RTB Update 3 - Dan Henriks & Camilla Borgen, Momondo

1,094 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

RTB Update 3 - Dan Henriks & Camilla Borgen, Momondo

  1. 1. Real Time Bidding 19. november 2013 Huset Markedsføring Camilla Moe Bogen Dan Voight Henriks
  2. 2. momondo • Uafhængig Meta-søgemaskine • Lanceret i Danmark i 2006 • Søger blandt flere hundrede websites • Udvidet fra ren flysøgemaskine til at inkludere hotel, billeje og pakkerejser • I dag til stede på 28 markeder
  3. 3. momondos markeder
  4. 4. Platforme RTB-platforme: • Criteo – Brugt tidligere – Globale netværk • Adroll – DK, NO, SE, FI, UK, CN, NL, HK, PL, IT, PT, RO, RU, ES, TW, TR, US, UA – Globale netværk, som Rubicon, Appnexus, Google, Facebook osv. • Delta Projects – Danmark, Norge, Sverige og Finland – Udvider til Tyskland og Holland – Globale og lokale netværk – Siden juni 2013
  5. 5. momondos brug af RTB • Arbejdet med RTB siden 2012 • Hvorfor bruger vi RTB? – – – – Reach God ROI Remarketing Buzz word • Famler stadig i blinde
  6. 6. Fordele ved brug af RTB • Gode muligheder for dynamiske banners med pris- og destinationsfeeds • Brugerrelevante banners, med følgende højere konverteringsrater • Nogle DSP’er tilbyder annoncøren selv at producere banners • Bredt udvalg af netværk, lokale og globale • Kan straks se resultat, omkostninger, visninger, konverteringer osv. • Kan bruges i remarketingkampagner
  7. 7. Fordele ved brug af RTB • Mulighed for egen hosting – Kan selv styre indhold • Muligt at optimere på kampagnen – Frekvensstyring – Fjern/tilføj placements – Differentierede bud på forskellige netværk (lokale vs. globale) – Differentierede bud på forskellige placements – Bid overwrite • Muligheder for at skræddersy kampagner til forskellige segmenter – Cookie-tid – Interesser – Afstand til hjem • Lokal support på visse platforme
  8. 8. Ulemper ved brug af RTB • Dækker ikke lokale medier på alle markeder • Få muligheder for mobilannoncering • DSP’erne tjener på CPM – Svært at kontrollere placements – Negativ indflydelse på brand – Ikke mulighed for CPA- eller CPCaftaler • Annoncøren kan ikke altid selv levere færdige banners – Mistet kontrol over brand
  9. 9. Ulemper ved brug af RTB • Meget ressourcekrævende at optimere – Ikke muligt at automatisere budgivning • Nogle DSP’er fungerer bedst uden impression caps – Risiko for at spamme brugerne • Overlap ved flere DSP’er – Gør det sværere at teste – Brugerne spammes • Kun 15% af sites oplyser om man bliver vist ”above the fold” – Ulempe ved CPM
  10. 10. Ulemper ved brug af RTB • Kan være gebyr til mellemled • Svært at udtrække data • (Som på andre platforme) kræver det en del data, før kampagnerne kan optimeres – At se resultater i real time er ikke vigtigt for os – Fokus på ROI (long term) • Har endnu ikke fundet en platform, hvor vi kan se den øjeblikkelige ROI
  11. 11. Forskelle mellem RTB-platforme og Google Display Danmark CPC Danmark CPM Google RTB 8/29/2013 9/29/2013 10/29/2013 Google RTB 8/29/2013 9/29/2013 10/29/2013
  12. 12. Forskelle mellem RTB-platforme og Google Display Sverige CPC Sverige CPM Google Google RTB RTB
  13. 13. 8/29/2013 Forskelle mellem RTB-platforme og Google Display Norge CPC Norge CPM Google RTB 9/29/2013 10/29/2013 Google RTB
  14. 14. RTB på de skandinaviske markeder Sammenligning af CPM i DK, SE og NO DK SE NO
  15. 15. Planer for fremtiden • DoubleClick Ad Exchange globalt – Bredt globalt reach – Automatiseret budgivning – Bekendt platform • Udvide brug af Delta Projects til Tyskland og Holland • Afprøve forskellige RTB-platforme på de lokale markeder • På udkig efter RTB-videoplatform • Finde platform der kan: – Tilbyde globale og lokale netværk – Tilbyde automatiseret budgivning – Gøre det lettere for os at optimere og administrere kampagner internt – Bruges globalt – Tilbyde øjeblikkelig visning af ROI
  16. 16. Konklusion • Endnu lang vej for RTB-platforme • At byde i «real time» er ikke det vigtigste for os • Savner brugervenlighed og automatiseret budgivning • Optimering er enormt ressourcekrævende • Savner et produkt, der virker på alle vore markeder – med lokale netværk – Skulle det ikke være programmatic buying?
  17. 17. Spørgsmål?
  18. 18. Tak for opmærksomheden

×