2. Om bedriften
Egersund Chocoladefabrik & Co er en liten bedrift som hører til i et koselig
lite bygg i sentrum av Egersund
All sjokoladen blir produsert i kjelleren til butikken
Butikken er en lokal attraksjon, men sjokoladene deres blir solgt også noen få
andre steder i Norge
De har en nettbutikk hvor de selger både sjokolader og gavekort
Du kan også kontakte dem for kurs til spesielle anledninger
Mer informasjon kan du finne på nettsiden deres: http://www.ecf.no/
3. Idé for kampanje
Konkurranse hvor deltakerne må komme med ideer til konfekt med friske,
sommerlige smaker
De to beste ideene blir satt i produksjon
Vinnerne av konkurransen vinner en dag med sjokoladelaging sammen med to
venner hvor de får beholde sjokoladene de lager
Dele ut gratis konfekter på sykehjemmet i Egersund
Filme dette og få tillatelse til å dele på sosiale medier
Informere om nettbutikk på Facebook-siden
4. Hvorfor kjøre kampanjen?
Egersund Sentrum er veldig populært i tida før jul under Julebyen, men
gatene kan være ganske tomme resten av året
Det er en annen sjokoladefabrikk i sentrum, så det er konkurranse på dette
markedet
Egersund Chocoladefabrik har en nettbutikk, men den burde bli gjort bedre
kjent
Gjøre butikken mer kjent i større deler av Norge for å øke salg
6. Hvordan nå målgruppen?
Folk i alle aldre bruker Facebook, og det er en populær plattform i Egersund,
spesielt for godt voksne
En konkurranse vil skape engasjement, spesielt blant de som er glade i
sjokolade, og konkurransen vil deles blant venner på Facebook
Rykter spres fort i småbyer, og det å dele ut sjokolader på sykehjemmet ville
skapt overskrifter i avisen
Eldre folk deler også mye informasjon med hverandre
Videoen vil sannsynligvis bli delt flere ganger, og nå flere folk rundt om i
landet
7. Mål for kampanjen
Hovedmålet blir å skape mer oppmerksomhet rundt fabrikken i flere deler av
Norge
Delmål:
Skape glede
Øke salg
Få inspirasjon til nye smaker
Få positivt omdømme
8. Forberedelser
Forberede en konkurranse på Facebook
Leie inn ekstrahjelp til produksjon av nye sjokolader
Ta kontakt med sykehjemmet i Egersund for å sjekke at det er greit å komme
og dele ut sjokolader til de eldre
Sjekk også at det er greit å filme og dele videoen på Facebook
Planlegge hvilke smaker og hvor mange konfekter som skal deles ut
Få tak i et filmkamera
9. Budsjettering
Kost av ingredienser til de nye sjokoladene
Må sette opp et budsjett for hvor mye penger som skal brukes på de nye
sjokoladene, og hvor mange som skal produseres
Finne ut hvor mange sjokolader som skal deles ut på sykehjemmet, og hvor
mye dette vil koste
Leie inn ekstrahjelp i en periode på en måned
Vil sykehjemmet ha kompensering for at videoen legges ut på Facebook?
10. Gjennomføring
Kampanjen vil starte 1. Juni og vare ut måneden
De nye sjokoladene blir solgt ut sommeren
Legge ut konkurransen på Facebook på egen Facebook-side
Teksten kan være noe som: «Hei! Vi jobber konstant for å lage nye, spennende
sjokolader, og denne gangen kan du være med på å bestemme hvilke smaker vi skal
bruke i våre «limited edition»-sommersjokolader. Kommenter nedenfor med hvilke
smaker du mener hadde vært perfekte for sommeren. Vi velger to vinnere den 15. Juni
som får satt sjokoladene deres i produksjon. Vinnerne får også ta med to venner til
butikken vår i Egersund og lage deres egne sjokolader i fabrikken. Del gjerne!»
Dele ut sjokolader på sykehjemmet den 18. Juni
Film opplevelsen og snakk med de eldre om hva de syns om sjokoladene
Last opp videoen på Facebook
Dele sjokoladenyheter som linker til nettsiden på Facebook
11. Etterarbeid
Sette de nye sjokoladene i produksjon
Annonsere de nye sjokoladene på Facebook og på nettsiden
Legge fram smaksprøver i butikken
Arrangere sjokoladelaging for vinnerne av konkurransen
Svare på kommentarer og henvendelser på Facebook
12. Målinger
Bruke måleverktøy for å måle aktivitet på Facebook-side og nettbutikk
For eksempel Google Analytics
Hvor mange nye følgere får de på Facebook under og etter kampanjen?
Hvor mange besøker nettbutikken etter kampanjen sammenlignet med før?
Måle aktivitet i butikk
Hvor mye sjokolader blir solgt måneden før kampanjen?
Hvor mye sjokolader blir solgt under kampanjen?
Hvor mye sjokolader blir solgt i måneden etter kampanjen?
Få et resultat som sier noe om effekten av denne kampanjen
Var det vellykket? Burde en slik kampanje kjøres igjen?
14. Ressurspersoner og ansvarsforhold
Eieren og daglig leder som har ansvar for hva som skal deles på Facebook, og
hvor mye sjokolade som kan gis bort
Produksjonssjef som produserer all sjokoladen
Butikkansatt som har ansvar for Facebook-oppdateringer og kommentarer
To personer som har ansvar for å dele ut sjokolader på sykehjemmet
15. Etiske forbehold
Ha en vennlig tone i kontakt med kunder og potensielle kunder
Være åpne og transparente med kunder
Det å la vinnerne lage sjokolader i fabrikken vil bidra til dette