Præsentationen her stammer fra et kursus jeg holdte internt i en organisation som ønskede at vide mere om hvad søgemaskineoptimering er og hvordan man udøver det. Jeg berører overfladisk de arbejdsgange der er i SEO så organisationen kan få en forståelse for hvad de eventuelt selv kan arbejde videre med og hvad de bør outsource.
Kurset varede i 2 timer inklusiv en halv times spørgsmål.
2. Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby
Lars Skjoldby
• Selvstændig online marketing konsulent
• Specialist i markedssføring på Google
(Søgemaskineoptimering & Google Adwords)
• Hook op på:
• Twitter: @skjoldby
• Google+: plus.google.com/+LarsSkjoldby
• Facebook: facebook.com/Skjoldbys
3. Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby
Intro til SEO
• Hvorfor søgemaskineoptimering (SEO)?
• Hvilke udfordringer har vi?
• Hvad går SEO ud på?
• Hvordan gør du?
• Q&A
11. Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby
150 timer
Research
Produktion af 25 artikler
Søgemaskineoptimering
12. Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby
Henvist omsætning
Henvist omsætning 2013:
Kr. 213.000
!
Henvist omsætning 2014:
Kr. 146.000
13. Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby
Top 5 på
• Tyverialarmer
• Privat tyverialarm
• Tyverisikring
• Billig tyverialarm
• Tyverialarm uden abonnement
• Alarmer til private
• Indbrudssikring af vinduer
15. Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby
Sådan opfylder du
Googles eksistensgrundlag
• Besvar søgerens spørgsmål
• Hjælp søgeren med at træffe et valg
• Gør din hjemmeside bedre end de andre på side 1
16. Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby
Søgeordsanalyse
At finde de emner din målgruppe er
interesseret i, samt det sprog de benytter.
17. Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby
Typer af søgeord
Shorttail
• 1-2 ord
• Mange søgninger
• Bred betydning
• Brugeren researcher ofte
• Højere konkurrence
Longtail
• 2 eller flere ord
• Færre søgninger
• Specifik betydning
• Brugeren tættere på
beslutning
• Nemmere at ranke på
18. Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby
Brede eller specifikke
• Alarm
• Tyverialarm
• Tyverialarm uden
abonnement
• HouseGuard SmartGSM
tyverialarm
19. Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby
Faglige eller ufaglige
• IP Kamera
• Overvågningskamera
• Kamera til videoovervågning
20. Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby
Søgeordskombinationer
• Faglige og ufaglige
• Produkt typer
• Produkt navne og brands
• Farver, størrelser og egenskaber
• Bøjninger (ental/flertal)
• Tillægsord (God, Billig, Smart)
• Brug af produkterne (hv-spørgsmål)
21. Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby
Find søgeordene
• Brainstorm
• Kundesamtaler og e-mails
• Konkurrenternes hjemmesider
• Ubersuggest.org
• Google Keyword Planner (Adwords)
27. Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby
Søgeordsanalyse i 7 trin
1. Brainstorm og lav liste med shorttail søgeord
2. Brug Ubersuggest til at finde longtail søgeord
3. Undersøg antal søgninger i Google Keyword Planner
4. Saml dine data i Excel, Google Docs eller andet regneark
5. Kategoriser dine søgeord
6. Prioriter dine søgeord
7. Find hvilke sider du ønsker skal ranke på hvilke søgeord
28. Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby
Onpage SEO
At optimere de elementer på din side som
påvirker dine placeringer i Google.
29. Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby
Søgeresultatet
Sidetitel Adresselinje/URL
Meta Beskrivelse
31. Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby
Regler for sidetitler
• Vigtigeste onsite ranking faktor
• Brug et søgeord i begyndelsen af sidetitlen
• 512 pixel er synlige i Google (Ca. 57-60 tegn)
• Skal give brugeren lyst til at klikke
• Unikke sidetitler på alle siderne
33. Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby
Adresselinjer
• Minimal ranking faktor - Stor tiltrækningseffekt
• Brug et søgeord i adresselinjen
• Ca. 115 tegn er synlige i Google
• Brug bindestreger som mellemrum
• Brug ikke æøå og andre specialtegn
35. Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby
Meta Beskrivelser
• Ingen ranking faktor
• Kæmpe tiltrækningseffekt
• Brug det vigtigste søgeord
• Lav en evt. call-to-action (fortæl hvad brugeren kan forvente)
• Ca. 160 tegn er synlige i Google
• Unik meta beskrivelser for hver side
42. Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby
Billed navn
Alt attribut
Billed tekst
<img alt="Tyverialarm" src="http://dit-
indbo.dk/uploads/tyverialarm-290x192.jpg"
width="290" height="192">
44. Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby
7 vigtigste steder at
bruge søgeord
1. Sidetitel
2. Metabeskrivelse
3. H1 overskrift
4. H2 overskrift
5. I brødteksten
6. Alt attributten i billeder
7. Ankerteksten i links
45. Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby
Den dårlige hjemmeside
• Tyndt indhold
• Duplicate content (kopieret indhold)
• Langsom hjemmeside
• Ingen kontakt oplysninger
• Manglende forretningsbetingelser
• Ingen sociale medie profiler
• Broken links (404)
• Høj bouncerate
46. Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby
Linkbuilding 2014
At skaffe og gøre sig fortjent sig fortjent til at
andre hjemmesider linker til dig.
47. Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby
Gode links
• Relevante
• Fra sider med autoritet
• Fra sider med mennesker bag
• Giver trafik
• Sociale
• Leverandørere
• Samarbejdspartnere
• Kunder og anbefalinger
• Omtaler i forums
• Sponsor aftaler
• Gæste indlæg
• Online aviser og fagmedier
• Foreninger og organisationer
• Sociale medier
• Nichekataloger
48. Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby
Pas på disse links
• Linkkataloger
• Artikeldatabaser
• Betalte links
• Forum profil links
• Splog links
• Automatiserede links
49. Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby
SEO i 5 meget korte trin
1. Find de søgeord målgruppen bruger
2. Lav nogle sider som hjælper brugeren og som
indeholder brugerens søgeord
3. Gør dit søgeresultatet lækkert med sidetitel,
metabeskrivelse og rich snippets
4. Optimer indholdet med Hx overskrifter, billeder og
interne links
5. Få andre til at linke til dig
50. Specialist i markedsføring på GoogleLars Skjoldby
Spørgsmål?
• Hook op på:
• Twitter: @skjoldby
• Google+: plus.google.com/+LarsSkjoldby
• Facebook: facebook.com/Skjoldbys
• Web: www.skjoldby.com