Slides di Nicola Novelli per il corso “L'italiano e le lingue degli altri” organizzato per i Giornalisti della Toscana

1. I’ITALIANO e Ie
LINGUE degIi ALTRI
Confindustria Toscana
Fondazione Ordine dei
Giornalisti della
Toscana
25 giugno 2018

2. Nicola Novelli
direttore@nove.firenze.it
Twitter: @nicolanove
• Membro del consiglio direttivo della
Fondazione OdGToscana dal 2018
• Consigliere OdGToscana dal 2012 al 2017
(Pubblicista dal 1989)
• Fondatore e direttore responsabile di
nove.firenze.it, dal 1997 il primo giornale on
line fiorentino
• Fondatore e presidente di Comunicazione
Democratica, associazione di promozione
sociale
• Laureato in Scienze politiche (Storia
contemporanea) alla Cesare Alfieri di Firenze

3. I brand che valgono di più a mondo: come è cambiata la classifica negli
ultimi 10 anni?

4. L’ innovazione digitale è
centrata in USA
• Le aziende digitali più ricche dell’occidente
sono tutte concentrate nella SiliconValley (la
zona sud dell'area metropolitana della Baia di
San Francisco)
• Apple (Periscope, Pinterest)
• Microsoft
• Google (Gmail, Maps,Youtube)
• Cisco
• Oracle
• Facebook (Instagram)
• Intel
• Amazon
• Twitter
• Linkedin
• Caratteristiche: libertà individuale, start up
nei campus universitari,ricerca & sviluppo
dell’entretainment digilale, legami con le
national security agencies
• ll 93% del cash di Apple è fuori dal continente
americano, e anche il 94% di Microsoft, il 59%
di Alphabet e l’87% di Oracle

5. La sfida della Cina
Alibaba è la più grande società di
commercio online al mondo
(Tmall, Alipay, Taobao, Aliyun)
Jack Ma, il fondatore e
presidente, si stima possegga un
patrimonio di oltre
20.000.000.000 $
I rivali si chiamano eBay,
Amazon, ma anche Baidu e
Tencent
Caratteristiche: legami con il
regime (o i suoi clan familiari),
spionaggio e pirateria
industriale, chiusura
commerciale del mercato
interno alla concorrenza
straniera, censura politica
La guerra culturale
globale/mondiale (Kung Fu
Panda contro i Manga)
Hollywood, Bollywood & Hong
Kong

6. L’insperata autonomia del terzo mondo
• le lingue come sistema di segni (la lettera ñ e i 50 milioni di U.S. latinos)
• le peculiarità demografiche e storiche nell’era della riproducibilità (Яндекс e la
ru.net e il panslavismo)
• le differenti abitudini dei consumatori e le capacità di spesa (i casi del Quebec
francofono e dell’India anglofona e il suo progetto di scannerizzazione oculare)
• Esigenze strategiche dei regimi politici (il caso di Israele e della sua leva
obbligatoria)
• La spinta religiosa dell’Isl@m (un miliardo di persone, per lo più giovani, tra
privacy e Al Jazeera nel Qatar, Corano e halal in Egitto, teleromanzi e pop music a
Istambul)
• Il futuro della televisione e la frantumazione dell’Entertainment Main Stream
(Netflix, gli ispanici a Miami, ecc.)

7. Dall’abbondanza alla fine dei prodotti
culturali
• “Every 2 DaysWe Create As Much Information AsWe
Did UpTo 2003” Eric Schmidt (from 2001 to 2011 CEO
of Google)
• L’estensione degli ambiti non mercantili della cultura
(la crisi del giornalismo)
• La crisi di fatto dei diritti d’autore (la pirateria del terzo
mondo e il ritorno dei diritti di esecuzione musicale)
• La conversione verso la nuova era dei «servizi
culturali», della condivisione, delle referenze (i social
network), della smart curation

8. Esiste una strategia nazionale
italiana?
Siamo sicuri che Il Codice da
Vinci, Assassin’s Creed e Jersey
Shore abbiano danneggiato
l’immagine di Firenze?
Chi ha costruito negli ultimi due
secoli l’identità culturale toscana nel
mondo?
Quanto hanno pesato le vite
fiorentine dei più illustri turisti, da
Charles Dickens a Oscar Wilde, da
D.H. Lawrence a John Ruskin e
William Wordsworth, E. M. Forster?
Dovremmo essere grati a Dan Brown,
James Ivory, Ridley Scott?
E se Mel Gibson decidesse infine di
realizzare il suo progetto di un film
sulla saga della famiglia Medici?

9. Prospettive
Da un’idea qualitativa
del mondo ad una
quantitativa (il potere
dell’algoritmo
matematico)
La specificità
californiana e la forza
dei «term and
conditions may apply”
La smaterializzazione e
la conversione in cloud
(Amazon)
Internet tra mainstrem
e paesi emergenti
La fine degli stati
nazionali, dei confini
legali, dell’effettività
delle leggi statali
Il mosaico informatico
europeo tra
balcanizzazione e
scomparsa (il
provincialismo italiano)
Una geopolitica delle
nuove capitali creative
della comunicazione
digitale

10. Due suggerimenti
bibliografici
• Frédéric Martel, sociologo e giornalista francese
• Mainstream, Enquête sur la guerre globale de la culture
et des médias, Flammarion, 2010 (tradotto in una
dozzina di lingue tra le quali l'italiano: Mainstream,
Come si costruisce un successo planetario e si vince la
guerra mondiale dei media, Feltrinelli 2011)
• Smart: Enquête sur les internets, Stock 2014 (tradotto
in 8 lingue, tra cui l'italiano: Smart: Inchiesta sulle reti,
Feltrinelli 2015)