2. Перевірте себе
lДе можна прочитати про вас? Чи є
зведена інформація?
lДе можна прочитати про вашу бізнесідею? Початок реалізації
Приклад, коворкінг-центр «Бета-плейс»
http://betaplace.com.ua/
3. PR & маркетинг
lМаркетинг залучає клієнтів, допомагає
продавати
lPR будує імідж і довіру до компанії.
lМають працювати в парі.
5. Для чого це?
•Людям потрібні добрі новини.
•Якщо інформація подається цікаво – не треба платити за
розміщення.
•Питання PR - стратегічні, ними треба займатися
особисто.
6. Які інструменти?
PR
Співпраця з
місцевими, національ
ними та
спеціалізованими ЗМІ
Пряме інформування
(електронна, смсрозсилка)
клієнтів, партнерів, ме
шканців.
Представлення себе в
інтернеті: блоги в
реальному часі
Додаткові інструменти:
•соціальна реклама,
•корисна поліграфія,
•організація тематичних акцій,
•проведення соціальних кампаній.
Робота в соціальних
мережах
11. ЯК залучити ЗМІ?
Новини:
- секс
- смерть
- скандал
Унікальна
пропозиція:
- найбільше
- найширше
- найновіше
12. Що це означає?
•Прес-анонс
•Прес-реліз
•Пост-реліз
Брифінг «Львів’янки
стануть ще кращими! У
Львові розпочинається
безкоштовна
психологічна школа
«Мистецтво бути
жінкою»
•Брифінг (тв, радіо,
газети)
•Прес-конференція
(газети)
•Подія (тв, радіо)
21. Як залучити ЗМІ ?
•Не спамити
•Знайомитись і обмінюватись контактами
•Запрошувати на подію особисто
•Дбати про «медійність» заходу
•Робити унікальні речі
22. Писати новини треба цікаво !!!
•Проста мова написання анонсу і новини - Зрозуміло для 12-річного
хлопця і для 70-річної бабусі
•(Не «останні тенденції у галузі гендерної рівності», а «Щоб батьки не
воювали»
23. База медіа
Назва Адреса Загальний
e-mail
E-mail відділу
Контактні
Керівник,
місцевих новин телефони
Тематичні журналісти
контакти,
день
народження
Культура
Спорт
Освіта
Міст
о
24. Крок 1 – виходимо на ринок новин
1. Сформуйте початкову розсилку: журналістів (з попередніх
контактів), партнерів, активістів
25. Крок 1 – виходимо на ринок новин
2. Зробіть шаблон розсилки «тіло листа»
26. Крок 1 – виходимо на ринок новин
3. Розробіть бланк для розсилки новин з
логотипами, але не занадто офіційно.
27. Крок 2 – станьте ньюз-мейкером та проводьте події
1.Проведення подій для ЗМІ - анонси: брифінги, виїзні
зустрічі, круглі столи, дебати
2.Розсилайте анонси за кілька днів, продзвонюйте
журналістів за 1-2 дні
3.Якщо подія не в центрі – організуйте доїзд, до події пресреліз
4.Цікаві події для привернення уваги: флеш-моб, вулична
акція (щоб зробити свою тему цікавою, додайте родзинку до круглого столу додайте вуличну акцію).
5. Прес-конференція (довший захід), брифінг (коротший
захід), виїзний брифінг (на місці події чи проблеми)
28. Новини
1.Підготуйте свою новину (окрема
технологія, «Практика піар по–українському)»
2.Розмістіть на сайті з гарною фотографією, що
привертає увагу
3.Розсилайте (створіть групи в електронній
пошті)
4.Телефонуйте для уточнення
5.Поправте і розмістіть в соціальних. мережах
29. Висвітлення має бути системним
Лютий
Події
Новини про
захід
Пресконференція,
виїзд
журналістів
Ролик
Білборд
Афіша
Розкрутка в
соцмережах
Банери в
інтернеті
Березень
Квітень
Травень
Червень
Серпень
Вересень
Жовтень
Листопад
Грудень
--
---
--
--
--
--
--
--
--
--
30. Система – медіа-план на тиждень
АКТИВНОСТІ
Новини: розсилка
і на сайт
Брифінг, пресконференція
Відкриті події з
анонсом
Розміщення в
соціальних
мережах
Ролик для радіо,
телебачення
Афіша, флаєр
Банери для
сайтів
Акція «….»
Круглий стіл ….
