Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Product Placement-Berømt og Berygtet01.03.11Palle Finderup DiederichsenHead of MediaCom Beyond Advertising
Ikea - KokkekampenLovændringen betyder etparadigmeskifte    Uofficielt               Officielt    Redaktion               ...
Audi + Converse - I, RobotPalle Finderup DiederichsenLeder af MediaCom Beyond Advertising. MediaComscenter for kreativitet...
BMW - Die Another DayProduct placement: Mere berømt ogberygtet end omfanget berettiger tilMytiskUnderbevidst og skjult
Paddy Whiskey - On the WaterfrontProduct placement er ikke nyt!
Apple - Sex & the CityProduct placement definition”Product placement er en markedsføringstaktik hvor et kommercieltprodukt...
Adidas - LivvagterneMen, definitionen er ikke vigtigDet der er vigtigt, er at forstå om og hvordan productplacement kan hj...
Converse - I am LegendProduct placement er komplekstSkal man maksimere sin mulighed for succes, er detnødvendigt at gå sys...
Oakley - befrielse af minearbejdere i ChileFørste valgDet indledende valg vi skal træffe er, om vi skal i…       Reklame  ...
Ford Mustang - BullitValget baseres på en evaluering afproduct placement som kontaktpunktSammensætningen af kontaktpunkter...
Pizza Hut - Wayne’s WorldFor at anvende product placement succesfuldt,er det vigtigt at forstå dets instrumentalitetHandli...
Coca Cola - American IdolNår man vælger redaktionelintegration medfører det to ting1. Mindre kontrol over budskabslevering...
Pepsi Cola – Back to the Future 2Opgaven er at integrere sig på bedstmulig visInden for product placement opereres der med...
Fedex - Cast away    Samt anvende den optimale variant    af product placement for ens brand                            Me...
Red Bull - DexterProduct placements assets gør at det kansætte en agendaInvolverendeRollemodellerTroværdighedTrendsættende
Hilton + Blackberry - Up In the AirProduct placement er stærkt til atdrive earned media effekter
Potentialet er stort, men det kræverden helt rette involveringFilmen ”Sideways”, handler om to venner på vin roadtrip i Sa...
Bubba Gump - Forrest GumpBubba Gump Shrimp Co. – Et fiktivtprodukt kom til liveFilmen Forrest Gump udkom i 1994.I filmen e...
Rød Aalborg - Huset på ChristianshavnSucces kræver blot rigtig grundigtforarbejde State of the        Den perfekte        ...
Apple – Modern FamilyApple iPad launch i Modern Family –Inspirerende for alle der vil være bedstiPad’en er krogen i hele a...
Alfa Romeo - 2900 HappinessOpsummering Product PlacementVi står i et paradigme skifteKræver en metodisk tilgangKan eksekve...
Sony Ericsson – Pigen der legede med ildenMedier bestemmer ikke hvad vitænker, men hvad vi tænker på!
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

MediaCom:ments Live med Palle Diederichsen

909 views

Published on

Produktplaceringer er fra 1. januar blevet lovlige. Præsentationen viser muligheder og faldgrupper.

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

MediaCom:ments Live med Palle Diederichsen

  1. 1. Product Placement-Berømt og Berygtet01.03.11Palle Finderup DiederichsenHead of MediaCom Beyond Advertising
  2. 2. Ikea - KokkekampenLovændringen betyder etparadigmeskifte Uofficielt Officielt Redaktion Salg Produktionsselskab Medie Annoncør + Rådgiver
  3. 3. Audi + Converse - I, RobotPalle Finderup DiederichsenLeder af MediaCom Beyond Advertising. MediaComscenter for kreativitet og brand aktivering.Har arbejdet med branded content hos Co+Høgh, medblandt andet Aquadorable for Aqua d’or.Planning og research baggrund fra Starcom og Kunde& Co.
  4. 4. BMW - Die Another DayProduct placement: Mere berømt ogberygtet end omfanget berettiger tilMytiskUnderbevidst og skjult
  5. 5. Paddy Whiskey - On the WaterfrontProduct placement er ikke nyt!
  6. 6. Apple - Sex & the CityProduct placement definition”Product placement er en markedsføringstaktik hvor et kommercieltprodukt anvendes i fiktive eller non-fiktive massemedier, f.eksdramaserier og underholdningsprogrammer i tv.Der er altså tale om en form for sponsorat, men i modsætning tiltraditionelle sponsorater gøres der ikke tydeligt opmærksom på at ensponsor er involveret. Som oftest betaler den pågældende producentfor at få sit produkt vist. I andre tilfælde stiller producenten det blotgratis til rådighed.”- Wikipedia
  7. 7. Adidas - LivvagterneMen, definitionen er ikke vigtigDet der er vigtigt, er at forstå om og hvordan productplacement kan hjælpe til med at løse problemstillingerfor brands.
  8. 8. Converse - I am LegendProduct placement er komplekstSkal man maksimere sin mulighed for succes, er detnødvendigt at gå systematisk til værks.
  9. 9. Oakley - befrielse af minearbejdere i ChileFørste valgDet indledende valg vi skal træffe er, om vi skal i… Reklame blokken Programmerne
  10. 10. Ford Mustang - BullitValget baseres på en evaluering afproduct placement som kontaktpunktSammensætningen af kontaktpunkter afhænger afstrategiske og taktiske brandmål, og hvilketkommunikationsmix der optimalt kan nå disse. Productplacement er blot et kontaktpunkt blandt mange!
  11. 11. Pizza Hut - Wayne’s WorldFor at anvende product placement succesfuldt,er det vigtigt at forstå dets instrumentalitetHandling Targeting CoverageFlexibility Demographic SpeedWorkload Time FrequencyOptimization Behavioral Reach InterestsImpact Feature InvestmentEarned/information Trusted Cost efficiencyEmotional Agenda setting Low budgetSales Tailored Evaluation Clutter
  12. 12. Coca Cola - American IdolNår man vælger redaktionelintegration medfører det to ting1. Mindre kontrol over budskabslevering2. Større træk på personlig involvering
  13. 13. Pepsi Cola – Back to the Future 2Opgaven er at integrere sig på bedstmulig visInden for product placement opereres der med 3involveringsmetoder, med to muligheder for greb. Visuelt Verbalt Plot Logisk / Forventet Ulogisk / Overraskende
  14. 14. Fedex - Cast away Samt anvende den optimale variant af product placement for ens brand Med den nye lovgivning forventes en udvikling mod de mere involverende formater Program Præmie In program Redaktionel Program Eget medie AFP sponsorat placement integration partnerskab redaktioneltLav Højinvolverings involveringsgrad grad Se & Hør Miele Coca Cola Underberg, Ikea Star Tour Red Bull Air race Robinson Bingo Banko Amercian Idol Klovn the movie Kokkekampen Guider i + Red Bullentin Paradis
  15. 15. Red Bull - DexterProduct placements assets gør at det kansætte en agendaInvolverendeRollemodellerTroværdighedTrendsættende
  16. 16. Hilton + Blackberry - Up In the AirProduct placement er stærkt til atdrive earned media effekter
  17. 17. Potentialet er stort, men det kræverden helt rette involveringFilmen ”Sideways”, handler om to venner på vin roadtrip i Santa Barbara.Udkom i oktober 2004, og var en smal film på etbeskedent budget, der fik uventet succes, og endtemed at vinde en Oscar.Filmens hovedkarakter bruger konstant Pinot Noirmetaforer i hans lommefilosofiske livsbetragtninger.Det amerikanske salg af Pinot Noir steg i januar 2005med 22 %.
  18. 18. Bubba Gump - Forrest GumpBubba Gump Shrimp Co. – Et fiktivtprodukt kom til liveFilmen Forrest Gump udkom i 1994.I filmen ejer Gump og hans ven Bubba firmaet BubbaGump Shrimp Co.Første virkelige Bubba Gump Shrimp restaurantåbnede i 1996.Stifter af selskabet var Viacom Consumer Products,ejer af Paramount Pictures, der producerede ForrestGump.Bubba Gump Shrimps Co. består i dag af 32restauranter i Nordamerika og Asien.
  19. 19. Rød Aalborg - Huset på ChristianshavnSucces kræver blot rigtig grundigtforarbejde State of the Den perfekte Det perfekte art brief indsigt format Sublim Dækning der Inden for redaktionel rammer plet budget integration
  20. 20. Apple – Modern FamilyApple iPad launch i Modern Family –Inspirerende for alle der vil være bedstiPad’en er krogen i hele afsnittets plot7 minutter på skærmenAfsnittet blev vist på lanceringsdagen for iPad i USA
  21. 21. Alfa Romeo - 2900 HappinessOpsummering Product PlacementVi står i et paradigme skifteKræver en metodisk tilgangKan eksekveres på mange måde og niveauerKræver høj grad af personlig involveringEr et kontaktpunkt blandt mange andreEr kommercielt interessantSucces kommer gennem veltimet og grundig planning
  22. 22. Sony Ericsson – Pigen der legede med ildenMedier bestemmer ikke hvad vitænker, men hvad vi tænker på!

×