2. ЩО ТРЕБА ПАМ’ЯТАТИ, ПЛАНУЮЧИ МЕДІА-
КАМПАНИЮ
• Чого хоче досягнути ваша установа через
цю медіа - кампанію?
• Це кампанія публічної освіти (покращити
поінформованість громадян з певної
проблеми)
• Кампанія політичної діяльності
(направлена на посилення політичного
впливу на законодавців та інш.)
• Кампанія акдвокації (донести певну
проблему до певних політичних сил)?
3. ЩО ТРЕБА ПАМ’ЯТАТИ, ПЛАНУЮЧИ
МЕДІА-КАМПАНИЮ
• Які проблеми хочете висвітлювати за
допомогою медіа?
• Скільки часу буде тривати ця
кампанія?
• Яку аудиторію ви хочете охопити
(вузьку або широку). Буде лі ця
аудиторія змінюватися під час
кампанії?
• Через які ЗМІ ви можете діяти
(місцеві, регіональні, національні,
загальні, спеціалізовані, професійні)?
4. ЩО ТРЕБА ЗНАТИ, ПЛАНУЮЧИ МЕДІА-
КАМПАНИЮ
• Яка суспільна думка з цього приводу?
Чи висвітлювалась ця проблема
раніше в медіа і як?
• Спланували лі ви етапи кампанії?
Поставили лі певні цілі на кожному
етапі?
5. ЩО ТРЕБА ПАМ’ЯТАТИ, ПЛАНУЮЧИ
МЕДІА-КАМПАНИЮ
• Які ідеї ви будете передавати через
ЗМІ, щоб отримати підтримку вашої
аудиторії? (відповіді на запитання: хто?
що? де? коли? чому? як?)
• Хто має бути вашими ньюзмейкерами –
в установі та поза її межами (“лідери
думок”, експерти, впливові люди)?
6. ЩО ТРЕБА ПАМ’ЯТАТИ, ПЛАНУЮЧИ МЕДІА-
КАМПАНИЮ
• Які можливості для створення новин у
вас є (цікаві спікери на ваших подіях,
ваші особисті опитування,
представлення законодавства або
юридичні коментарі, публічна підтримка
відомими людьми і т.п.)?
• ОСТАННЄ, АЛЕ НЕ МЕНШ ВАЖЛИВЕ:
Скільки це все буде коштувати і де
взяти гроші?
7. Інформаційні кампанії
• Перше: чітко визначте мету, яка має бути досягнута в
процесі кампанії
• Друге: визначте вид інформаційної кампанії,щоб розуміти,
які носії будуть використані для донесення інформації до
аудиторії.
• Третє: зробіть план або програму кампанії (конкретні PR-
акції, які будуть цікаві журналістам) з урахуванням часу.
• Четверте: визначте необхідні ресурси та засоби їх
концентрації в кампанії (фінанси, техніка, люди).
• П’яте: сформулюйте систему зворотного зв’язку (визначте
можливі проблеми і то, як ви будете реагувати на
незвичайну ситуацію).
• Шосте: реалізація кампанії згідно плану и ресурсам.
Регулярно зустрічайтеся з групою, що буди виконувати план, з
усіма, починаючи із прес-секретаря й закінчуючи керуючими
справами, з тим, хто складає графіки подій, з тим, хто пише
промови, і з помічниками першої особи
8. Проведення інформаційних кампаній
• Зробить висвітлення тематичних напрямів періодичними.
• Продумайте, яким має бути повідомлення по кожному
напрямку (зрозумілі та логічно послідовні, в кожному
повідомлені має бути 3 ключових моменти).
• Визначте аудиторію повідомлення та ЗМІ, які будуть
передавати.
• Виберіть місце для оприлюднення.
• Будьте поінформовані, які матеріали пишуть на основі
вашої інформації.
• Підготуйте друковані матеріали для ЗМІ.
• Організуйте спеціальні інтерв’ю (експерти, місцеві
експерти).
Приклад: 1-й день – термінова інформація (Інтернет,
соцмережі).
2-й день - публіцистичний матеріал (м’які новини).
3-й – газетна стаття, сюжет на ТВ і т.д.
9. Стретегія комунікації апеляційного суду
(досвід Івано-Франківської обл.)
Вступ
1. Здобутки
2. Проблеми
3. Стан зв’язків з громадськістю
4. Основні цілі комунікаційної стратегії
5. Цільові аудиторії
6. Побудова схеми комунікації з цільовими
аудиторіями
7. Очікування
10. План роботи суду та апарату на 2011 рік
(комунікаційні заходи)
№ Назва заходу Цільова Очікування Орієнтовна Примітки
(подія) аудиторія дата
проведення
1. Интрев’ю Голови Широке Форсування За
суду з актуальних коло іміджу суду домовленіст
питань громадськос як відкритої ю
ті, установи,
відвідувачі висвітдленн
суду, я окремих
журналісти, питань
ЗМІ
2 Проведення Працівники Покращення Один раз на
тренінгів з апарату обслуговува місяць
комунікації та суду ння
взаємодії в відвідувачів,
колективі підвищення
довіри до
роботи суду
11. Стратегия Министерства
Пример: Реформирование системы
здравоохранения, введение
страховой медицины
Создание программы на
ТВ (УТ-1) иили радио
СРЕДСТВА
(УР-1) PR Мероприятия Министерства:
коллегии, заседания, научные
конференции и т.д.
Прямые телефонные Информационный повод для
Информационные материалы о линии в клубе появления в новостях.
деятельности Министра. правительства.
Направляются в СМИ по каналам
электронной связи, размещаются на
сайте Кабинета Министров. Интервью для прессы
Пресс-конференции –необходимое
(газеты, журналы).
средство для продвижения своих идей.
Иногда требуют дополнительного
ТВ и радио интервью с Министром. материального обеспечения.
Могут быть записаны непосредственно на
рабочем месте или в студии, могут идти в
прямом эфире телерадиокомпаний.. Публичные выступления.
Готовятся помощниками,
консультантами по
направлениям выступлений.
Спонсорские акции. Выезды в
PR-коммуникации в кризисных ситуациях. больницы, роддома, передача
Комментарии актуальных событий ( в том медикаментов, транспортных
числе и политических) для СМИ. средств и т.д. Информационные
поводы для появление в выпусках
новостей.
Реклама
