Čitanost i gledanost u medijskom svetu - pogledajte kakvi sve modeli medijskih merenja postoje u svetu, šta je Joint Industry Committee (JIC) i gde leži potencijal za standardizaciju medijskih merenja u Srbiji, Ova prezentacija je kreirana u okviru USAID-ovog Projekta jačanja okruženja za održivost medija u Srbiji i predstavljena na Media Talksu koji je u Beogradu održan 25. juna 2019. godine.

1. Čitanost i gledanost u digitalnom
svetu:
Modeliorganizacije
medijskihmerenja

2. Modeli organizacije medijskih merenja
MOC
JIC
OS

3. Medij Naziv usluge Naziv
isporučioca
Model
organizacije
TV AGB Arianna AGB Nielsen OS
TV Beat platform TV Beat OS
Print IPSOS Puls Ipsos OS
Radio IPSOS Puls Ipsos OS
OOH OMEX Ipsos OS
Online Gemius
Audience
Gemius OS
DotMetrics DotMetrics/Ipsos OS
Kros medija TGI Medianna Adria OS
Brand Puls Ipsos OS

4. Šta je JIC?
JIC-ovi su neprofitne organizacije koje
osnivaju pojedinci i
organizacije/udruženja predstavnici tri
zainteresovane strane unutar medijske
industrije – medijskih kuća, agencija i
olašivača.
Modeli JIC-a uključuju one koji zastupaju
pojedinačne kategorije medija, tzv.
“čisti” JIC-ovi, kombinuju nekoliko
različitih kategorija, tzv.
“kombinovani” JIC-ovi ili obuhvataju
sve kategorije medija koje se mere na
nekom tržištu, tzv. “super” JIC-ovi.
Zajedničke
karakteristike
Varijacije
Tripartitna struktura,
neprofitni karakter,
registrovane kao
udruženje, tipična
organizaciona struktura na
tri nivoa, tipičan finansijski i
poslovni model zasnovan
na vlasništvu nad
podacima, ugovoren model
odlučivanja
Lokalna prilagođavanja u
domenu: 1) pravne forme
(osim neprofitnog
karaktera), 2) broja
članova i medijskih kuća
obuhvaćenih istraživanjem
i izveštavanjem, 3)
saradnje sa regulatornim
telima i 4) minimalnog
prilagođavanja finansijkog i
poslovnog modela.

6. STEP-BY-STEP
Fokus na
jednoj
kategoriji
medija
Osnivati JIC
manjeg obima
i omogućiti
njegov rast
kroz
integrisanje i
drugih
kategorije
medija
Pružti podršku
osnivanju
regionalnog
JIC-a kako bi
se obezbedio
pristup malih
lokalnih
medija
medijskim
merenjima
Promovisati koristi,
zagovarati
osnivanje JIC-a,
sarađivati sa već
uspostavljenim
samoregulatornim
telima, prilagoditi
pravnu formu i
organizacionu
strukturu domaćem
regulatornom
okviru, razviti
odgovarajući
poslovni model

8. Izrada ove prezentacije omogućena je uz pomoć američkog naroda preko Američke
agencije za međunarodni razvoj (USAID). Za sadržaj ove prezentacije odgovoran je IREX
i autori i on ne mora nužno odražavati stavove USAID-a i vlade Sjedinjenih Američkih
Država.
This Presentation is made possible by the support of the American People through the
United States Agency for International Development (USAID). The contents of this
Presentation are the sole responsibility of IREX and authors and do not necessarily reflect
the views of USAID or the United States Government.