2. De forskellige sponsortyper
• Programsponsorat – Sponsor eksponeres på et skilt før og efter
programmet
• Produktsponsorat – Sponsor stiller et produkt gratis til rådighed
for produktionen
• Produktionsstøtte (AFP) – Sponsor yder et kontant bidrag til
programbudgettet
• Produktplacering – Sponsor betaler for, at lige netop deres
produkt indgår i et givent program
3.
4. Produktplacering er fra 1. januar 2011 tilladt i
disse programtyper
Film
Fiktionsserier
Lette underholdningsprogrammer
Sportsprogrammer
5. Produktplacering - PP
• Programmer, hvor et produkt eller en tjenesteydelse vises eller omtales,
som et led i et programs handling
• Produktet stilles gratis til rådighed - herudover betales der for
eksponeringen
• Placeringen er udelukkende kreativt/redaktionelt begrundet. Må ikke
opfordre til salg eller leje, og produktet må ikke ”fremhæves unødigt”
• Eksponeringen af produktet vil ofte være det primære, branding det
sekundære
• Seerne skal ”på passende vis” før og efter programmet informeres
tydeligt om, at programmet indeholder produktplacering
6. Produktplacering eller produktsponsorering?
Det kan være svært at se forskellen på skærmen
PRODUKTSPONSORERING PRODUKTPLACERING
Når sponsor stiller et produkt eller en
Når sponsor stiller et produkt gratis til tjeneste til rådighed, som vises eller omtales
rådighed for, som vises eller omtales og der derudover betales for eksponeringen
7.
8. ”Unødig fremhævelse”
Hvor meget skal der til?
- Produktet skal indgå naturligt i forhold til handlingen
- Der må ikke være tale om ”tematisk placering”, dvs. at programmet
som sådan handler om annoncøren/produktet
- God gammeldags mavefornemmelse…
9. Advertiser Funded Programming - AFP
• Programmer, hvor sponsor yder direkte produktionsstøtte
• Herudover kan sponsor – ligesom ved produktplacering – stille et
produkt eller en tjenesteydelse til rådighed, som vises eller omtales
• Ligesom ved PP må produktet dog ikke ”fremhæves unødigt”
• Forekommer ofte i work-place reality eller i de programtyper, hvor
der er sammenfald mellem programmets tema og sponsors brand
• Sponsor er i højere grad fokuseret på branding frem for salg
• Sponsor er ofte et større firma eller en fond
• Krediteringen skal ske ”før og/eller efter” programmet – i praksis
sker det i rulleteksterne
10. Eksempel på en AFP-produktion
“BS og Basserne”
• Produktionsselskabet og programmets redaktør
overvejede, hvilke firmaer eller fonde, der kunne
have interesse i at støtte programmet
• Tryg Fonden blev kontaktet ud fra den tanke, at de
bl.a. støtter projekter til fremme af sundhed
• Fonden endte med at støtte programmerne med ca.
halvdelen af budgettet
