Что изменилось в programmatic-закупках в условиях карантина на примере DSP Programmatic Media

1. ЩО ЗМІНИЛОСЬ
В PROGRAMMATIC ЗАКУПКАХ
В УМОВАХ КАРАНТИНУ НА ПРИКЛАДІ
DSP PROGRAMMATIC MEDIA

2. Загальні зміни в об’ємах доступного
трафіку по пристроям

3. Приріст об’ємів трафіку(по всім форматам)
в другій половині березня
33%
23%
38%
39%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Phone Desktop Tablet Smart TV
В другій половині березня, після введення
карантину, по всім типам пристроїв
спостерігався значний ріст кількості
доступних показів.

4. Зміни в об’ємах доступного трафіку по
форматам
Display

5. Динаміка об’ємів доступних показів за
останні 4 місяці (Display)
0
5 000
10 000
15 000
20 000
25 000
30 000
35 000
40 000
45 000
Phone Desktop Tablet
Доступні покази (display),
млн
Грудень Січень Лютий Березень
В порівнянні з попередніми місяцями
березень продемонстрував надзвичайно
високий ріст доступних об’ємів в зв’язку з
карантином (близько 20% в порівнянні з
лютим/січнем)
Грудень 35 865 21 931 1 758
Січень 34 102 24 680 1 728
Лютий 34 220 24 752 1 699
Березень 40 094 29 332 1 935
Млнпоказів
Phone Desktop Tablet

6. Динаміка об’ємів в першій та другій
половині березня (Display)
0
5 000
10 000
15 000
20 000
25 000
30 000
Phone Desktop Tablet
Доступні покази в березні (display),
млн
Перша половина Друга половина
Після введення карантину об’єм доступних
показів банерної реклами на всіх
пристроях збільшився на понад третину в
порівнянні з аналогічним періодом до
введення

7. Приріст доступного трафіку в другій
половині березня (Display)
40%
32%
39%
Phone Desktop Tablet
Приріст доступного трафіку у другій
половині березня (display), %
За рахунок збільшення відвідуваності
сайтів новин, онлайн ЗМІ, та розважальних
ресурсів кількість доступних показів
банерної реклами по основним типам
приростроїв показав ріст від 30 до 40%

8. Зміни цін на аукціонах в другій половині
березня (display)
-3%
5%
7%
Phone Desktop Tablet
Зміна середнього СРМ у другій половині березня
(display), %
Підвищений попит у другій половині березня на
трафік з ПК і Планшетів спровокував збільшення
CPM на 5 та 7 відсотків відповідно, навіть не
дивлячись на збільшення доступного трафіку

9. Зміни в об’ємах доступного трафіку по
форматам
Video

10. Динаміка об’ємів відеотрафіку за останні 4
місяці (Desktop/Mobile)
0
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
Desktop Phone
Об’єми доступних показів (video),
млн
Грудень Січень Лютий Березень
Об’єм доступних показів відео реклами на
ПК та Мобільних пристроях в березні був
абсолютно піковим по обох типах
пристроїв
Грудень 8 944 5 860
Січень 9 863 5 908
Лютий 9 459 6 543
Березень 10 932 8 061
Млнпоказів
PhoneDesktop

11. Динаміка об’ємів відеотрафіку за останні 4
місяці (Tablet/Smart TV)
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
3 000
3 500
4 000
Tablet Smart TV
Доступні покази (video): Смарт ТВ - Планшет,
млн
Грудень Січень Лютий Березень
Обєм доступних показів на Планшетах та
Смарт ТВ в березні суттєво збільшились в
порівнянні з останніми місяцями і майже
на 30% перевершили цифри січня, який
зазвичай є одним з пікових місяців
Грудень 2 397 544
Січень 2 692 728
Лютий 2 576 673
Березень 3 467 963
Млнпоказів
Smart TVTablet

12. Динаміка об’ємів відеотрафіку в
березні (Desktop/Mobile)
0
1 000
2 000
3 000
4 000
5 000
6 000
7 000
Desktop Phone
Доступні покази в березні (video): Desktop – Mobile, млн
Приріст доступних показів на ПК і
Мобільних пристроях після введення
карантину був не таким різким як на інших
типах пристроїв, проте все рівно вищим
ніж стандартні відхилення

13. Динаміка об’ємів відеотрафіку в
березні (Tablet/Smart TV)
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
Tablet Smart TV
Доступні покази в березні(video): Tablet – Smart TV, млн
Перша половина Друга половина
В другій половині березня об’єми
доступних показів на Планшетах і Смарт ТВ
пристроях збільшились більше ніж в
половину

14. Приріст доступного відео-трафіку у другій
половині березня
22%
29%
53% 55%
DE S KT OP PHONE T ABL E T S M AR T T V
Приріст доступного трафіку у другій половині
березня (video), %
• Найбільший приріст показали Планшети
і Смарт ТВ пристрої – понад 50% кожен
• Мобільні пристрої і ПК також
продемонстрували суттєвий ріст - майже
вдвічі більший ніж стандатні відхилення
напротягом місяця в попередні періоди

15. Зміни цін на аукціонах в другій половині
березня
7%
-8%
1% 13%
-0,1
-0,05
0
0,05
0,1
0,15
DE S KT OP PHONE T ABL E T S M AR T T V
Зміна середнього СРМ у другій половині березня
(video),%
• На Smart TV ріст CPM вище норми, що пояснюється
збільшенням попиту в аукціонах на цей формат
• Зменшення CPM на мобільних пристроях
пояснюється збільшенням об’єму доступного
трафіку на них, а також одночасним зменшенням
попиту на цей тип пристроїв

16. Зміни в об’ємі In-Stream та Out-Stream
трафіку
41%
8%
Приріст In-Stream і Out-Stream Video в другій
половині березня
In-Stream Out-Stream
Об’єм In-Stream трафіку суттєво
зріс, в основному завдяки
збільшенню об’єму трафіку на
онлайн кінотеатрах

17. Динаміка категорій контенту в
порівнянні з лютим 2020 року
• Категорії пов’язані зі здоров’ям, спортом, навчанням
мали суттєвий приріст
• Категорії пов’язані з туризмом, шопінгом та погодними
ресурсами суттєво змістились вниз
News
Arts & Entertainment
Hobbies & Interests
Video & Computer Games
Board Games/Puzzles
Health & Fitness
Movies
Personal Finance
Sports
Technology & Computing
National News
Business
Commentary
Television
Shopping
Society
Education
Local News
Food & Drink
Automotive
International News
Style & Fashion
Weather
Music
Travel
Family & Parenting
Humor
Books & Literature
Art/Technology
Homework/Study Tips
Категории контента

18. Динаміка доступних об’ємів
основних новинних ресурсів
України в березні місяці
По більшісті новинних ресурсів у березні спостерігався ріст
кількості доступних показів на фоні підвищеного інтересу до
теми короновірусу
Сайт Приріст об'єму доступних показів
nv.ua 150%
obozrevatel.com 59%
tsn.ua 33%
rbc.ua 125%
pravda.com.ua 143%
strana.ua 102%
censor.net.ua 26%
liga.net 135%
znaj.ua 50%
politeka.net 65%
hyser.com.ua 49%
112.ua 87%
gordonua.com 89%
kp.ru 39%
vgorode.ua 75%
glavcom.ua 76%
24tv.ua -6%
bbc.com 90%
ubr.ua 45%
segodnya.ua -80%
fakty.ua -60%
gazeta.ua 46%
unn.com.ua 3%
ukrinform.ua 184%
zik.ua 16%
vgolos.com.ua 384%
unian.net/ua/info 42%

19. Все будет
PROGRAMMATIC