Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Augmented Reality by Primax Digital Agency

902 views

Published on

Published in: Technology
  • Be the first to comment

Augmented Reality by Primax Digital Agency

  1. 1. ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ ДЛЯ ТРЦ
  2. 2. ТРЦ сегодня: Море информации Бесполезной Навязчивой Однонаправленной
  3. 3. Это вызывает Отторжение Информационная слепота Депрессия Суицид Рост онлайн-покупок
  4. 4. УВЛЕКАТЬ! ЧТО ДЕЛАТЬ?
  5. 5. КУДА ДВИЖЕТСЯ СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА? Персонализированные предложения Учет контекста Информативность Мобильность Интерактивность Геймификация
  6. 6. Что и зачем это нужно?
  7. 7. Дополненная реальность (Augmented reality) - технология, позволяющая поместить виртуальные объекты в реальный мир. Дополненная реальность стирает границы, разделяющие окружающее пространство и цифровую среду, образуя новый мир и новый опыт пользователя в этом мире.
  8. 8. Почему это работает?
  9. 9.  Каждый третий в России - обладатель смартфона  Пользователи устали от информационного шума  Развитие технологий ускоряется  Бренды ищут новые, работающие инструменты В 2015 году продажи смартфонов и планшетов вырастут с отметки 1,2 в 2013 году до 2 млрд $ В 2017 году мобильные приложения на базе дополненной реальности будут приносить порядка 5,2 млрд. $ годового дохода
  10. 10. ТРЕНДЫ, ТРЕНДЫ, ТРЕНДЫ…
  11. 11. НОВЫЙ ФОРМАТ КОММУНИКАЦИЙ
  12. 12. ПРЕИМУЩЕСТВА Любой объект может быть меткой - технология NTF (NATURAL FEATURE TRACKING) ИНТЕРАКТИВНОСТЬ - более эмоциональное и продолжительное взаимодействие пользователя с продуктом АНАЛИТИКА - позволяет собрать новые данные о пользователях, применимые для consumer management и для планирования других рекламных кампаний МОБИЛЬНОСТЬ и пользовательский ОПЫТ «ON-THE-GO» Возможность СОКРАТИТЬ РАСХОДЫ на сервис Прогнозируемый и вычисляемый ROI УРОВЕНЬ ВОВЛЕЧЕННОСТИ пользователей несравнимо выше по сравнению с другими методами продвижения
  13. 13. ВИДЫ ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ Создание цифровых объектов в контексте реальной окружающей среды Распознавание лиц Браузер дополненной реальности Дистанционное управление виртуальными или реальными объектами с помощью жестов
  14. 14. Как это работает?
  15. 15.  Сбор данных (камера, GPS, гироскоп, компас, акселерометр и т.д.)  Идентификация объектов с помощью механизмов распознавания (по сути поиск маркеров, определённых заранее)  Поиск информации релевантной для объекта  Отображение дополненной реальности
  16. 16. КАТАЛОГ IKEA 2014 Например
  17. 17. NIKE FUEL STATION Например
  18. 18. VOLVO Например
  19. 19. Почему это выгодно?
  20. 20. Масштабируемость Мобильность WOW-эффект Универсальность Таргетированность
  21. 21. Не нужно усложнять механику взаимодействия и функциональность В погоне за инновационными решениями не забывайте о своих бизнес-задачах Обратите внимание на контент Делайте акцент на развлечение Использование дополненной реальности может быть частью Медиамикса, но не может быть стержнем рекламной кампании 1 2 3 4 5 Check-List
  22. 22. Завтра
  23. 23. Например Создание тематических трехмерных инсталляций, связанных с брендом
  24. 24. Создание тематических трехмерных инсталляций, связанных с брендом Например
  25. 25. Найти метки по заданному сценарию, осуществление целевых действий. Пример: 1. По всему ТРЦ расклеиваются метки, в каждой из которых зашифрован объект (например, логотипы представленных в ТРЦ марок). 2. С помощью планшета нужно их искать и считывать. 3. Потребитель, собравший все метки, - участвует в розыгрыше призов. Тема и формат квеста могут меняться в зависимости от задач. Геймификация: формирование сценариев и квестов Например
  26. 26. Повторить сюжет или кадр из фильма, интеграция потребителя в инсталляцию, распространение в социальных сетях, мотивационная схема и виральность На примере сети кинотеатров Конкурсные активности с AR Например
  27. 27. Навигация в ТРЦ – как не потеряться в море скидок и океане моды Например
  28. 28. Ваш карманный шоппинг- консультант Например Ваш карманный шоппинг-консультант: полная информация о товаре через индивидуальную метку на бирке + советы и рекомендации по сопутствующим товарам
  29. 29. AR в CaBaRe: интерактивное меню Например Наводим на метку в меню и видим блюдо в реальном размере, с составом, калорийностью и пр.
  30. 30. Например Запуск нового бизнеса В ТРЦ
  31. 31. НЕТСТРОИТЕЛЬНЫМ ФАСАДНЫМ ПЛЕНКАМ ДАМЕТКАМ, КОТОРЫЕ ЯВЛЯЮТСЯ «КЛЮЧОМ» В УЖЕ РАБОТАЮЩИЙ НОВЫЙ МАГАЗИН ЗАПУСК НОВОГО БИЗНЕСА В ТРЦ
  32. 32. Vip-верификация Например
  33. 33. Спасибо за внимание

×