Доклад с потока «Communications» мероприятия Marketing MetaConf 2022 by Demis Group

1. Цифровой мир бренда в Roblox
Маркетинг на стыке event- и digital-инструментов в
цифровом пространстве

2. ОБО МНЕ
Никита Бородин
СТО направления метавселенны в
агентстве 2L
12 лет в рекламе и маркетинге
Разработал более 100 рекламных
кампаний и концепций для брендов из
различных сфер.

3. ЧТО ТАКОЕ
МЕТАВСЕЛЕННЫЕ?
Метавселенная — пространство
в цифровом мире на экране вашего
смартфона или компьютера, которое вы
можете создавать по вашим правилам.
Метавселенная стирает границы между
обычным и цифровым миром, открывает
возможность для реализации безумных
идей и всего того, чему мешают законы
физики реального мира.

4. ЗАЧЕМ МЕТАВСЕЛЕННЫЕ
БИЗНЕСУ?
● Станьте первым среди конкурентов
в метавселенных — создайте
цифровой мир вашего бренда
● Откройте новые возможности
вовлечения аудитории
● Проводите любые мероприятия без
рисков и ограничений офлайн-
проектов

5. ROBLOX
Самая населенная и
активная метавселенная
● Кроссплатформенность
● Маркетплейс
● Собственный язык
программирования и
инструментарий для
создания миров/игр
● Активное комьюнити

6. АУДИТОРИЯ ROBLOX
52,2 млн ежедневно активных пользователей по всему миру.
В РФ — 3 млн ежедневных пользователей. Ежемесячно в РФ
5 млн уникальных пользователей.
Аудитория увеличивается и растет ежегодно примерно
на 21 %*
● Основной частью ежедневно активных пользователей
является аудитория от 9 до 13 лет — это примерно 29 %
● Доля пользователей младше 9 лет составляет около 25 %
● В возрасте от 13 до 16 лет — 13 %
● В возрасте от 17 до 24 лет — 16 %
● Пользователей старше 25 лет — 17 %
*Данные из открытых источников Roblox

7. ПРЕИМУЩЕСТВА
ЦИФРОВОГО МИРА
Вместо обычного лендинга —
полноценный трехмерный мир,
в котором можно реализовать
любую креативную концепцию,
решающую коммуникационные
задачи
Игровые механики в рамках
сюжета ведут пользователя
к целевому действию
Игрок с вероятностью 99%
возьмет флаер и выслушает
рекламное предложение у
внутриигрового персонажа
Вместо классического
мероприятия — целый выставочный
мир с интерактивами, конкурсами
и призами, доступный из любой
точки мира с телефона

8. ЧТО ВОЗМОЖНО
В ЦИФРОВОМ МИРЕ?
• Мероприятия любого масштаба
• Интерактивные креативы
• Внедрение продукта и рекламы
в существующие игры и платформы
• Развлекательные и полезные
внутриигровые активности
с эксклюзивным контентом
• Возможность применять любые
стилистические решения

9. Как привести пользователя к целевому действию.
Примеры:
● Механика «Паркур».
Полоса препятствий, где игрок может собирать
монетки и потратить во внутриигровом магазине
на любые предметы для своего аватара (героя).
● Механика «Головоломка».
Игра на время, где всем игрокам необходимо
выполнить задание и получить вознаграждение.
● Механика «Сюжетный квест».
Игрок отправляется в приключение, где
взаимодействует с другими игроками, изучает
мир.
ПРИМЕРЫ МЕХАНИК
В ROBLOX

10. КТО УЖЕ В МЕТАВСЕЛЕННЫХ?
Глобальные мировые бренды уже успешно тестируют
метавселенные как маркетинговый инструмент.
Уже идут в метавселенные McDonald`s и Victoria`s Secret.
Ранее это сделали Walmart, Nike, Skechers, Spotify, Samsung,
а также дома мод Saint Laurent и Gucci.
Так, например, Spotify создал собственный мир, где
пользователи могут общаться, совместно создавать музыку, а
также встречаться с артистами. Игроки могут выполнять
интерактивные задания, которые будут давать доступ к
эксклюзивному контенту.

11. КЕЙС*
Vans на Roblox: создание иммерсивного виртуального опыта,
отражающего образ бренда
Vans хотела создать виртуальный мир, который бы передавал
образ бренда в обычной реальности, но при этом был дополнен
расширенными возможностями для творчества, общения и игры.
Компания решила реализовать в Roblox иммерсивный опыт,
который позволил бы фанатам бренда
по всему миру находить друг друга, самовыражаться и общаться с
друзьями. Посетители могут кататься на скейтборде со своими
друзьями в таких знаковых местах,
как Дом Vans в Лондоне или Венис Бич в Лос-Анджелесе.
Более 60 миллионов посещений
(с сентября 2021 года по апрель 2022 года)
94% положительных отзывов
(с сентября 2021 года по апрель 2022 года)
*Кейс из открытых источников Roblox
Применение элементов социального общения: пользователи могут
соревноваться с другими людьми или зарабатывать Waffle Coins
за выполнение трюков.
Кастомизированные виртуальные товары: персонализация своего
аватара — это распространенная на Roblox практика. Vans учла эту
особенность и использовала в Vans World свой опыт онлайн-кастомизации.
В виртуальном кастомайзере пользователи могут создавать свою
собственную обувь Vans. Кроме того, они могут создавать и оформлять по
своему вкусу свой скейтборд, приобретать одежду и аксессуары для своего
аватара, а также собирать монеты, чтобы улучшать трюки. Так пользователи
смогут поддерживать свой опыт и популярность.

12. Приходите за своей порцией инноваций!
Поделимся явками, паролями и приведём
вас в мир метавселенных.
Анастасия Дырдина
Команда Метавселенных 2L
+7 926 947 06 02
ХОЧУ В МЕТАВСЕЛЕННУЮ.
ЧТО ДЕЛАТЬ?
ad@2l-pr.ru @nastyaness