Света Степаненко, CEO TWIGA Ukraine, Обзор кейсов Cannes Lions 2017

2. стратегия
креатив
результаты
реализация
Критерии оценки
30%
20%
20%
30%

3. http://player.canneslions.com/index.html#/works?awards=Silver&category=promo-and-activation&entry=817395&festival=CL
VOLVO NORTH MIAMI | WE BELIEVERS
VOLVO SURVIVOR
SALES AGENTS

4. стратегия
дс позиционирование – безопасность как ключевая ценность бренда
консультанты – реальные люди, которые выжили в автокатастрофе и
прочувствовали крайнюю степень важности безопасности на себе как никто
другой
Социальная ценность - просвещение людей о
приоритете безопасности vs дизайн, имидж
Как много брендов в мире могут
использовать этот подход?
уникальность
эффективность
полезность
тиражируемость
простая реализация, рост имиджа, резонанса, продаж

5. http://player.canneslions.com/index.html#/works?awards=Silver&category=promo-and-activation&entry=817562&festival=CL
MARS NZ |
COLENSO BBDO |
2017
THE CHILD REPLACEMENT
PROGRAMMEMARS NZ |
COLENSO BBDO

6. стратегия
motto – feed the good, X+Y=Z
большой охват, рост адаптаций животных, рост
социального имиджа бренда и продаж
решение 2-х социальных проблем одновременно
уникальность
эффективность
полезность
реализация
первая в мире программа замены детей на домашних животных
а как вы думаете?

7. http://player.canneslions.com/index.html#/works?awards=Bronze&category=promo-and-activation&entry=817030&festival=CL
THE SCANIA CLOCK
SCANIA |
TBWASTOCKHOLM |
Promo And Activation
Use of Ambient Media: Large
Scale

8. стратегия
развитие позиционирования бренда - производительность и точность
живые гигантские часы из грузовиков – ambient инновационная
демонстрация преимуществ продукта
высокий PR резонанс
масштабность
уникальность
эффективность
реализация
тиражируемость,
полезность

9. http://player.canneslions.com/index.html#/works?awards=Gold&category=promo-and-activation&entry=817476&festival=CL
MARS | ADAM&EVEDDB |
Promo And Activation
Live Shows / Concerts / Festivals
GIVE THE RAINBOW

10. стратегия
одинаковые цвета радуги ЛГБТ и Skittles. Как это можно использовать?
в честь самого большого парада ЛГБТ в мире лончуется Skittles special
edition - потеря отличительной особенности бренда в поддержку парада
31мл. охват, 50% органика, минимальный бюджет
освещение проблем равенства
Ярко! сыграли на отличительной
особенности бренда в своей ЦА
уникальность
эффективность
полезность
реализация

11. http://player.canneslions.com/index.html#/works?awards=Bronze&category=promo-and-activation&entry=816929&festival=CL
SAMSONITE |
AC mcgarrybowen|
Promo And Activation
Corporate Image
WEIGHT TAG

12. стратегия
POSM cделан для тех, кто пока не приобрел «Samsonite»
инновационный POSM. Именная бирка, которая работает как весы для багажа
низкая цена производства, большой охват, резонанс, имидж бренда
решение мелкой, но очень актуальной и частой проблемы
авиапутешественников
подобные идеи POSM для разных категорий
продуктов
уникальность
эффективность
полезность
тиражируемость