1. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
SEO Search Engine Optimization
Søgemaskineoptimering
2. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
Lars Skjoldby
• Specialist i markedssføring på Google
(Søgemaskineoptimering & Google Adwords)
• Hook op på:
• Twitter: @skjoldby
• Google+: plus.google.com/+LarsSkjoldby
• Facebook: facebook.com/Skjoldbys
• Nyhedsbrev: skjoldby.com/nyhedsbrev
• Slides: slideshare.net/LarsSkjoldby
3. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
Intro til SEO
• Hvorfor er søgemaskineoptimering vigtig?
• Hvilke udfordringer har vi?
• Hvad går SEO ud på?
• Hvordan gør du?
• Q&A
12. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
»De leads som kontakter mig via hjemmesiden
står med et reelt og erkendt behov.
De søger mine spidskompetencer og er nogle
som vil samarbejde her og nu. Dvs. hele
salgsperioden bliver forkortet.«
Victor Dahlenholt, www.indoorcompany.dk
Specialist i salgstræning til detailbutikker
13. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
»Nettet består af 60 trillioner
individuelle sider«
- Google
18. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
Sådan opfylder du
Googles eksistensgrundlag
• Besvar søgerens spørgsmål
• Hjælp søgeren med at træffe et valg
• Gør din hjemmeside bedre end de andre på side 1
- og dét er SEO!
20. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
Forretningsmodellen
Mig
Forbrugeren
Virksomhed
?
21. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
150 timer
grundopbygning
Research
Produktion af 25 artikler
Søgemaskineoptimering
22. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
Henvist omsætning
Henvist omsætning 2013:
Kr. ***
!
Forventet henvist omsætning i 2014:
Kr. ***
23. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
Søgeordsanalyse
At finde de emner din målgruppe er
interesseret i, samt det sprog de benytter.
24. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
Typer af søgeord
Shorttail
• 1-2 ord
• Mange søgninger
• Bred betydning
• Brugeren researcher ofte
• Højere konkurrence
Longtail
• 2 eller flere ord
• Færre søgninger
• Specifik betydning
• Brugeren tættere på beslutning
• Nemmere at ranke på
25. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
Brede eller specifikke
• Alarm
• Tyverialarm
• Tyverialarm uden
abonnement
• HouseGuard SmartGSM
tyverialarm
26. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
Faglige eller ufaglige
• IP Kamera
• Overvågningskamera
• Kamera til videoovervågning
27. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
Søgeordskombinationer
• Faglige og ufaglige
• Produkt typer
• Produkt navne og brands
• Farver, størrelser og egenskaber
• Bøjninger (ental/flertal)
• Tillægsord (God, Billig, Smart)
• Brug af produkterne (hv-spørgsmål)
37. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
Søgeordsanalyse i 7 trin
1. Brainstorm og lav liste med shorttail søgeord
2. Brug f.eks. Keywordtool.io til at finde longtail søgeord
3. Undersøg antal søgninger i Google Keyword Planner
4. Saml dine data i Excel, Google Docs eller andet regneark
5. Kategoriser dine søgeord
6. Prioriter dine søgeord
7. Find hvilke sider du ønsker skal ranke på hvilke søgeord
38. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
Onpage SEO
At optimere de elementer på din side som
påvirker dine placeringer i Google.
39. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
Søgeresultatet
Sidetitel
Adresselinje/URL Meta Beskrivelse
41. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
Regler for sidetitler
• Vigtigeste onsite ranking faktor
• Brug et søgeord i begyndelsen af sidetitlen
• 512 pixel er synlige i Google (Ca. 57-60 tegn)
• Skal give brugeren lyst til at klikke
• Unikke sidetitler på alle siderne
42. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
Eksempler på sidetitler
!
Strafferet | Advokat Hansen
Forsvarsadvokat med speciale i strafferet – Advokat Hansen
Tyverialarm - dit-indbo.dk
Privat tyverialarm uden abonnement → Find din alarm her ←
44. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
Retningslinjer for URLs
• Mindre ranking faktor - Stor tiltrækningseffekt
• Brug et søgeord i adresselinjen
• Ca. 115 tegn er synlige i Google
• Brug bindestreger som mellemrum
• Brug ikke æøå og andre specialtegn
45. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
Eksempler på URLs
dit-indbo.dk/cms/index.php?id=12345&sprog=da
dit-indbo.dk/privatalarm
din-coach.dk/naar-du-finder-ro-i-dig-selv-faar-du-ro-i-maven-og-finder…
din-coach.dk/find-ro-i-dig-selv
47. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
Meta Beskrivelser
• Ingen ranking faktor
• Kæmpe tiltrækningseffekt
• Brug det vigtigste søgeord
• Lav en evt. call-to-action (fortæl hvad brugeren kan forvente)
• Ca. 160 tegn er synlige i Google
• Unik meta beskrivelser for hver side
48. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
Eksempler på metabeskrivelser
Grundlaget for et godt samarbejde er blandt andet, at indholdet af vores
assistance overfor kunden aftales fra samarbejdets begyndelse. For at
effektivisere ...
Søger du en ny revisor at samarbejde med? Hansen Revison er altid et skridt
foran når det gælder revision og rådgivning. Se her hvordan vi arbejder.
49. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
Eksempler på metabeskrivelser
Forside · main page Til vores online shop · spacer tågesikrings, tågekanon,
Tågegenerator, røgkanon tågesikring · Tågesikring til tyveri og indbrud,
Tågekanon, ...
Se her hvorfor en tyverialarm uden abonnement er en god løsning til private ✓
Sammenlign priser ✓ Find den bedste og billigste lige her.
57. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
Billed navn
Alt attribut
<img alt="Tyverialarm" src="http://dit-indbo.
dk/uploads/tyverialarm-290x192.jpg"
width="290" height="192">
Billed tekst
59. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
7 vigtigste steder at
bruge søgeord
1. Sidetitel
2. Metabeskrivelse
3. URLen
4. H1 overskrift og H2 overskrifter
5. I brødteksten - gerne i starten
6. Alt attributten i billeder
7. Ankerteksten i links
60. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
Minuspoint til dårlige
hjemmesider
• Tyndt indhold
• Duplicate content (kopieret
indhold)
• Langsom
• Ingen kontakt oplysninger
• Manglende
forretningsbetingelser
• Ingen sociale medie profiler
• Broken links (404)
• Høj bouncerate
• Ikke mobilvenlig
• Mange annoncer
• Hackede hjemmesider
61. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
Linkbuilding 2014
At skaffe og gøre sig fortjent sig fortjent til at
andre hjemmesider linker til dig.
62. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
Gode links
• Fra relevante sider
• Fra sider med autoritet
• Fra sider med mennesker bag
• Fra sider der har trafik
• Sider der giver trafik
• Sociale delinger
• Leverandørere
• Samarbejdspartnere
• Kunder og anbefalinger
• Omtaler i forums
• Sponsor aftaler
• Gæste blogging
• Online aviser og fagmedier
• Foreninger og organisationer
• Sociale medier
• Nichekataloger
• Kurser og events
64. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
Pas på disse links
• Linkkataloger
• Artikeldatabaser
• Betalte links
• Splog links
• Automatiserede links
65. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
SEO i 5 meget korte trin
1. Find de søgeord målgruppen bruger
2. Lav nogle sider som hjælper brugeren og som
indeholder brugerens søgeord
3. Gør dit søgeresultatet lækkert med sidetitel,
metabeskrivelse og rich snippets
4. Optimer indholdet med Hx overskrifter, billeder og
interne links
5. Få andre til at linke til dig
66. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
Spørgsmål?
• Hook op på:
• Twitter: @skjoldby
• Google+: plus.google.com/+LarsSkjoldby
• Facebook: facebook.com/Skjoldbys
• Brevkasse: www.seomentor.dk
• Feedback: trustpilot.dk/review/skjoldby.com
• Slides: slideshare.net/LarsSkjoldby
67. Lars Skjoldby Specialist i markedsføring på Google
BONUS:
Overvåg dine
placeringer i Google
bit.ly/HK-SEO-3