Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

SEO för framgångsrik e-handel

365 views

Published on

En presentation om SEO för framgångsrik e-handel.

Published in: Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

SEO för framgångsrik e-handel

  1. 1. Tommy Skålberg, CTOSEO för framgångsrik e-handelMediaAnalys
  2. 2. Om Tommy:• 5 år inom internetmarknadsföring• SEO (konvertering, sociala medier)• Små, medelstora och stora företag• Bakgrund som webbutvecklare (C# och PHP)Kom i kontakt med mig:
  3. 3. Agenda1. Introduktion2. SEO och e-handel (35min) - vad påverkar synligheten i sökmotorer? - vad påverkar konverteringen? - case och tips3. Fyra utmaningar inom e-handel, fyra case (20min) - minimera avvisningsfrekvensen - få fler att lägga produkter i varukorgen - få fler att gå till kassan - få fler genomförda köp4. Avslutning (30min) - live-analyser - frågor
  4. 4. Sökmotoroptimering(SEO)Säkerställ grunderna…
  5. 5. 1. Innehåll 2. Struktur3. Exponering 4. UX
  6. 6. Webbplatsens innehåll
  7. 7. 1. Innehåll
  8. 8. Webbsidans titel Rubrik i Googles sökresultat
  9. 9. 1. Innehåll
  10. 10. Ranking på GoogleNummer 1
  11. 11. Meta descriptionAnnonstexten på Google
  12. 12. Meta description Annonstexten i Googles sökresultat
  13. 13. Webbplatsens innehållInnehåll är mer än baratext och bilder!
  14. 14. Toontrack.com
  15. 15. Elon.se
  16. 16. Webbplatsens innehållDen ultimata produktsidan
  17. 17. Prio 1:TitelH1BeskrivningDetaljerade bilderTydlig call-to-actionTydliga USP:ar(möjlighet till social delning)
  18. 18. Prio 1:TitelH1BeskrivningDetaljerade bilderTydlig call-to-actionTydliga USP:ar(möjlighet till social delning)Prio 2:KundrecensionerProduktvideoVanliga frågor & svarRelaterade produkter
  19. 19. Summering Allt skall vara unikt! - Brödtext - Rubriker - Titlar - Meta description (annonstext) - Bilder
  20. 20. Webbplatsens struktur
  21. 21. 2. Webbplatsens strukturEtt bra innehåll måste kunna hittas!- Kan sökmotorer och användare komma åt alla dina sidor?- Är det svårt att hitta vad man söker?- Hur kan vi hjälpa användare och sökmotorer?
  22. 22. Hierarki Startsidastore.secotools.com SwedenAntal klick från startsidan tillen produkt? Login Fräsning Verktyg Kategori Produkt
  23. 23. Hierarki
  24. 24. Hierarki
  25. 25. Hierarki
  26. 26. 2. Webbplatsens strukturSträva efter en grund hierarki!- Så få klick som möjligt- Viktiga sidor bör hittas inom 3 klick
  27. 27. Webbplatskarta / SitemapAnvänd webbplatskartorTvå typer av webbplatskartor:1. För användare (html)2. För sökmotorer (xml)
  28. 28. Webbplatskarta / Sitemap För användare För sökmotorer
  29. 29. En framgångssagaSuccess storyInitialt: 600 000 indexerade sidor• Förbättrad intern struktur  grund hierarki• XML-sitemapsResultatet 6 månader senare...?
  30. 30. Lokaldelen.seBild: http://www.themuslimtimes.org/wp-content/uploads/2011/10/Giant-traffic-jam.jpg
  31. 31. Summering Användarvänlighet! - Grund hierarki - Max 3 klick - Sitemaps - (URL-struktur) - (Toppdomäner)
  32. 32. Webbplatsens exponering
  33. 33. 3. Exponering Syns du inte, finns du inte!
  34. 34. 3. Exponering
  35. 35. 3. Exponering
  36. 36. Var finns er målgrupp?
  37. 37. Sprid information + bygg varumärket
  38. 38. 4. Aktivitet i sociala nätverk Google: ” Yes, we do use social activity as a signal in our organic and news rankings”
  39. 39. SummeringEngagemang & tålamod!- Var aktiv i sociala medier/nätverk- Bygg ditt varumärke, öka andras kännedom om företaget- Förtjäna dina inlänkar
  40. 40. User eXperience
  41. 41. User eXperienceBild: http://fjarrkontrollen.blogspot.se
  42. 42. 4. User eXperienceBild: http://trylingualpage.blogspot.se/2008_10_01_archive.html
  43. 43. 4. User eXperience
  44. 44. SummeringSe allt från en besökares perspektiv!- Förstår besökaren vad webbsidan erbjuder?- Hjälp besökarna att hitta rätt.- Säkerställ att webbplatsen utstrålar säkerhet.- Säkerställ att webbplatsen ger rätt känsla för målgruppen.
  45. 45. Framgångsrik SEO 1. Innehåll 2. Struktur 3. Exponering 4. UX
  46. 46. 5 snabba tips som gerresultat
  47. 47. Mer om laddningstid: http://goo.gl/xaFb8
  48. 48. Mer om 301 ompekningar: http://goo.gl/qQ5O3
  49. 49. MikroformatMer om mikroformat: http://goo.gl/rcwMs
  50. 50. 4 utmaningar inome-handel
  51. 51. Besökarresan i fem steg
  52. 52. Besökarresan i fem steg
  53. 53. Besökarresan i fem steg
  54. 54. Besökarresan i fem steg
  55. 55. Besökarresan i fem steg
  56. 56. Besökarresan i fem steg
  57. 57. Fyra utmaningar för att ökakonverteringsgraden Fyra utmaningar
  58. 58. Fyra utmaningar för att ökakonverteringsgraden
  59. 59. A. Få fler besökare att utforska webbplatsen Var finns störst avvisningsfrekvens? Startsidan Kategorisidor Produktsidor
  60. 60. A. Få fler besökare att utforska webbplatsen Börja jobba med sidor som har stor volym OCH hög avvisningsfrekvens Besök
  61. 61. A. Få fler besökare att utforska webbplatsen VS. Startsida- Kategoribilder (Översikt sortiment)
  62. 62. A. Få fler besökare att utforska webbplatsen VS. -12% Avvisning Startsida- Kategoribilder (Översikt sortiment)
  63. 63. A. Få fler besökare att utforska webbplatsen VS. Kategorisida- Gridview / Listview (Bredd vs. Djup)
  64. 64. A. Få fler besökare att utforska webbplatsen +160% CTR VS. Kategorisida- Gridview / Listview (Bredd vs. Djup)
  65. 65. A. Få fler besökare att utforska webbplatsen Produktsida- Större produktbild- Större pris- Endast en knapp (Call-to-action)- Positionering
  66. 66. A. Få fler besökare att utforska webbplatsen +11% Konvertering Produktsida- Större produktbild- Större pris- Endast en knapp (Call-to-action)- Positionering
  67. 67. Fyra utmaningar för att ökakonverteringsgraden
  68. 68. B. Få fler besökare att lägga en produkt tillvarukorgen Hela webbplatsen- Typ av produktbild
  69. 69. B. Få fler besökare att lägga en produkt tillvarukorgen +42% Hela webbplatsen +17% Konvertering Order värde- Typ av produktbild
  70. 70. B. Få fler besökare att lägga en produkt tillvarukorgen Produktsida- Fri frakt över 500kr- Leverans inom 2 dagar
  71. 71. B. Få fler besökare att lägga en produkt tillvarukorgen +7% Produktsida +10% Konvertering Order värde- Fri frakt över 500kr- Leverans inom 2 dagar
  72. 72. Fyra utmaningar för att ökakonverteringsgraden
  73. 73. C. Få fler besökare att gå vidare till kassan Hela webbplatsen- Tidsbegränsat erbjudande
  74. 74. C. Få fler besökare att gå vidare till kassan +33% Konvertering Hela webbplatsen- Tidsbegränsat erbjudande
  75. 75. Fyra utmaningar för att ökakonverteringsgraden
  76. 76. D. Få fler besökare att slutföra sina köp Kassan- Steg för steg översikt- Ikon
  77. 77. D. Få fler besökare att slutföra sina köp +23% Konvertering Kassan- Steg för steg översikt- Ikon
  78. 78. Sammanfattning:Var finns störst potential för er?
  79. 79. Take-away:Visualisera besökarflödetURL: http://bit.ly/besokarflode
  80. 80. Tack! @tommyskalberg www.mediaanalys.se/blogg/ tommy.skalberg@mediaanalys.se http://bit.ly/gptommyskalberg

×