Esitys sisältää vinkkejä ja neuvoja alueverkostojen mediaviestinnän suunnitteluun ja toteutukseen.

1. Ohjeita alueverkostojen
mediaviestintään
Kirsi Sjöholm, hankekoordinaattori

2. 2
Sisällysluettelo:
• Mediaviestinnän välineitä (dia 3)
• Alueelliset ja paikalliset media (dia 4)
• Millä asioilla ylitetään uutiskynnys (dia 5)
• Tiedote (dia 6)
• Toimittajan kohtaaminen (dia 7)
• Mielipidekirjoitus, kolumni (diat 8 ja 9)
• Haastattelun antaminen (dia 10)

3. 3
Mediaviestinnän välineitä
• tiedote
• toimittajakontaktointi, toimittajatilaisuudet
• mielipidekirjoitukset
• kolumnit, vieraskynät

4. 4
Alueelliset ja paikalliset mediat
• Paikallislehdet ja ilmaisjakelulehdet
• Maakuntalehdet
• Lehtien sähköiset versiot
• Paikallisradiot
• YLE alueradio
• Alueelliset TV-uutiset (YLE, paikallis-tv)

5. 5
Millä asioilla ylitetään uutiskynnys?
• paikallisuus, alueellisuus
• aiheen ajankohtaisuus
• läheiset ja inhimilliset asiat (ihmisten kasvot ja tarinat)
• luvut ja summat
• erilaiset, persoonalliset ja hauskat uutiset
• negatiiviset uutiset
• visuaalisuus (saako jutun kuvitettua)
 Hyvä lähtökohta on miettiä, että kiinnostaisiko
naapuriani lukea tästä lehdestä?

6. 6
Tiedote
• Kärkikolmiomalli, tärkein asia kärkeen ja taustoitus
loppuun.
• Pituus yksi A4.
• Merkitse lisätietojen antaja ja varmista, että hän on
tavoitettavissa.
• Tiedotteen tyyli toteava, uutismainen.
• Vältä ylisanoja ja turhia adjektiiveja.
• Lähetä meilitse toimituksen osoitteeseen.
• Tiedote kannattaa lähettää aamulla ja keskellä viikkoa,
jos mahdollista.

7. 7
Toimittajien kohtaaminen
• Vinkkejä hyvistä työpaikkaesimerkeistä voi tarjota
soittamalla toimitukseen.
• Toimittajia voi kutsua tilaisuuksiin ja tapahtumiin, jos
siellä on tarjolla hyviä henkilöitä haastateltaviksi (esim.
hyviä työpaikkaesimerkkejä, tunnettuja asiantuntijoita).
• Tuttuja toimittajia tai työelämäasioihin erikoistuneita
toimittajia kannattaa hyödyntää ja kontaktoida
tarvittaessa.

8. 8
Mielipidekirjoitus, kolumni (1/2)
• Hyvä tapa tuoda oma kanta esiin johonkin
ajankohtaiseen asiaan.
• Mielipidekirjoitus julkaistaan yleisönosastolla,
kolumneja julkaistaan niille varatuilla palstoilla
sanoma- ja aikakauslehdissä.
• Muista tehdä huolellinen taustatyö, tarkista faktat,
pohdi perustelut.

9. 9
Mielipidekirjoitus, kolumni (2/2)
• Pituus 1-2 sivua, tarkista median oma ohjeistus
mielipidekirjoituksille.
• Rakenne: aiheen esittely, oma teesi, perustelu,
johtopäätös, parannusehdotus.
• Sama rakenne sopii myös kolumniin, blogiin,
pääkirjoitukseen, puheeseen jne.

10. 10
Haastattelun antaminen
• Kun toimittaja ottaa yhteyttä, kirjoita itsellesi muistiin
hänen nimensä ja media, jota hän edustaa.
• Pyydä kysymykset etukäteen, jos aikataulu antaa
siihen mahdollisuuden.
• Pyydä juttu tarkistettavaksi, jos aikataulu antaa siihen
mahdollisuuden (päivittäismediassa ei ehdi)
• Ota haastattelussa itsellesi aikaa miettiä vastausta.
Voit jättää vastaamatta ellet ole vastauksesta varma.
• Muista ettet koskaan juttele ”vain näin meidän kesken”
vaan toimittaja on aina toimittaja.

11. 11
Apua on aina tarjolla!
Kaikkiin mediaviestintään liittyviin asioihin
voi kysyä neuvoa ja apua:
Kirsi Sjöholm, hankekoordinaattori
etunimi.sukunimi@tem.fi, puh. 029 504 8264.