історія успіху

1. Інгвар Кампрад: історія успіху
Підготувала
студентка 2 курсу,спец.6504,5 групи
Лазор Марія
Засновник компанії
IKEA - мережі
магазинів, які
торгують товарами
для дому

3. Народився Інгвар в маленькому шведському місті Ельмхульт. Вже з
дитинства виявляв інтерес до товарно-грошових відносин. Так, у віці
приблизно 5 років майбутній засновник IKEA продавав сірники. У шкільному
віці він перепробував масу занять, торгуючи то рибою, то насінням, брусницею
і навіть різдвяними листівками.
Ймовірно, що це і була його справжня школа. Адже, у Інгвара Кампрада
немає вищої освіти. Він не вчився бізнесу, не читав бізнес-літературу. Все що
він знав, було засноване виключно на особистому досвіді, і уважності.

4. Як це не дивно, але в 1943 році була заснована перша, і головна компанія шведа - IKEA,
яка торгувала авторучками. До меблів ще було 5 років, а поки ж Інгвар займався імпортом
ручок з Франції.
Назва IKEA є, звичайно ж, абревіатурою. Перші дві букви - це ініціали
самого Кампрада, третя буква означає назва компанії батька Інгвара а
четверта - церковний прихід, до якого належав молодий швед.
Так, в 1943 році була заснована компанія IKEA. Продажі стрімко
пішли вгору, і вже через 2 роки Кампрад почав давати рекламу в
місцевих газетах.

5. Завдяки непоганому обсягом продажів, Інгвар отримав достатньо готівки, щоб
мати свій власний завод. І в 1951 році він купує невеликий завод в Швеції, де
починає випускати більш дешеві меблі. Це був нонсенс для країни, де меблі була
дорогим товаром.

6. Вплутуватися в цінову війну з IKEA стало практично марно,
а тому національна асоціація продавців меблів почала тяжіти
на місцевих постачальників, що працювали, в тому числі і з
IKEA. Користуючись своєю владою, вони зуміли вмовити їх
припинити співпрацю з молодою компанією. Це могло бути
важким ударом для Кампрада.
Будь на його місці інша людина, можливо, історія і
закінчилася з сумним кінцем. Але для Інгвара будь-яка
велика проблема - це привід шукати нові можливості й
розвиватися. Розчарований таким положенням справ у своїй
країні Інгвар став закуповувати велику частину деталей для
меблів в Польщі.

7. Спостереження, як один із факторів успіху, або чому Інгвар Кампрад
краще за всіх знає своїх клієнтів .
До подібної ідеї Інгвар Кампрад прийшов завдяки одній з рис свого характеру -
схильність до спостереження.
• Легенда свідчить, що швед побачив, як один з креслярів компанії складає
свій робочий стіл в багажник автомобіля. Після цього моменту засновник
IKEA точно знав, як вирішити проблему з доставкою меблів.
Вважається, що засновник IKEA є найголовнішим скнарою на планеті. Кампрад
намагається їздити на громадському транспорті, замість таксі, воліє стригтися в
звичайних недорогих перукарнях, проживати в тризіркових готелях, коли
змушений бути за кордоном, і харчуватися в маленьких кафе, а не дорогих
ресторанах.
• Може здатися, що ця людина, статок якого оцінюється в 18 мільярдів
доларів є справжнім скнарою. Я думаю, що справа не в цьому.

8.  IKEA - це магазин, розрахований на середній
клас. Протягом всього свого життя Кампрад
шукав шляхи для поліпшення роботи своєї
мережі. Природно, для цього він повинен був
добре знати своїх клієнтів.
Мені здається, в цьому і криється такий спосіб життя легендарного шведа.
Зрештою, навіть він колись сам помітив, що їздить у громадському транспорті,
щоб бути ближче до своїх покупців. Ймовірно, що з таких поїздок Інгвар
почерпнув чимало ідей для IKEA.
Крім того, Кампрад веде такий спосіб життя, щоб не виділятися на тлі
співробітників, що підтримує хороший моральний дух в компанії.
Але як він міг би уявляти собі потреби
середнього класу, якби жив у розкоші?

9. Отже, в 1947 році IKEA починає торгувати
меблями. Вже через 4 роки виходить перший
друкований каталог з продукцією компанії, що
став сьогодні легендарним. Вже тоді він
розкидався по поштових скриньках Швеції.
Важливим правилом, яке тоді встановив з
приводу каталогу Інгвар Кампрад, було те, що
ціни вказані в ньому повинні зберігатися
протягом року.
Звичайно, вони можуть бути знижені, але
товари, представлені в каталозі не повинні
коштувати більше, щоб не вводити в оману
споживачів.
Захоплення світу

10. В 50-і роки в IKEA стали з'являтися невеликі
кафе, в яких споживачі могли вгамувати голод, під
час ходінь по величезному складу-магазину меблів,
щоб відвідувачі могли відпочити від дороги, адже
магазини були в передмістях.
У 1963 році IKEA виходить на міжнародний ринок, починаючи свою
експансію з Норвегії. Крім того, в 60-і роки в магазинах компанії була
введена система контролю якості, яка дозволила деякій продукції компанії
бути визнаною найякіснішою в Швеції низкою авторитетних журналів.
Незабаром відбулося відкриття першого магазину IKEA в Швейцарії.
Інгвар Кампрад вирвався за межі Скандинавії.
Захоплення світу

11. Секрети успіху
Як шведський виробник меблів зумів захопити світ?
По-перше, цьому посприяло те, що компанія спочатку грала на стратегії низьких цін, даючи при
цьому середньому класу рівно те, що той і очікував. Інгвар Кампрад не дарма обрав для себе стиль
життя далекий від звичного нам образу життя мільярдера. Завдяки цьому він протягом усього життя
знав, що хочуть люди цього достатку. І IKEA задовольняла їх потреби. Дешеві, функціональні, якісні
меблі. Ось що таке IKEA.
Кампрад був одним з перших європейців, що взяв на озброєння підхід американських Cash &
Carry, що розташовувалися в передмістях. У цій ситуації він повівся, як провидець, заздалегідь
знав, що власникам автомобілів не складе труднощів добиратися до передмість заради дешевих
меблів. Нарешті, IKEA поступово обростала рядом додаткових сервісів, затребуваних на місцевому
рівні. Наприклад, кафе в магазинах, які допомагали людям відпочити після довгої дороги, або
оренда спеціальних велосипедів для доставки меблів в Копенгагені.

12. Лідерські якості Інгвара Кампрада
1. Енергійність.
Інгвар є активною і підприємливою людиною ,що дає змогу вести за собою інших.
2. Надійність.
Щоб бути авторитетом для інших, треба щоб вони бачили в лідерові стабільність їхнього майбутнього.
3. Захопленість.
Без ентузіазму та захоплення улюбленою справою людина ніколи не стане справжнім лідером.
4. Ініціативність.
Лідер завжди повинен бути на крок попереду від інших.
5. Рішучість.
Інгвар приймав правильні рішення у відповідальний момент
6. Об'єктивність.
У справжніх лідерів немає «улюбленців» і «поганих», вони оцінюють ситуацію з усіх сторін.
7. Напористість.
Для Інгвара будь-яка велика проблема - це привід шукати нові можливості й розвиватися.
8. Честолюбство.
Ця якість допомагає Інгвару прагнути більшого і постійно досягати нових вершин.
9. Комунікабельність.
Уміння спілкуватися з людьми відіграє значну роль в житті кожної людини, не кажучи вже про лідера.
10. Розсудливість.
Інгвар Кампарада завжди вмів об'єктивно зважити всі «за» і «проти» та прийняти правильне рішення.

13. Сьогодні компанією керують сини Інгвара. Сам же мільярдер перебуває у відпустці. Хоча, це
зовсім не означає, що він ніяк не впливає на компанію. Ймовірно, що якісь пропозиції в діяльність
IKEA він вносить до цих пір. А якщо ні ... що ж, він заслужив свою відпустку!

14. Список використаних джерел
 http://mykniga.com.ua/biograph/istoriya-uspixu-
ingvara-kamprada.html
 http://constructorus.ru/istorii-uspexa/ingvar-
kamprad.html
 http://ukr.segodnya.ua/economics/enews/sekrety-
uspeha-ot-izvestnyh-lyudey-ingvar-kamprad-
774023.html
 https://nesam.net.ua/sekrety-yspeha-ot-izvestnyh-
ludei-ingvar-kamprad/
 https://nesam.net.ua/sekrety-yspeha-ot-izvestnyh-
ludei-ingvar-kamprad/