1. Рынок прессы в России –
актуальные проблемы и
тенденции
НПДП Логос
Субхолдинг дистрибуции

2. Издательский рынок

3. 1. Тенденция: тиражи падают
Каковы причины?
• Заканчивается жизненный цикл
издания. Это изменяет и уменьшает
определенные сегменты рынка
(например, сегмент патворков)
• Теряется читательский интерес
Сложно предлагать
высококачественные продукты

4. 2. Тенденция: рекламные
обороты издательств падают
Каковы причины?
Часть рекламы переходит в интернет
Печатные СМИ становятся не такими
привлекательными по сравнению с
телевидением, радио и наружной
рекламой
Издатели не заботятся о прозрачности
тиражей

5. Тенденция маркетинговые
расходы издательств снижаются
Каковы причины?
Снижение расходов на маркетинг -
самая быстрая реакция издательств на
сложную экономическую ситуацию
Снизить расходы на маркетинг - легче
чем уменьшить редакционные расходы
и расходы на печать

6. Результат 3-х тенденций:
• Экономическая ситуация издательств
ухудшается
• Издательства закрывают нерентабельные
издания. Более мелкие издательства
продаются. Рынок консолидируется. Происходит
консолидация как издательств так и
издательских портфолио
• В связи с этим количество изданий еще
уменьшается и процесс может ускориться
• Новые издания занимают место предыдущих не
полностью. Большая часть читателей /
покупателей исчезает

7. Опыт кризисных ситуаций
Изменяется соотношение между изданиями,
ориентированными на продажи, и изданиями,
ориентированными на рекламу
Издания, ориентированные на продажи, в
кризисных ситуациях остаются наиболее
стабильными, особенно в низшем ценовом
сегменте
Действует простое правило: если покупателю
приходится экономить, то это касается высшего и
среднего ценового сегментов.
Обороты в высшем и среднем ценовом сегменте
сокращаются

8. Опыт развития СМИ
Интернет как новый вид СМИ изменяет весь
медийный ландшафт. Часть рекламы уходит
в интернет и никогда не вернется в
бумажные СМИ (особенно это касается
газет)
Читатели понимают различие между
редакционной компетенцией и выражением
мнений в интернете. Таким образом новые
журналы приобретают новые темы, новых
читателей

9. Опыт развития СМИ
Реакция издательств на развитие
ситуации - различна:
Активизированный выпуск новых изданий
(Германия, США)
Консолидация и продажа журналов
Но есть еще издатели, которые покупают
журналы
Динамика рынка растет

10. Развитие в
распространении

11. 1. Тенденция: Структура
розницы развивается дальше
Появляется все больше супермаркетов, таких как
Дикси, Магнит
Как результат - тенденция сокращения доли
киосков и гипермаркетов в распространении
прессы
Если рост супермаркетов такого типа
продолжится, тогда придет розница с меньшими
оборотами.
Эта часть розницы будет увеличиваться, а оборот
на торговую точку будет меньше
Супермаркеты все в большей мере определяют
розничные цены

12. 2. Тенденция: Экономика
распространителей ухудшается
Обороты стагнируют, общие расходы
сохраняются
Изменение структуры розницы ведет к
увеличению затрат, например, на
транспорт
Происходит также общее повышение
расходов - от расходов на персонал до
оплаты услуг и инфляции

13. Пути выхода из кризиса
Консолидация рынка через сотрудничество
участников
Более сильная ориентация всех компаний на
продажи с каждого метра полочного пространства.
Продажа и поддержка всех новых изданий
Внедрение принципа “Пресса везде”, это означает
открытие новых торговых точек и объектов, везде -
значит везде, освоение новых способов
предложения прессы
Повышение эффективности в каждой фирме
благодаря усовершенствованию технологии

14. Есть ли будущее?
Любой кризис может сделать нас более
сильными
Будущее - это то, что мы строим сами
Чем лучше распространители выполнят
свою роль посредника между
издательствами и читателями /
покупателями, тем лучшее будущее
построят они для своих компаний!