Cineturismo in Basilicata. I dati della FEEM

1. Angelo Bencivenga, FEEM
Matera, 4 Ottobre 2013
Il cineturismo in Basilicata

2. Il cineturismo
Con il termine cineturismo (film tourism o screen tourism) si intende quella
forma di turismo praticata da chi trascorre il proprio tempo libero nei luoghi
che hanno ospitato un set cinematografico.

3. Le iniziative del (cine)turismo

4.  Basilica coast to coast de la Via Dei Canti
Basilicata coast to coast di Walden viaggi a piedi
Basilicata coast to coast de La compagnia dei cammini
Bctc: le iniziative del (cine)turismo responsabile

5. La formazione dell’immagine turistica
L’agente autonomo è considerato particolarmente credibile e
ha un’ampia penetrazione di mercato.
Potenzialità dell’immagine cinematografica per il turismo
(agente autonomo):
-Longevità del prodotto filmico (Beeton)
- Produzioni di icone (Riley Van Doren)
- Fruizione indiretta (Schoefild)

6. Cineturismo
Il cinema può essere longevo e produce icone
Indagine su 300 turisti stranieri
 Il 72% degli intervistati afferma che è aumentato
di molto o abbastanza la volontà di visitare l’Italia
dopo la visione di un film girato nella penisola.
fonte: Luoghi & Location, 2006

7. Cinema in Basilicata

8. Indagine sui turisti
OBIETTIVO studiare il processo di formazione dell'immagine turistica della
Basilicata, l'influenza del cinema girato sul territorio lucano,
l’interesse verso il cineturismo in Basilicata.
AZIONI: è stato somministrato un questionario face to face a un campione
non probabilistico con quote uguali riferite alle principali tipologie
di turismi presenti nella regione.
IL QUESTIONARIO 16 domande per analizzare:
1. L'immagine della Basilicata che hanno i turisti e attraverso quali
canali si è costituita.
2.Verificare se e in che modo è conosciuta la filmografia "lucana",
se ha influenzato la scelta della destinazione.
3.Eventuale interesse ad acquistare un tour cinematografico.
L’indagine su la formazione dell’immagine turistica
e il ruolo del cinema

9. Il campione è costituito da 330 turisti è suddiviso in quattro categorie:
 Turisti culturali (incontrati in città d’arte, duranti eventi culturali e musei)
 Turisti sportivi/invernali (incontrati presso località invernali vicini agli
impianti sciistici)
 Turisti natura (incontrati nelle aree protette)
Turisti balneari (incontrati sulle costa ionica e quella tirrenica)
Il campione

10. Sesso Donna: 47%
Uomo: 53%
Nazionalità
Italiana: 92%
Straniera: 8%
Età 18-24: 9%
25-34: 23%
35-44: 20%
45-54: 19%
55-64: 17%
65+: 12%
Regione di
provenienza
Puglia: 35%
Lazio: 16%
Campania: 14%
Toscana: 6%
Lombardia: 5%
Veneto: 4%
Altro: 20%
Formazione Licenza elementare: 3%
Licenza media: 10%
Diploma: 49%
Laurea: 30%
Post-laurea: 3%
Prima volta in
Basilicata
Si: 43%
No: 57%
Occupazione Dipendente: 40%
Pensionato: 14%
Libero professionista: 13%
Studente: 10%
Lavoratore in proprio: 8%
Casalinga: 6%
Imprenditore: 5%
Disoccupato: 4%
Durata della
vacanza
1 giorno: 22%
2 giorni: 20%
3 giorni: 23%
Più di 3 giorni: 9%
1 settimana: 7%
Più di 1 settimana: 19%
Il campione

11. Domina l’immagine di una regione naturalistica, condivisa da metà
del campione.
Regione con un ricco patrimonio
naturalistico
Regione adatta al turismo balneare
Regione dove praticare sport
Regioni a vocazione enogastronimica
Regione con un’importante
patrimonio storico - culturale
50%
13%
6%
11%
20%
Immagine della Basilicata
Immagine della Basilicata prima di visitarla

12. La principale fonte risulta essere quella del consiglio di parenti e amici,
seguita da film e web.
Gli agenti della formazione dell’immagine della Basilicata
Partecipazione a fiere
Materiale promozionali
Consiglio di parenti/amici
Web
Pubblicità su carta stampata
Libri
Film
Pubblicità su radio e TV
Agenti informativi nella formazione dell’immagine
6%
10%
49%
25%
12%
13%
31%
12%

13. Consiglio parenti/
amici
Web
Pubblicità carta
stampata
Libri
Film
Pubblicità TV/radio
Materiale
promozionale
Eventi e fiere
Agenti informativi > Turista culturale Agenti informativi > Turista natura
Agenti informativi > Turista sportivo Agenti informativi > Turista balneare
12%
39%
18%
14%
31%
20%
10%
6%
13%
41%
12%
14%
24%
40%
11%
7%
Gli agenti della formazione dell’immagine della Basilicata
16%
24%
11%
5%
21%
62%
10%
7% 6%
15%
8%
15%
21%
74%
8% 3%

14. Nelmezzogiornoqualcosaè
cambiato
Leduesorelle
Lalupa
LanonnaSabella
Aportechiuse
Vival’Italia!
Italia’61
Lavedovella
Glianniruggenti
Ildemonio
IlVangelosecondoMatteo
MadeinItaly
C’eraunavolta
Nonsiseviziaunpaperino
Ildecameronenero
Announo
Allonsanfan
Iltempodell’inizio
Quicomincial’avventura
L’alberodiGuernica
Volontariperdestinazioneignota
CristosièfermatoaEboli
Trefratelli
KingDavid
Ilsoleanchedinotte
L’uomodellestelle
Delperdutoamore
Terrabruciata
Ognilasciatoèperso
Iononhopaura
ThePassionoftheChrist
Ilrabdomante
TheOmen,ilpresagio
Thenativitystory
Mineurs
Basilicatacoasttocoast
Ungiornonellavita
Passannante
I film visti
1
6
41
15
2
10 3 5 9
4
55
14 20
11 7 2
14
4 6 3 2
102
23
13 12
56
31 24
10
126
204
11
170
26
1
22
9 13

15. -Due persone su tre dichiarano di essere influenzati dal cinema nelle loro intenzioni
di viaggio, uno su tre sostiene di esserlo stato nel caso della vacanza in Basilicata.
- Il dato dell'influenza di film "lucani", benchè molto più basso di quella del cinema
in generale, è tuttavia un risultato molto interessante se contestualizzato.
La Basilicata, infatti, è stata per lungo tempo una location cinematografica poco
conosciuta e poco pubblicizzata
Cineturismo: l’influenza del cinema
abbastanza
poco
per niente
molto
Influenza
generica
Influenza
Basilicata
20%
49%
26%
5%
5%
29%
36%
30%

16. Metà del campione sostiene di essere interessato a un tour cinematografico.
Cineturismo: disponibilità ad acquistare un movie tour (2012)
Da 10 a 20
Da 20 a 30
Da 30 a 40
Più di 40
Interesse verso le location e movie tour Disponibilità A Pagare
NO
50%
SI
50%
36%
32%
27%
5%

17. La percentuale di interessati cresce nei turisti culturali e natura mentre i turisti
balneari e sportivi risultano essere meno interessati al cineturismo.
Cineturismo: disponibilità a pagare per tipologia di turista
24%2%
19%4% 13%
10%1% 17%
20%5% 18%

18.  L’indagine sul campo conferma il ruolo che il cinema può avere nella promozione
dell’immagine di un territorio e sulla capacità di influenzare la scelta turistica. Uno
su tre dichiara di esser stato influenzato dai film "lucani" per la loro scelta della
vacanza. Tale dato con buona probabilità va rapportato proprio alla notorietà di
"Basilicata coast to coast" e di "The Passion" che più della metà del campione
dichiara di aver visto.
La metà del campione ha dichiarato di essere interessato ad acquistare un tour nei
luoghi del cinema, ma la percentuale diventa più alta se consideriamo il segmento
di turisti natura e, soprattutto, quello dei turisti culturale.
Il cineturismo può risultare una risorsa importante per il turismo in Basilicata non
tanto come motivazione principale, ma nella sua capacità di aumentare l’offerta
turistica.
In futuro, l'attivismo degli operatori turistici sarà la vera chiave di volta per lo
sviluppo della nuova frontiera film tourism, considerando il fatto che da parte delle
autorità locali vi è stato già un primo significativo passo non solo con la
partecipazione al percorso produttivo di "Basilicata coast to coast" ma anche con la
recentissima istituzione della film commission.
Conclusioni

19. Dall’indagine sui turisti, è emerso il desiderio di movie tour in Basilicata
Da qui, è nata l’idea di realizzare degli itinerari cinematografici di facile
fruizione attraverso:
 Identificazione precisa delle location dei film in Basilicata
 Utilizzo di immagini e dei QRcode, tecnologia che permette di rivedere
la scena del film una volta che si è nella location
Itinerari cinematografici in Basilicata

20. Produzioni e impatti economici a livello locale
Spesa media diretta sul territorio per tipologia di produzione (2005)
Genere Spesa media (diretta) sul territorio
Lungometraggi e fiction tv a budget medio alto 2.000.000 €
Lungometraggi e fiction tv a budget medio basso 700.000 €
Cortometraggi 57.000 €
Documentari 10.000 €
Di Cesare 2007

21. Produzioni e impatti economici a livello locale
Di Cesare 2007
Spesa complessiva sul territorio italiano, per tipologia di produzione e totale
Genere Spesa media diretta sul territorio
Lungometraggi e fiction tv a budget medio altro 172.000.000 €
Lungometraggi e fiction tv a budget medio basso 93.100.000 €
Cortometraggi 8.792.000 €
Documentari 2.350.000,00 €
Spesa totale 276.242.000 €
Spesa totale diretta Moltiplicatore Impatto
complessivo
276.242.000 1,7 € 469.611.400,00 €

22. Prossime

23. Grazie
angelo.bencivenga@feem.it