Презентация доклада с Kazakhstan Media Summit Докладчик: Бауыржан Токтагазы, BDO at Netpeak 15 ноября, Алматы

1. Как печатному изданию выйти
в интернет и найти свою
аудиторию онлайн
Бауыржан Токтагазы
Докладчик

2. • Опыт работы с 70+ проектами
• Специализация — PPC, SEO, веб-
аналитика
• Сертифицированный специалист Яндекс.
Директ / Яндекс.Метрика
• Сертифицированный специалист Google
Analytics / Google Adwords IQ
• Эксперт по продуктам Яндекс
Бауыржан
Токтагазы
Директор по
развитию Netpeak в
Казахстане

3. Наши разработки

4. Перейдем к кейсу ☺

5. Небольшая история проекта
• Газета
• Новостной портал
• Изменение редакционной политики
• Редизайн
Период сотрудничества по SEO: май 2015 — по
сегодняшний день.

6. Цели перед SEO
• Увеличение количества постоянных уникальных
пользователей
• Увеличение количества целевого органического трафика
• Увеличение вовлеченности аудитории
Спойлер: все три цели были выполнены ;)

7. Шаг 1. Что было в самом начале
Настройка аналитики
• Установка скриптов
• Настройка целей
• Аналитика по авторам
• Разбиение отчетов по разделам сайта
Технические работы на сайте
• Поиск и исправление всех багов
• Внедрение базовых рекомендаций по юзабилити
• Перенос контента и настройка редиректов со старого сайта

8. Шаг 1. Что было в самом начале
Остальные работы по SEO
• Анализ основных конкурентов и составление рекомендаций
• Составление стратегии наращивания ссылочной массы
• Сбор семантического ядра

9. Шаг 2. Технические работы по сайту
Проведение полного технического аудита сайта:
• Индексация
• Зеркало
• Скорость загрузки сайта
• Пагинация
• Технические ошибки

10. Шаг 3. Семантическое ядро
Оптимизация и расширение структуры рубрикатора:
• Детальное семантическое ядро
• Детальный mind-map структуры
• Шаблоны мета-тегов
• Оптимизация и расширение базы тегов

11. Шаг 4. Работа с редакцией
Организация работы с редакцией
• Лекции
• Скринкасты
• Мануалы
• Контроль

12. Шаг 5. Внедрение дополнительных фишек
Подключение специфических SEO-инструментов для
сайтов СМИ:
• Google News, Яндекс Новости, новостные агрегаторы, RSS ленты
• Соц. сети
• AMP страницы
• Турбо-страницы

13. Шаг 6. Задачи вне стратегии
• перелинковка
• ручная оптимизация приоритетных страниц
• доработка админки сайта
• наращивание ссылочной массы
• постоянная аналитика и мониторинг ошибок
• изучение и сравнение технологий

14. Результаты по трафику

15. Результаты по уникальным пользователям

16. Что дальше?
• Постоянный технический мониторинг
• AMP Stories
• Яндекс Нарративы
• Тематики выходных дней: путешествия, кино, досуг, чем
заняться на выходных
• Расширение тематик и контента за счет сотрудничества с
партнерами

17. 3 причины почему сработало
• максимальная синхронизации работы клиента и агентства
• готовность клиента обучаться новому и переучиваться
старому
• погружение клиента в проект

18. 1. Авторам/редакторам ознакомиться с
базовыми понятиями в SEO: Title,
Description, H1
2. Мотивируйте авторов/редакторов
писать хороший контент, выстройте
систему мотивации на основе
аналитических показателей.
3. SEO-агентство не может в одиночку
продвигать сайт.
3 совета для
редакции

19. Бауыржан Токтагазы
Business Development Officer
Буду рад ответить на
все ваши вопросы