Recommended
More Related Content
Similar to Kampanje Folkets bryggeri
Similar to Kampanje Folkets bryggeri (20)
Kampanje Folkets bryggeri
- 1. Sosiale medier kampanje for Folkets bryggeri
- 2. Hvem er målgruppen og hvor finnes de? Oppgave 1 – Lag forslag til en kampanje Du blir engasjert av en virksomhet for å lage forslag til en kampanje som de kan kjøre neste sommer. Lag en liten presentasjon som du laster opp på SlideShare med forslag til en kampanje. Du velger selv hva kampanjen skal omhandle, men må huske å beskrive hva som skal til for å lykkes med kampanjen, nødvendig forarbeid, gjennomføring, etterarbeid, nødvendige verktøy, ressurspersoner, ansvarsforhold, etiske forbehold og liknende. Husk at du lager kampanje-idéen mens det er virksomheten som skal realisere den først neste sommer. Derfor må beskrivelsen være så god at de vet nøyaktig hva de skal gjøre når de sommeren kommer. Skriv til slutt et veldig kort blogginnlegg hvor du inkluder SlideShare-presentasjonen din. Merk: Dersom du ikke ønsker å bruke SlideShare men heller en annen presentasjonsform, er det helt i orden.
- 3. Beskrivelse • For å styrke kjennskap og merkevaren til Folkets Bryggeri skal det arrangeres en hjemmebrygger konkurranse der amatør og proffe hjemmebryggere kan delta. • Konkurransen skal dekkes underveis i sosiale medier og på nettsiden. Det skal daglig publiseres 2 saker på Facebook, Twitter og Untappd som omhandler konkurransen. • Deltagere oppfordres til å like og dele Folkets Bryggeri på Untapped og Facebook. • Alle bidrag må registreres på bryggeriets nettside med kontaktinfo og presentasjon av brygger(e) i form av en video. • Produktet de deltar med må også registreres på Untappd med beskrivelse og bilde av produktet tappet på flaske med etikett. Det skal lenkes til denne oppføringen i innmelding til konkurransen i registreringskjema. • Når fristen er ute blir de ti beste bidragene med videre til en finale. De ti beste velges ut fra rating de har oppnådd på Untappd. Et bidrag må ha minst 100 ratinger for å kvalifisere seg. • Ølet kan ikke tidligere være kommersialisert • Det stilles ingen øvrige krav til ølet som skal brygges. Alle kategorier er åpne og ingen grense på alkoholprosent.
- 4. Beskrivelse • I finalen som holdes 4 uker etter at utvelgelse av topp 10 er avsluttet må finalistene møte opp med sitt øl på finaledagen. • Kriterier for kåring av vinner i finalen vil være vektet slik. • 70% ut i fra smak og karakteristika, • 20% fra rating de oppnådde i Untappd • 10% basert på design av etikett og produkthistorie. • Smakspanelet og jury består av de ansatte fra Folkets Bryggeri • Vinneren får brygget ølet sitt i større skala og garantert distribusjon til minst 5 pub’er eller restauranter i Norge • Vinner presenteres på nettsiden med bred annonsering på Facebook, Twitter og Untappd. • I forbindelse med finalen skal det holdes det fest i lokalene til bryggeriet. Her legges det opp til enkel matservering. Type ølmat/ snacks.
- 5. Frister og tidspunkt 02.01.18 • Nettside for registrering av konkurranse klar 10.01.18 • Annonsering og registrering starter 15.05.18 • Siste frist for påmelding 15.06.18 • Utvelgelse av topp 10 15.07.201 8 • Gjennomføring finale
- 6. Mål • Styrke kjennskap til Folkets Bryggeri • Styrke kjennskap til bryggeriets produkter • Økt salg og etterspørsel i utelivs segmentet.
- 7. Kritiske suksesskriterier og risiko • At mange nok melder seg på konkurransen i forhold til gjennomføring av konkurranse og dens effekt i de sosiale kanalene. • At kampanjen fører til mye omtale og aktivitet i sosiale medier. • At det settes opp en kommunikasjonsplan for innlegg som skal deles i konkurranse perioden. Hvor, hva og når. • At en har en god plan for måling og forståelse for om en oppnår målet sitt.
- 8. Budsjett • Implementere nettside for registrering av bidrag til konkurranse • Kr 15 000 • Arrangering av finale med øl og mat • Kr 20 000 • Betalt annonsering av konkurranse og bryggeriets nettside på Facebook og Twitter. • Kr 15 000 som fordeles jevnt utover konkurranse perioden.
- 9. Etikk • Opptre som et ansvarlig bryggeri som tar samfunnsansvar i forhold til alkohol. • Alle innlegg og innhold som publiseres på nettsiden og sosiale karakterer må være dempet i et markedsperspektiv. Det er en fin balanse ift alkohollovgivning. Folkets Bryggeri ønsker ikke pushe disse grensene, men samtidig ønske om å eksponere bedrift og produkter i størst mulig grad. • Aldri oppmuntre til misbruk av alkohol. • Fokuser på håndtverk, smak og nytelse ved moderat inntak • Holde seg innenfor de strenge markedsføringsmessige alkohollovgivning i Norge • Alle de ansatte må brifes på dette i forkant og er noen usikker på hvilke regler som gjelder og hvordan en skal opptre må det tas med ansvarlig daglig leder som er ansvarlig for sosiale medier i bryggeriet. • Daglig leder har gjennomført HIST sitt nettstudiet Sosiale medier.
- 10. Forberedelser • Implementere nettside for registrering av bidrag til konkurranse. Nettsiden registrerer de påmeldte med kontaktinformasjon og presentasjon av hvem de er. • Sikre at avtalene bryggeriet har med utelivskundene sine utvides til å ta inn vinneren av konkurranse med formell avtale. • Lage kommunikasjonsplan for innlegg som skal skrives underveis i konkurransen • Annonsere tidlig teaser av konkurranse via Facebook, Twitter og UnTapped • Opprette arrangement på Facebook og Untappd. • På nettsiden presentere de ansatte ved Bryggeriet som skal være med i juryen i form av video. • Etablere baseline for måling og oppfølging. Baseline settes for finansiell situasjon og sosiale måleparametere.
- 11. Oppfølging underveis • Produsere innhold med bilder og video fra konkurransen. • Bilder og video hentes fra innsendte bidrag samt bilder fra bryggeriet og dens bryggeprosess. • Forløpende måling og sekundering med hjelp av statistikk fra Google Analytics og Facebook
- 12. Måling og evaluering • Bryggeriet benytter Google Analytics for logging av aktivitet på sin egen nettside og bruker ellers Facebook og Twitter sine verktøy for å mål aktivitet der. • Verktøyene har all historikk over trafikk og en vil kunne sammenligne status før underveis og etter konkurranse. • For å forstå om en har oppnådd målet kan en sette opp verdien av at noen liker eller deler en sak per kanal. For eksempel 10 liker på Facebook regnes som en konvertering som igjen har en verdi på kr 1000 for bedriften. Verdien av 5 delinger av en sak kan for eksempel være verdt 2000 kr. • Det må gjøres en øvelse i forkant for å finne ut hvilke verdier en skal sette per konvertering.
- 13. Måling og evaluering • Bryggeriet benytter Google Analytics for logging av aktivitet på sin egen nettside og bruker ellers Facebook og Twitter sine verktøy for å mål aktivitet der. • Verktøyene har all historikk over trafikk og en vil kunne sammenligne status før underveis og etter konkurranse. • For å forstå om en har oppnådd målet kan en sette opp verdien av at noen liker eller deler en sak per kanal. For eksempel 10 liker på Facebook regnes som en konvertering som igjen har en verdi på kr 1000 for bedriften. Verdien av 5 delinger av en sak kan for eksempel være verdt 2000 kr. • Det må gjøres en øvelse i forkant for å finne ut hvilke verdier en skal sette per konvertering.