5. Медиапланирование
Интернет и
электронные СМИ
Печатные СМИ
Внутренняя реклама
Выставки и семинары
Программы лояльности
Программы
стимулирования сбыта
Программы внутренней
мотивации
Поддержка бренда
6. Каналы продвижения
На данный момент
Турагентства и туроператоры – 43%
Сарафанное радио – 57%
Перспективные
o Internet
o Глобальные сети
o Участие в выставках
o PR-мероприятия
o Прямые продажи
o Корпоративные клиенты
7. Использование каналов продвижения
Канал продвижения
Прямые продажи
Сарафан. радио
тур. операторы
Локал. реклама
Глобальн. сети
Корп.клиенты
PR-меропр-я
Выставки
Сегмент
I-net
Бизнес
Путешествия с частными целями
Туризм
Обучение
Транзитные пассажиры и летные
экипажи
Локально-географический сегмент
8. В 2009 – 2010 гг. охвачены следующие
сегменты рынка
Туризм (въездной и внутренний)
Путешествия с частными целями
Транзитные пассажиры и летные экипажи
Локально-географический сегмент
(Спортивные мероприятия, выставки,
корпоративные мероприятия, медицина,
наука, обучение – все мероприятия,
проходящие в трансфертной доступности
от отеля)
11. Исследования и анализ
Анализ социально-демографический показателей аудитории
Анализ удельного веса контрагентов (АВС анализ)
Анализ сегментов аудитории
Конкурентная карта рынка (емкость, доли)
Карта локальных корпоративных клиентов
Мониторинг цен на услуги проживания, питания/, конференц залов (в.
т.ч. мониторинг цен в IDS)
Мониторинг сайтов конкурентов категории А и среды в целом
Анализ показателей загрузки и доходности
Стратегический анализ (SWOT, STEP, матрица Ансоффа, матрица БКГ)
Мониторинг упоминаний о гостинице в Интернет среде (блогосфера,
туристические порталы)
Трендовый/отраслевой анализ (b2b)
Программы mystery call/mystery guest
Анализ мнений потребителей о гостинице методом анкетирования
Исследование типов входящего турпотока методом анкетирования