5. Выбрать: агентство или типография?
I Агентство
Плюсы агентства:
1) аутсорсинг райтинга и верстки
2) экономия времени
Минусы агентства:
1) невнимательность к деталям
(загрузка разноплановыми проектами)
2) относительно высокая цена
Шаг 3
6. Выбрать: агентство или типография?
II Типография
Плюсы типографии:
1) невысокая цена
2) относительно более высокая
оперативность, чем у агентства
Минусы типографии:
1) как правило, невысокое
качество верстки. Требуется еще
один подрядчик.
2) отсутствие качественной
редактуры и корректуры
Шаг 3
7. Внутренние ресурсы
I Агентство: минимум 1
сотрудник в компании для
координации
II Типография: в зависимости
от задач минимум 1 сотрудник
в компании для координации и
1 сотрудник для райтинга,
вычитки, контроля верстки
(это может быть один человек)
8. Типография – вариант для
небольших заводских
многотиражек без достаточного
бюджета и задач за пределами
предприятия
Агентство – для компаний, у
которых есть бюджет и
необходим продукт более
высокого уровня, чем они
способны произвести
сподручными средствами
Итого:
11. Хорошее
корпоративное медиа
Хорошее корпоративное медиа – это медиа, выполняющее свои задачи
Газета для сплочения
персонала Ростелекома
Журнал для информирования
партнеров о новых продуктах и
услугах компании Сибур
12. Измерения
Похвала руководства и
отраслевые награды –
приятны, но для
корпоративного медиа не они
являются главным!
Корпоративное медиа –
инструмент решения бизнес-
задач.
Их нужно измерять.
14. Тактика
Тактический план действий
1. Разработать концепцию,
название и бюджет, согласовать с
руководством. Предварительно –
провести запрос предложений у
агентств либо типографий.
Концепция должна включать:
рубрикатор
план развития минимум на 1
год
Формат: газета или журнал,
сколько полос, размер полосы,
качество бумаги, печати, тираж,
периодичность
15. Тактика
2. Разработать план номера
Вы должны понимать, кто из
спикеров и о чем будет
говорить в каждом
материале. Согласовать план
с руководством
17. Контроль!
4. Редактирование текстов,
подбор фото, корректура
(первая, вторая и третья –
перед отправкой в печать)
Между второй и третьей
корректурой (уже на верстке)
тексты нужно согласовать с
авторами и с руководством.
Чаще с руководством
согласовывают конечную
верстку (после третьей
корректуры).
18. Тайминг!
Тайминг необходим при работе
над любым корпоративным
медиа!
График работ должен
соблюдаться, прежде всего, на
этапах подготовки текстов и
верстки.
Всегда лучше закладывать
временной лаг!
План лучше оформить в виде
таблички и ежедневно
контролировать его
выполнение.
19. Финальный макет
Макет, направляемый в
типографию, нужно
вычитывать крайне тщательно,
т.к. по опыту именно на этом
этапе могут вскрыться крайне
неприятные вещи, например,
неправильные имена
президентов или полосы,
перепутанные дизайнером
20. Печать и доставка
Напечатанный типографией
тираж лучше выборочно
проконтролировать во
избежание неприятных
сюрпризов (некачественная
печать, перепутанные или
недопечатанные полосы)
Доставка должна
осуществляться по графику.
Если речь об удаленных
регионах – необходим
контроль соблюдения графика.
21. Будущее
Первый номер газеты или
журнала требует колоссальных
вложений творческой энергии
и часто выходит с задержкой,
т.к. требуется много
непредвиденных доработок
Последующие номера
начиная с третьего лучше
планировать на перспективу.
Нужно создавать задел по
материалам, чтобы
застраховаться от форс-
мажоров.
22. Будущее
Корпоративный журнал может со
временем превратиться в
отраслевой и начать зарабатывать
на рекламе.
Заводская газета может
превратиться в авторитетный
источник информации, ее будут
читать наравне с федеральными
СМИ.
В перспективе все СМИ станут
электронными. Важно понять,
когда эта трансформация должна
произойти с Вашим медиа.
23. ЛЕОНИД ХОМЕРИКИ
Управляющий партнер
коммуникационного агентства PR Company
Создатель группы на Facebook «Отраслевые и
корпоративные медиа России»
e-mail: L.Khomeriki@prkampaniya.ru
тел.: +7 (964) 535-03-52
Fb: www.facebook.com/lfhomer
В корпоративных медиа нет мелочей. Есть
лишь важные нюансы.
Спасибо за внимание!
