
http://bannermakers.ru/upload/flash/banners/feb13/118/300x50
http://specials.lookatme.ru/pages/specials/ahmad_medit
27. День глазами
потребителя
Геннадий Бровкин. 20 лет, студент-физик. Третий курс
НГУ. Учится для диплома. Хочет стать веб-
дизайнером. Девушки нет. Любит разливное пиво.
Русский. Приехал в Новосибирск из Барнаула.
Патриот. Красивый. Православный. Курит. Ходит в
ночные клубы.
28. День глазами
потребителя
Представим типичный день Геннадия:
7:30. Встал утром к первой паре на матан. Открыл глаза. Прошел мимо окна, на
улице полумрак. Посмотрел телефон, нет ли новых сообщений. Пошел в
ванную, умылся, почистил зубы. Зашел на кухню, бросил взгляд на телевизор.
Приготовил бутерброд с сыром и быстрорастворимый кофе. Открыл
ноут, вывел из скринсейвера, проверил не написал ли кто сообщение Вк и на
Фб. Оделся. Пошел на улицу. Закурил. Надел наушники, включил любимую
музыку. Идет по дороге к метро. Смотрит вниз, под ноги, видит люки. Бросил
взгляд на лайтбокст. Подходит к метро. Бросил сигарету в урну. Спустился по
эскалатору. Идет к вагонам. Посмотрел на метрочасы. Приехал вагон. Зашел.
Сел. Посмотрел в электрокнигу соседу. Открыл твиттер, читает. Подъехал к
станции. Поднялся по эскалатору. Выходит на улицу по лестнице,проверяет, не
было ли пропущенных звонков. Идет к автобусной остановке…
32. Таблица Осборна
Действие Искомый предмет
1. Использовать иначе Можно ли по-другому использовать, применять это?
2. Привести аналогии На что это похоже? Есть ли аналогии?
3. Изменить признаки Какие признаки можно изменить? Цвет, форму,
звучание?
4. Увеличить Можно ли увеличить размер, скорость, количество
5. Уменьшить Можно ли это уменьшить? Что-нибудь убрать?
Разделить? Сделать легче, светлее, тоньше
6. Заменить Какие свойства можно заменить? Иначе
организовать процесс или расположение?
7. Передвинуть Можно ли поменять местами отдельные
фрагменты? Причину и следствие?
8. Сделать наоборот Как будет выглядеть противоположная идея? А
если поменять роли?
9. Комбинировать Можете ли Вы совместить эту идею с другими?
Разложить на отдельные элементы?
10. Трансформировать Можно ли это продырявить, сжать, растянуть?
Сделать твердым, жидким, прозрачным?
35. Проблема
многие:
без опыта
хотят в диджитал, потому что
очень творческие
мечтают сразу заработать много
денег
хотят снимать крутые вирусы
Хотят работать в соцсетях
почти все не
дигитальные
37. Продукт: Абсорбирующие стельки для обуви (АСО)
быстро утрачивают свои потребительские свойства
продают в крупнейших супермаркетах города
бывают с ароматом: манго, инжир и урюк
Инсайт: Я часто забываю пользоваться дезодорантом для ног.
Поэтому АСО стали для меня настоящим откровением! Это удобно
и незаморочно.
Необходимо:
Визуальный образ
Предложить площадки/формы/активности для продвижения
товара на сайте и в соцсетях.
40. Ключевое сообщение
«Делая первые осознанные шаги в своей жизни, человек
понимает, насколько важно, чтобы они были легкими и
необременительными. Со стельками АСО любой человек
будет уверен, что на его жизненном пути будет как
минимум одной проблемой меньше».
Пример #1
42. Ключевое собщение
«Абсорбирующие стельки для обуви АСО - Не
стесняйся разуваться»
Так же мы разработали вводное сообщение, которое
по мере возможности либо произносится закадрово,
либо печатается перед ключевым сообщением.
«Теперь, пот и неприятный запах не будут
отвлекать тебя от жизни»
Пример #2
