Prezentacja z IAB How To Win Search 2019

2. Integracja search i contentu z
działaniami paid
Marcin Pawłowski, Performics

3. Jaki jeden wykres powoduje napady depresji u
SEO-wca (Search-owca)?

6. To znaczy, że jeśli na wszystkie frazy
strona własna serwisu będzie w TOP1 to…
…pozyska 20-30% całego ruchu!

7. Panie Premierze,
Jak żyć?

8. Non-Buy
Treść budowana na postawie analizy słów kluczowych
Treść budowana na podstawie analizy trendów i
wydarzeń dotyczących niszy tematycznej
Action (Buy)

9. Non-Buy
Treść budowana na postawie analizy słów kluczowych
Treść budowana na podstawie analizy trendów i
wydarzeń dotyczących niszy tematycznej
Action (Buy)

10. Cel kampanii i charakterystyka kanałów
w fazie Non-Buy inna niż w fazie Buy

11. Lista słów kluczowych i plan wydawniczy

12. Zmapowanie url’i dla fraz kluczowych
Odczytanie jakie url’e widoczne są w
top 20 na zidentyfikowane frazy
Odczytanie na jakie inne frazy
widoczne są te urle (poszerzenie listy)
Odczytanie jakie urle widoczne są w
TOP 20 na frazy z listy poszerzonej

13. Zmapowanie url’i dla fraz kluczowych

14. SEO Driven Display
Faza Non-Buy

15. Wejście z formami display na inne urle widoczne na
SERP-ie na atakowane w SEO frazy

20. SEO Driven PR
Faza Non-Buy

21. Wejście z formami PR na urle widoczne na SERP
Modyfikujemy treść już istniejącą i widoczną na urlach w SERP
Wejście z formami PR na SERP z nowymi urlami
Tworzymy kontent na obcych serwisach i go wypychamy do góry

23. Blogi

24. SEO vs SEM
Faza Buy – w tym wypadku to wyjątkowo ważne!
Kanał znacznie różni się dla fraz z intencją zakupową i bez intencji zakupowej.

25. https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/organic-impact-on-paid/
Rok 2011

26. Jeśli na daną frazę strona jest w TOP 10
ZAWSZE
PPC zabierze część ruchu SEO!
ale....
Jak włączysz SEM to możesz mieć więcej ruchu
(bo zajmujesz dwa miejsca na SERP)

27. Im niżej jesteś w listingu organicznym
tym włączenie PPC mniej zabierze Twojemu SEO

28. 1. Jeśli na daną frazę, którą atakujesz w SEO nie jesteś w
TOP 10 spróbuj zapalić SEM
2. Jeśli na daną frazę, którą atakujesz w SEO jesteś w TOP
5 przemyśl wyłączenie SEM
3. Na etapie Non-Buy również określ cel i licz koszt
konwersji. Porównuj go z innymi kanałami i relokuj tak
budżety by koszt konwersji był jak najmniejszy

30. Stratgia biznesowa SEO Driven
Od fazy Non-Buy do Fazy Buy

31. Czarter jachtów Mazury

32. 180 dni 540 dni
40% wzrostu sprzedaży YoY

33. Dziękuję :)
Marcin Pawłowski
725 344 623
linkedin.com/in/marcinpawlowski