5. МНОГОФАКТОРНАЯ
МАТЕМАТИЧЕСКАЯ
МЕТОДОЛОГИЯ
Характеристики Параметры Цифровые метрики
количество не ограничено
зависит от конкретной
задачи
каждая оценивается
по нескольким
параметрам
наборы
сформированы
и протестированы
значимость
представлена
порядковыми
шкалами
на основе
экспертных опросов
и онлайн-опросов ЦА
6. ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ
и пример параметров
И ВСЁ ЭТО МОЖНО ИЗМЕРИТЬ!
АУДИТОРИЯ
Количество подписчи-
ков
Ежедневная аудитория
...
Shares
Comments
Likes
...
Журналист / блогер
ТИЦ / PR / MOZ
Профессиональное
образование
Доступ к закрытой
информации
…
Тон коммуникации:
образовательный /
ироничный ..
Параметры контента,
типы и форматы постов
Скорость реакции
на комментарии ЦА
…
Упоминание брендов: наличие,
формат, тон
История коллабораций
с брендами
Интерес к специализированной
информации
…
ВОВЛЕЧЕНИЕ ВЛИЯТЕЛЬНОСТЬ СООТВЕТСТВИЕ ПОТЕНЦИАЛ К СОТРУДНИЧЕСТВУ
8. КАК ЭТО ВЫГЛЯДИТ НА ПРАКТИКЕ
Тематическая зона:
сила растительного
питания
МЕЖДУНАРОДНЫЙ КЕЙС
9. Определение категорий
лидеров мнений
Лидеры мнения:
знаменитости, шеф-повара, гурма-
ны, бренды, блогеры
Ключевые законодатели мнений
(КЗМ):
благотворительные и обществен-
ные организации, врачи, академи-
ки/исследователи, медработники,
журналисты
Аудит материалов СМИ
Выявление журналистов, экспер-
тов и брендов
Работа с соцмедиа
Анализ веток обсуждения в тема-
тических соцсетях, выявление
наиболее активных участников
Поисковое ранжирование
Анализ результатов поиска по КС,
выявление владельцев компаний
Для реализации задачи бренда
по одновременному выходу в
несколько стран были разрабо-
таны карты KOL для всех ключе-
вых стран, а также представлена
глобальная карта KOL, пред-
ставляющая наиболее влиятель-
ных и релевантных персон,
единых для всех стран присут-
ствия
МЕТОДОЛОГИЯ
1. 2. 3.
Выявление KOL
Учёт региональной
специфики
10. КАРТА KOL:
продукты растительного происхождения (США)
Выстраивать и продвигать
партнерства
ВЛИЯНИЕ
Содействовать
в наращивании авторитета
Найти компенсирующие
сочетания
FAVOURABILITY
Блогер
Бренд
Шеф-повар
Журналисты/медиа
Медаботник
Академик
Общественная
организация
Создавать взаимовыгодные
партнерства
Активисты
Alea Milham
FARMUSA
Authority Nutrition
Benji Kurtz
Brian Clement
Brian Wendel
Cathy Fischer
Chris Masterjohn
Dariush Mozaffarian
David Robinson Simon
Dr. Caldwell Esselstyn
Dr. Dean Ornish
Dr. Will Tuttle
Epicurious Gary Taubes
Heather McClees
I am the Maven
James DiNicolantino
Dr. Thel Thiessen
John Joseph
Julienna Hever
Kathy Freston
Laura O’Neill
Lena B
Life with Erika
Marc Beckoff
Mark Bittman
David Jacobs Meatout
Michael Besancon
MichaelPollan
Michelle Muench
Naked Food
Nancy Johnson
Nancy Rordiguez
Neal Barnard
North American Meat Institute
Starbucks
Frank Hu
Penny Kris-Etherton
PlantPure Nation
Sandi Gaertner
Denise Minger
Staci Geradi
Padma Lakshmi
SweepTight
Tracy Shaw
Valerie Gray
Veggie Fest
VegNews
Weston A. Price Foundation
Will Anderson
Wil Potter
William HarrisПРЕДПОЧТИТЕЛЬНОСТЬ
11. 2,11
1,22
1,14
0 0,5 1 1,5 2 2,5
Food campaigner
Independent food
organisation
Health writer
Предпочтительность
(0 –12; 12 — положительный)
КАРТА KOL:
анализ наиболее предпочтительных (США)
Особое внимание уделено негативному влиянию животных белков на здоровье
(сердечные приступы, которые случаются не только вследствие высокого уровня
холестерина в крови). Растительные диеты лучше для здоровья и окружающей среды.
Этой статьей недавно поделились: The Myth of High-Protein Diet’s
Состоит в основном из организаций, поддерживающих определенные типы диет
(веганскую, безглютеновую и т.д.) и делящихся рецептами с организациями,
направленными против употребления мяса. Этой статьей недавно поделились Butter
increased total and LDL
Авторы, которые поддерживают движение за растительные продукты и новые рецепты,
в компании журналистов, ведущих расследование о «мясном лобби». Об этом недавно
говорили на Computers, Freedom & Privacy Conference
12. ПЛАН ПО KOL:
что нужно сделать (США)
Жюльенна Хевер
Справка: Специалист по растительным
диетам
Позиция: Крайний противник масел, так
как оно повышает холестерин в крови и
является виновником болезней сердца
Элис Лихтенштейн
Справка: Профессор диетологии
Позиция: Активист движения против
трансжиров в продуктах
Дэрвиш Мозафарян
Справка: Кардиолог и эпидемиолог
Позиция: Разрушитель мифов о
насыщенных жирах и сторонник
замены полиненасыщенных
жирных кислот насыщенными.
MEATOUT
Уилл Портер
Справка: инициатива FARM (Движение
за права фермерских животных)
Позиция: кампания за употребление
веганских продуктов по меньшей мере
раз в день
Справка: «Здоровый» писатель
Позиция: спикер TED и автор книги
“Зеленый – это новый красный”
Кэти Фрестон
Справка: Автор книг о хорошем
физическом состоянии и диетах
Позиция: крайний противник
производства животных масел и
производства в целом.
1. Активисты эмоциональны,
но не очень сильны
2. Влиятельные шеф-повара
и бренды не очень
целеустремлены
3. Экологические
и экономические проблемы
это главный мотиватор
употребления растительных
продуктов
ТОП-3 по KOL ТОП-3 по КЗМ ТОП-3 наблюдений
