2. Задачі та ідея
айдентики
Задачі та рішення
Ідея айдентики
Дескриптор
Логотипи
- версії лого
- основний логотип
- додатковий логотип
- неприпустиме поводження
- кобрендинг
Колір
- кольори
- колір і лого
Гайдлайни
зміст
Шрифти
- логотип
- комунікація
- типографіка
- робота з текстом
- ключові меседжі
Фірмові елементи
- динамічні елементи
- патерни
- неприпустиме використання
- текстура
4. Задачі
айдентики
Рішення
Допомогти перезавантажити
сприйняття та пізнання
Григорія Сковороди.
Відійти від його стереотипного
уявлення, як лише мандрівного
філософа.
Має розкривати креативну
комунікацію до 300-річчя
Г. Сковороди.
Має працювати як для загалу, так і для
прогресивної та культурно-мистецької
спільноти.
Має бути автентичною та свідомою
з точки зору ідей: у складових
айдентики має бути смислове
підгрунтя.
Має бути закладена можливість
використання та актуалізації
айдентики в майбутньому.
Передати через айдентику та графічні символи багатогранність Григорія Сковороди.
Відкриття та відображення нових граней його життєвого шляху та творчості.
Динамічність айдентики, а саме різні варіації за рахунок поєднання різних
елементів навколо Григорія Сковороди — відсутність обмежень.
Візуальний компроміс: варто знайти спосіб частково врахувати вподобання різних
аудиторій.
Гнучкість айдентики, різні версії з портретом та силуетом постаті.
Передати графічними методами крафтовість, ручну працю та близькість до людей.
Динамічність айдентики: певні складові мають залишатись незмінними завжди, тоді
як інші можуть додаватись, комбінуватись між собою та змінюватись із часом.
Візуальне натхнення слід шукати в творчості та біографії самого Григорія Сковороди.
5. Ідея айдентики
Динамічна яскрава айдентика,
яка виконує всі задачі: за рахунок
поєднання образа Григорія Сковороди
з графічними елементами з його світу.
Тут присутні образи з його життєвого
шляху та елементи з його творчості.
І все має автентичний сенс.
Можливість комбінувати елементи дає
нові версії в залежності від запиту
та задачі.
Це не обмежує використання
айдентики в майбутньому, оскільки
вона може постійно видозмінюватися
6. Дескриптор
Текстовий дескриптор «Світ Сковороди»
є об'єднавчим меседжем для різних
форматів комунікації. Він є частиною
логотипу та може змінюватись як
в рамках концепту, так і поза ним.
У фрази «Світ Сковороди» два значення:
- світ його ідей
- світ, який існував навколо нього
(ранньомодерна Україна).
Світ Сковороди наповнений безліччю
образів через стереотипне уявлення
про нього.
8. логотип:
версії
років з дня народження років з дня народження
Існує дві версії логотипу:
- основний, який включає в себе
портрет та дескриптор
- додатковий, який включає постать
та дескриптор
Кожна з версій має статичний
та динамічний варіанти дизайну.
Динамічний являє собою статичний
лого з додатковиими елементами,
які можуть змінюватись та рухатись.
основний лого.
статичний
додатковий лого.
статичний
основний лого.
динамічний
додатковий лого.
динамічний
9. основний логотип:
варіанти
Основний логотип має три варіанти
дизайну:
- статичний горизонтальний
- статичний вертикальний
- динамічний горизонтальний.
Вертикальну або горизонтальну
версію слід обирати, спираючись
на місце розміщення логотипу.
В динамічному варіанті навколо
портрету розміщуються елементи,
які асоціюються з творчістю
та життям Григорія Сковороди.
основний лого.
статичний
додатковий лого.
статичний
основний лого.
динамічний
10. основний логотип:
статичний варіант.
побудова
Оскільки знак має динамічний варіант,
логотип вбудовано в сітку 13х24 квадрати.
Відстань між знаком та дескриптром
дорівнює 2 квадрати, ця відстань
змінюється при додаванні додаткових
елементів.
2х
24х
13х
11. основний логотип:
статичний варіант.
побудова
Вертикальна орієнтація дескриптору є пріоритетною, однак допускається
й горизонтальне його розміщення під знаком.
Сітка має співвідношення 11х23 квадрати. У цьому варіанті дескриптор
розміщений на відстані 1 квадрат
23х
11х
1х
12. основний логотип:
динамічна версія.
побудова
В динамічній версії до основного
знаку додаються графічні елементи,
зазначені в брендбуці.
Елементи можуть бути розміщені
праворуч і ліворуч від портрету.
При розміщенні з лівого боку
елементи мають вміщуватися
в сітку 7х 24 квадрати.
Вони не мають наїжджати на портрет,
та виходити за межі сітки, яка для них
передбачена. Елементи можуть
змінювати розмір та крутитися
навколо своєї осі.
В динамічному логотипі відстань між
знаком та дескриптором зменшується
до 1 квадрату.
24х
7х 1х
24х
7х 1х
Елементи можуть
змінювати розмір,
крутитись навколо
осі та довільно
переміщуватись
в області, відведеної
для них
13. основний логотип:
динамічна версія.
побудова
При додаванні елементів з правого
та лівого боку, відстань від загальної
композиції портрету та елементів
до дескриптора має дорівнювати
1 квадрат.
У правій частині елементи мають бути
розміщені в області 5х24 квадрати.
Загальна кількість елементів має бути
від 4 до 6 шт.
Не можна розміщувати елементи
лише праворуч від портрету.
24х
7х 5х
24х
7х 5х
Елементи можуть
змінювати розмір,
крутитись навколо
осі та довільно
переміщуватись
в області, відведеної
для них
14. При розміщенні елементів важливо дотримуватись області, призначеної
для них, та компонувати їх врівноважено один до одного та до портрету.
Елементи не обов’язково мають займати всю площину, відведену для них.
основний логотип:
динамічне розміщення
Не робіть елементи занадто дрібними або занадто великими.
Не дублюйте один і той самий елемент.
Не міняйте пропорції елементів.
15. основний логотип:
захисне поле
років з дня народження
При використанні логотипа слід дотримуватись безпечної
зони, яка дорівнює довжині нуля з дескриптора.
16. Додатковий логотип має два варіанти
дизайну:
- статичний вертикальний
- динамічний горизонтальний.
У динамічному варіанті навколо
постаті розміщуються елементи,
які асоціюються з творчістю та життям
Григорія Сковороди.
додатковий
логотип:
варіанти
додатковий лого.
статичний
додатковий лого.
динамічний
17. оскільки знак має динамічний варіант,
логотип вбудовано в сітку 13х18.5 квадрати.
Відстань між знаком та дескриптором
дорівнює 1.5 квадрати, ця відстань
змінюється при додаванні додаткових
елементів.
додатковий
логотип:
статичний варіант.
побудова 13х
18.5 х
1.5х
18. У динамічній версії до основного
знаку додаються графічні елементи,
зазначені у брендбуці. Елементи
можуть бути розміщені праворуч
та ліворуч від постаті.
При розміщенні з лівого боку
елементи мають вміщуватися
в сітку 7х13 квадрати. Вони не мають
наїжджати на постать, та виходити за
межі сітки, яка для них передбачена.
Кількість графічних елементів не має
перевищувати 4. Елементи можуть
змінювати розмір та крутитися
навколо своєї осі.
додатковий
логотип:
динамічний варіант.
побудова
13х
1.5х
7х
7х
13х
1.5х
19. додатковий
логотип:
динамічний варіант.
побудова
13х
7х 4х
7х 4х
13х
При додаванні елементів з правого
та лівого боку, відстань від загальної
композиції портрету та елементів
до дескриптора має дорівнювати
1 квадрат.
У правій частині елементи мають бути
розміщені в області 4х13 квадрати.
Загальна кількість елементів має бути
від 4 до 6 шт.
Не можна розміщувати елементи
лише праворуч від постаті.
20. При розміщенні елементів важливо дотримуватись області, призначеної
для них, та компонувати їх врівноважено один до одного та до портрету.
Елементи не обов’язково мають займати всю площину, відведену для них.
додатковий логотип:
динамічне розміщення
Не робіть елементи занадто дрібними або занадто великими.
Не дублюйте один і той самий елемент.
Не міняйте пропорції елементів.
22. Не трансформуйте та не
маштабуйте окремі елементи
логотипу
Не поєднуйте між собою різні
версії лого
Використовуйте лише
прописані у брендбуці кольори
та кольорові поєднання
Не уживайте до лого ефектів:
тінь, градієнт тощо.
Для створення динамічного
логотипу не використовуйте
елементи, які не прописані
у брендбуці
Слідкуйте за пропорціями та компози-
ційною єдністю логотипу. Не робіть
об’єкти більшого розміру, ніж основний
знак логотипу (портрет чи постать),
не скупчуйте елементи та
не повторюйте одні й ті самі
елементи разом.
Не можна використовувати
окремо динамічний знак
із дескриптором
Не можна використовувати
лише знакову частину без
дескриптора.
неприпустиме поводження
з логотипом
років з дня народження
років з дня народження
років з дня народження
років з дня народження років з дня народження
років з дня народження
років з дня народження років з дня народження
23. кобрендинг
При взаємодії логотипу з іншими
знаками варто враховувати безпечне
поле, і радимо збільшити його до 2х.
На одному полотні можуть розміщу-
ватись дві версії лого: основний
та додатковий, але вони мають бути
лише в статичному варіанті.
При взаємодії з лого партнерів
основний та додатковий логотипи
не повинні використовуватись разом.
25. кольори
Основними кольорами брендингу є
червоний та чорний. Їх використовуємо
для логотипу та елементів.
Додаткові кольори ‒ пісочний та бірюза.
Ці кольори виступають як фон, в деяких
випадках як колір лого або тексту.
Pantone 7621С
CMYK 15 100 100 6
RGB 196 5 17
#C40511
Pantone Black
CMYK 70 70 70 90
RGB 0 0 0
#000000
Pantone 7406С
CMYK 5 10 12 0
RGB 244 232 224
#F4E8E0
Pantone 7475С
CMYK 70 34 40 17
RGB 78 126 132
#4E7E84
26. кольорові пари
При роботі з логотипом та створенні
дизайну слід дотримуватись
поєднання не більше 2х кольорів.
Ми пропонуємо пари, які найкраще
поєднуються між собою.
27. колір:
логотип
Основними кольрами для лого
є чорний та червоний або поєднання
цих кольорів.
У двоколірному лого знак (портрет чи
постать) мають бути червоного кольору,
а дескриптор — чорного. Не викори-
стовуйте це поєднання навпаки.
Використовуйте потрібну кольорову
версію в залежності від фона.
28. колір:
логотип і фон
Основний та додатковий логотип
можуть розміщуватись на кольорових
фонах, заданих у брендбуці.
Лого мають бути чорного або
червоного кольору та контрасно
виділятись на фоні.
29. колір:
логотип і фон
За необхідності розміщення світлого
лого на темному фоні рекомендуємо
використовувати додаткову версію у
пісочному кольорі.
31. шрифт:
логотип
У логотипі використано два шрифти:
Almaz Medium та Montserrat
Almaz Medium ‒ шрифт натхненний
українським модернізмом минулого
століття. Використовуємо лише
в логотипі.
Montserrat ‒ геометричний гротеск,
використовуємо в логотипі
та в комунікації.
32. шрифт:
комунікація
Аа Бб Вв Гг Ґґ Дд Ее Єє Жж Зз Ии
Іі Її Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс
Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ьь
Юю Яя
0123456789
+ - : —, . !? () <>
@#%&*
Аа Бб Вв Гг Ґґ Дд Ее Єє Жж Зз Ии
Іі Її Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс
Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ьь
Юю Яя
0123456789
+ - : —, . !? () <>
@#%&*
Аа Бб Вв Гг Ґґ Дд Ее Єє Жж Зз Ии
Іі Її Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс
Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ьь
Юю Яя
0123456789
+ - : —, . !? () <>
@#%&*
Шрифтом для комунікації є Montserrat.
Для великих масивів тексту радимо
використовувати Montserrat Light
або Montserrat Medium (особливо
у випадках, коли текст розміщено
на темному фоні).
Для заголовків використовуйте
Montserrat Extra Bold.
Основні гліфи шрифту
Montserrat Light
Основні гліфи шрифту
Montserrat Medium
Основні гліфи шрифту
Montserrat Extra Bold
33. шрифт:
типографіка
Ключове повідомлення (заголовок)
виконується акцентним шрифтом,
тоді як значні та пояснювальні блоки
тексту (як цей) – функціональним
Заголовок
Для акцентних текстів та повідомлень
використовуємо Montserrat Extra Bold.
Для великих масивів тексту радимо
використовувати Montserrat Light
або Montserrat Medium (особливо
у випадках коли текст розміщено
на темному фоні).
34. ДЕРЕВО
ПО ПЛОДАХ
ПІЗНАЄТЬСЯ
шрифт:
робота з текстом
Колаборація із сучасними
музикантами, які на свій лад
переосмислять творчість
Григорія Сковороди.
САД БОЖЕСТВЕННИХ
ПІСЕНЬ Серце і звичаї людські, а
не зовнішні якості мають свідчити
за те, хто ти є. Дерево по плодах
пізнається.
ВОРОН І ЧИЖ
У роботі з типографікою пропонуємо використовувати
динамічні елементи як частину верстки тексту.
Елементи можуть слугувати закінченням строки в заголовку
або кінцевим елементом у тексті.
При застосуванні таких елеменів важливо зберігати
композиційну цілісність тексту. Не робіть елементи
великими, що відволікають увагу від тексту.
35. шрифт:
робота з текстом
та кольром
ВОРОН І ЧИЖ
ВОРОН І ЧИЖ ВОРОН І ЧИЖ
Серце і звичаї людські, а
не зовнішні якості мають
свідчити за те, хто ти є.
Дерево по плодах пізнається.
Серце і звичаї людські, а
не зовнішні якості мають
свідчити за те, хто ти є.
Дерево по плодах пізнається.
Серце і звичаї людські, а
не зовнішні якості мають
свідчити за те, хто ти є.
Дерево по плодах пізнається.
ВОРОН І ЧИЖ
Серце і звичаї людські, а
не зовнішні якості мають
свідчити за те, хто ти є.
Дерево по плодах пізнається.
При розміщенні тексту на світлому фоні
радимо робити текст чорного кольору.
Можливо поєднувати червоні заголовки
та чорний текст.
Великі масиви тексту на темному фоні
робіть у накресленні Montserat Medium.
36. шрифт:
ключові меседжі
300 РОКІВ
З ДНЯ
НАРОДЖЕННЯ
СВІТ
ЙОГО
ІДЕЙ
ЗЛОВИТИ
СКОВОРОДУ
СВІТ
СКОВОРОДИ
СВІТ
НАВКОЛО
НЬОГО
Існує ряд ключових меседжів,
які можуть використовуватись
у комунікації бренду. Ці меседжі
набрані шрифтом Almaz Medium
та виступають як графічний символ.
300 ДНІВ
СКОВОРОДИ
38. Існує 12 елемнтів, які можуть додаватись
до лого й таким чином додавати йому
динамічності. Ці елементи можуть вико-
ристовуватись окремо від логотипа та
утворювати патерни, або викоритовува-
тись як окрема деталь.
Всі елементи мають текстуру легкої
потертості.
динамічні елементи
39. динамічні елементи:
паттерн 1. побудова
Паттерн 1 складається з існуючих
елементів. В патерні міститься
від 5-7 об’єктів. Розміщення хаотичне,
але елементи мають композиційно
поєднуватись між собою.
Об’єкти в патерні можуть крутитися
довкола своєї осі, але не повинні
змінювати свій розмір.
Об’єкти мають бути одного кольору
та не повинні наїжджати один на
одний.
40. динамічні елементи:
паттерн 2. побудова
Паттерн 2 складається з існуючих елементів.
В патерні міститься 4-6 елементів.
Сітка патерну будується на основі
квадрата, в який вписані динамічні
елементи.
Об’єкти в патерні можуть крутитися
довкола своєї осі, але не повинні
змінювати свій розмір.
Об’єкти мають бути одного кольору
та не повинні наїжджати один на одний.
41. динамічні елементи:
паттерн лінійний
Патерн має візуально складатись у лінію.
Може бути як вертикальним, так і
горизонтальним. Кількість елементів не
обмежена.
Об’єкти в патерні можуть крутитися
довкола своєї осі, повторюватися,
змінювати свій розмір.
Об’єкти мають бути одного кольору
та не повинні наїжджати один на одний.
Можливий варіант із побудовою патерна
довкола портрета або постаті, які вико-
ристовуються в логотипі. У такому
випадку портрет не повинен
повторюватись.
42. динамічні елементи:
паттерн і колір
Патерни можуть використовуватись
в усіх фірмових кольорах.
Всі елементи патерна мають бути
одного кольору.
44. динамічні елементи:
неприпустиме поводження
Не змінюйте пропорції елементів Всі елементи мають бути одного кольору,
зазначеного в брендбуці
Не використовуйте ефекти: тінь,
градієнт, тощо.
Не додавайте елементи,
які не зазаначені в брендбуці
45. фірмова графіка:
текстура
Текстура, яка присутня в логотипі
та динамічних елементах, може
бути використана як елемент фона.
Пропонуємо використовувати такі
фони для роботи з текстом
або мінімальною кількістю графіки.
