slide tesi laurea triennale

1. Summary of «Annoyed Users: Ads
and Ad-Block Usage in the Wild
Laureando:
Matteo Magris
Dipartimento di Ingegneria e Architettura
Università degli Studi di Trieste
Laurea triennale in Ingegneria Elettronica e Informatica
Relatore:
Prof. Alberto Bartoli
Anno Accademico 2018-2019

2. Introduzione
• L’advertising online si basa su un accordo:
Il prezzo da pagare per poter accedere ai contenuti
online è la visione di annunci pubblicitari.
• Molti minacciano la privacy o sono fastidiosi.
Diffusione di strumenti per bloccarli,
chiamati ad-blocker.
• L’accordo salta!

3. Adblock Plus
• Estensione browser che blocca le pubblicità basandosi
su liste di regole di riconoscimento.
• Utilizza URL e informazioni sulla struttura della
pagina web.
• Quelle installate di default sono:
1) EasyList, le richieste agli URL in questa lista
vengono bloccate.
2) Una «Whitelist», le richieste agli URL in questa
lista non vengono bloccate.

4. Metodologia
• OBIETTIVO: quantificare gli utenti che utilizzano
Adblock Plus.
• PROBLEMA: non è possibile accedere al payload
dei pacchetti per ricavare le informazioni sulla
struttura della pagina web.
• SOLUZIONE: metodo che ne ricostruisce una
forma approssimata utilizzando gli header HTTP dei
pacchetti.

5. Procedimento di classificazione

6. Alcune Limitazioni
• Non è in grado di analizzare il traffico HTTPS.
• Non rileva la presenza di pubblicità nel
documento HTML di una pagina web.
• Non identifica utenti che fanno uso di altre
estensioni.
• Il processo di classificazione è complicato.

7. Applicazione
• Per stabilire se un utente fa uso di Adblock Plus si
sfruttano 2 indicatori:
1) Il mancato superamento di una soglia che
rappresenta il rapporto tra richieste di annunci
pubblicitari e richieste totali effettuate dall’utente.
2) Se avviene la connessione con un server di
Adblock Plus per scaricare le liste (in particolare
EasyList).

8. Risultati: percentuale di utenti per ogni
combinazione di indicatori

9. Ulteriori Applicazioni
1) Approfondire il tipo di contenuto degli elementi
pubblicitari.
Risultati: prevalenza di immagini gif e testo HTML.
2) Studiare l’influenza di Adblock sul traffico
pubblicitario.
Risultati: ne modifica l’andamento nel corso della
giornata.

10. GRAZIE PER L’ATTENZIONE
Matteo Magris