Результаты опроса отраслевых изданий

1. 1

2. Статистические данные Российской книжной палаты включают данные по
выпуску периодических изданий за 2011 г. Из анализа были исключены
группы изданий универсального и многоотраслевого содержания и научные
издания.
Анализ каталога «Интер-почты» проводился по группам отраслевым и
профессиональных изданий (только количество изданий по тематическим
группам).
группам)
Также использовали обзоры по медиарынку в России и странах СНГ,
ежемесячно выпускаемые компанией Public.ru, за период январь-сентябрь
2012 г.
2

3. Опрос проводился по разработанной анкете, разосланной членам
правления ГИПП, руководителям отраслевых ассоциаций – членов НКСП,
экспертам отрасли. Благодарю всех, кто откликнулся и предоставил
информацию.
Также мы проанализировали новости и обзоры, размещавшиеся на сайте
gipp.ru, данные Роскомнадзора и Российской книжной палаты.
3

4. Соотношение ответов в опросе ГИПП по газетам и журналам 1:9. Ни одного
ответа от альманахов.
Статистика Российской книжной палаты по присылаемым обязательным
экземплярам примерно 2:3. Если точнее 59% журналы, 38% газеты и 3%
альманахи.
4

5. 5

6. Запуск большинства изданий, принявших участие в опросе, пришелся на
десятилетие с 1990 по 1999 гг. – 110 изданий.
Из запусков следующего десятилетия у нас представлены 30 изданий.
Десятые годы 21 века представлены 2 СМИ.
Аксакалов 9: 8 из советского довоенного периода и 1 издание,
отсчитывающее историю с 1912 г. (но стоит отметить, что оно имеет
перерыв в своей истории и перезапуск в истории современной России.
6

7. Ответ на вопрос на кого рассчитано Ваше издание дал следующие
варианты:
На корпоративных читателей рассчитано 9% изданий.
Немногим более 3% на частных лиц.
Большинство (более 87%) – на тех и на других.
тех, других
7

8. По периодичности выхода лидируют ежемесячники – почти 70%.
Далее идут еженедельник – чуть более 10%, издания, выходящие раз в 2
месяца – около 10%.
Ежеквартально и 2 раза в месяц выходит почти одинаковое число изданий –
5,15 и 4,5%.
, ,
8

9. По форматам ожидаемо лидером является А4.
Далее идут еженедельник – чуть более 10%, Ни одно из изданий не выходит
в формате А2 или Берлинер.
На А3 приходится чуть более 10% изданий.
Около 12% имеют другие форматы.
9

10. Большинство изданий имеет объем от 80 до 96 полос – 84 ответа (55%).
Следующий по распространенности формат 48-64 полосы – 22 издания
(14%).
От 20 до 40 полос у 16 изданий (11%).
68-76 - у 13 изданий (9%).
100-200 – у 9 (6%).
12-16 полос – у 6 изданий (4%).
Самые экзотические и большие объемы – представлены каждое 1 изданием
– 500 и 1000 страниц.
10

11. Большинство выходит тиражом менее 10 тыс. экземпляров – 87,7%.
От 10 до 25 тыс. тираж у 6,5%.
Самые маленькие доли у групп 25-50 тыс. и 50-100 тыс. – 1,3% и 0,6%
соответственно.
И около 4% отнесли себя к группе изданий с тиражом более 100 тыс.
экземпляров.
11

12. Надо заметить, что сертифицирует свой тираж всего около 8% из всех, кто
принял участие в опросе.
12

13. Примерно 90% изданий отнесли себя к общероссийским.
Наиболее частый случай расшифровки ответа другое – Россия + СНГ.
К городским и областным отнесли себя всего 7% изданий.
13

14. Самым популярным способом распространения является подписка (93,5%).
Далее с очень близкими цифрами бесплатное и адресное распространение
(67,5% и 65,6%).
В рознице присутствует всего лишь около 12% из отраслевых изданий.
Другие способы отметили 1,3% респондентов.
14

15. У большинства издателей на подписку приходится более 50% от
распространения тиража.
У менее 15% доля составляет менее 25%.
15

16. По типу подписки самый большой объем приходится на адресную – около
95% ответов.
Альтернативными службами пользуется почти 70%.
По карточной распространяется всего лишь около 10%.
16

17. Обложки практически всех изданий цветные (98% ответов).
17

18. А вот если посмотреть на основной блок изданий, то здесь преобладает
двухцветная печать – более 50%.
Остальные почти поровну делятся на черно-белые (19,5%) и полноцветные
(24%).
18

19. Отраслевые издания – патриоты с точки зрения печати. Более 98%
печатаются в России.
19

20. Из принявших участие в опросе не размещает рекламу только 1 издание.
20

21. При этом в подавляющем большинстве изданий на рекламу приходится
менее 10% объема (77,3% ответов).
От 10% до 25% приходится на рекламу у 5% ответивших.
Около 13% могут похвастать объемом от 25 до 40%.
Более 40% у 3,2%.
И 4 отвечавших затруднились с ответом. Это 2,6% респондентов.
21

22. Самый популярный тип рекламы – модульная (98.1% ответов).
Около 20% размещают статьи на правах рекламы.
15,6% предлагает возможность рекламных вложений.
На
Н классифайд и спонсорство рубрик приходится 10 4% и 9,7% ответов.
ф й б 10,4% 9 7%
22

23. Большинство издателей не повышало в течение года свои расценки на
рекламу (92,9%).
1 (0,6%) издатель даже снизил свои расценки.
И 10 (6,5%) их повысили.
23

24. А вот объем рекламы у большинства изданий остался стабильным и даже
увеличился. Причем увеличение произошло у большего количества по
сравнению с количеством заявивших о повышении расценок.
Сохранение доходов отметили 80.5%.
Повышение отметило почти 13%:
Рост менее 10% - у 5,8%,
От 10% до 20% - у 4,5%,
А 2,6% отметили рост более 20%.
О снижении заявили чуть более 3%, еще 4% затруднились с ответом.
24

25. Тематические группы приведены в соответствии с классификатором b2b-
изданий, разработанным ГИПП в 2005 г.
Классификатор включает 27 групп, включая «без классификации».
Научные и научно-популярные издания выделены в отдельную категорию.
Также отдельный классификатор применяется для b2c-изданий.
25

26. 26

27. 27

28. 28

29. 29

30. Тематические группы лидеры о статистике РКП те же самые. Отличаются
лишь доли, приходящиеся на них.
30

31. 31

32. И в «Интер-Почте» лидеры те же.
32

33. 33

34. У большинства отраслевых изданий относительно немаленькие редакции.
Более 80% имеют в редакции более 20 человек. Всего 3% выпускаются
редакциями, состоящими из 4 и менее человек.
34

35. Большинство даже может позволить себе держать отдельную редакцию или
специалиста, готовящих материалы для сайта.
О наличии сайта заявили практически 100% участников опроса.
35

36. А вот наличием версии для мобильных или планшетов может похвастаться
пока очень незначительное число издателей. 5,2% и 3,2% соответственно.
Страница или сообщество в соцсети зато есть у каждого 1 издания.
Однако у 89% нет ничего кроме сайта.
36

37. Чаще всего издатели отраслевых изданий выпускают не одно, а несколько
изданий
37

38. И в 4 из 5 случаев эти издания относятся к той же тематической группе
38

39. Ну и напоследок, о бизнесах, сопутствующих выпуску отраслевых СМИ.
Чаще прочего издатели занимаются:
Организацией конференций – 31.2%
Выпуском газет – 27.9%
Далее со значительным отставанием выпуск b2b-журналов, книг,
справочников и других печатных продуктов, распространение, интернет-
проекты и другие.
р дру
39

40. 40