REKLAMCILIĞIN TEMELLERİ 4.HAFTA

1. REKLAMCILIĞIN TEMELLERİ
4
REKLAM ORTAMLARI

2. TELEVİZYON
• Hem görüntünün hem de sesin birlikte
olması, televizyonun, ürünlerin tanıtılmasında
en etkin medya olmasını sağlanmıştır. Geniş
kitlelere ulaşabilmesi, CPM'in düşük olmasını
sağlar. Buna karşılık reklam ücretleri yüksek
olduğu için toplam maliyet yüksek olmaktadır.
Reklamların istenildiği zaman izlenme imkânı
olmaması, dikkat edilmediği zaman reklamın
kaçırılması ve çok fazla tercih edildiği için her
zaman yer bulma şansının az olması televizyonun
en önemli dezavantajlarıdır.

3. • Televizyona ait özellikleri aşağıdaki gibi
sıralayabiliriz:
• Bütün evlerde ve çalışma yerlerinde vardır.
• Büyük ve kalabalık bir izleyici kitlesine sahiptir.
• Görüntü, ses ve hareketin gücü imkanları
avantajdır.
• Müdahalecidir.
• Günün değişik saatlerinde değişik hedef kitlelere
seslenme imkanı vardır.
• Pahalıdır.
• Kitle iletişimi-hedef kitle israfına yol açabilir.
• Reklam yaratım maliyetleri pahalıdır.

4. Kablolu TV
• 2 milyona yakın izleyicisi vardır.
• TV ile duplikasyon oluşturabilir.
• Tematik kanallar spesifik hedef kitle demektir.
• Ürüne uygun içerik şansını yaratır.
• Seçmeci hedef kitle (narrow-casting) sözkonusudur.
• Satın alma ucuz/sıklık artışına imkân sağlamasından
ötürü tercih edilir.
• Toplumda daha az bir kitle kablolu yayına sahiptir.
• Ölçümü sorunludur.
• Tematik kanalların izleyici kitlesi azdır.
• Kapsama bakımından bölgesel dengesizdir.

5. İnternet TV
• “internet üzerinden video”dan; geleneksel
televizyon içeriğinin paket anahtarlamalı ağlar
üzerinden gönderilmesidir.
• ttnet

6. İnternet Protokollü Televizyon (IPTV)
• IPTV Televizyon, video, ses, metin, grafik, veri
gibi çoklu ortam (multimedya) servislerinin IP
tabanlı ağlar üzerinden taşınarak gerekli
seviyede Servis Kalitesi (QoS) / Deneyim
Kalitesi (QoE), güvenli, güvenilir, kaliteli ve
etkileşimli deneyim sunan servistir

7. Mobil televizyon
• Mobil televizyon; “farklı iletim ortamları ile
hareketli alışa imkân sağlayan televizyon
yayını”dır. Mobil televizyon pek çok farklı
cihazı yani cep telefonu, cep televizyonu, PDA
vb. ve iletim teknolojisini kapsamaktadır.
Mobil TV “program içeriğinin eş zamanlıya
yakın ya da eş zamanlı olarak hücresel ağlar ya
da yayıncılık ağları üzerinden kesintisiz video
akış şeklinde el cihazlarında
görüntülenmesidir.

8. Cep telefonu Üzerinden TV Yayını: MBMS
(Multimedia Broadcast Multicast Services)
• tek noktadan çok noktaya iletim hizmetidir.
Veri, tek bir kaynak biriminden çok sayıda
kullanıcıya iletilir.

9. RADYO
• Radyo ile çok özel hedef kitlelere ulaşmak
mümkündür. Yüksek sıklık istendiği zaman
radyo düşük maliyeti ile en uygun metottur.
Ayrıca radyo, otomobil sürücülerine ulaşabilen
en etkin metotlardan biridir. Buna karşılık
televizyon gibi radyo mesajlarını da kaçırmak
mümkündür.

10. RADYO
• Radyoya ait özellikler aşağıdaki gibi sıralanabilir:
• Otomobil ve çalışma yeri aracıdır.
• Kanal fazlalığı vardır.
• Tematiktir.
• Ölçümü zordur. – RİAK
• Reklama uygun program formatı kolaylıkla bulunur.
• Yarışma ve anında bağlanma (canlı bağlantı) imkanı
vardır.
• Sadık izleyici kitlesine sahiptir.
• Arka plan iletişim aracıdır.
• Sadece ses alanından ibarettir.

11. GAZETE
• Gazete reklamcılığının belki de en önde gelen nedeni
onun güvenirliliğidir.
• Okuyucular gazeteleri piyasadaki en aktüel medya
olarak görme eğilimindedirler. Bu yüzden piyasaya yeni
ürün sürüldüğünde genellikle medya planında
gazetelere de yer verilir. Bunun dışında gazetelerin
bölgesel yayın yapma imkânı bulunmaktadır. Gazeteler
hem bir kitle iletişim aracı hem de etnik gruplara
ulaşabilen metotlardır. Reklamlar için yüksek kaliteli
basım teknikleri uygulanması ve reklamı kesip
saklayabilme imkânı gazetelerin diğer
avantajlarındandır. Buna karşılık gazetelerin ömürleri
sınırlıdır.

12. • Gazetenin özelliklerini de şu şekilde maddelendirelim:
• Günlüktür.
• Haftalık da olabilir.
• Market gazeteleri bir çeşit olarak karşımıza çıkar.
• İlan gazeteleri vardır; bunlar parasız dağıtılır.
• Tematiktir.
• Ulusal, kentsel olabilir.
• Hızlı erişime sahiptir çünkü günlüktür.
• Olay ve promosyon duyurusu için gereklidir.
• Hedef kitle heterojendir.
• Renkli baskılarda sorun yaşanabilir.
• Boğucu reklam sayfaları vardır.
• Sadece görseldir.
• Okunma süresi kısadır.

13. DERGİ
• Dergiler çok özel hedef kitlelere ulaşabilirler.
Ömürleri gazetelere göre çok daha uzundur ve
elden ele dolaştırılmaları sebebiyle okuyucu
sayıları zaman içinde artmaktadır.
Dezavantajları arasında reklam alma
sürelerinin basım tarihinden çok önce oluşu,
gazeteler gibi aktüel olmayışları ve okuyucu
sayısının zaman içinde yavaş yavaş artması
sayılabilir.

14. • Dergiye ait özellikler şu şekilde sıralanabilir:
• Tirajı azdır.
• Tematiktir.
• Sadık izleyici kitlesine sahiptir.
• Haftalık, aylık olabilir.
• Hedef kitle seçiminde kolaylık yaşanır.
• Dağıtım yerlerinin ölçülmesi kolaydır.
• Uzun okunma süresine sahiptir.
• Uzun hazırlık dönemi gerekir.
• Uzun erimli erişime sahiptir.

15. AÇIKHAVA
• Bilinen en eski kitle iletişim araçlarından ve haberleşme
yöntemlerinden biri Açıkhava olarak bilinen ilanlar, panolar
veya duvar kağıtlarıdır. Eski Mısır’da hiyeroglifler ile büyük
taşlar üzerine yazılarak yol kenarlarına konan duyurular
tarihe geçmiştir. O çağlarda duvar gazeteleri aynı yöntemle
hazırlanır ve doğum, ölüm gibi haberler halka duyurulurdu.
Amerika’da 1800’lerden beri Açıkhava kullanımdadır.
Türkiye’de 1995 yılından itibaren alternatifler çoğalmıştır.
Poster, pano, otobüs ve minibüsler, özellikle İstanbul’da,
hareketli panolar, süper ve megaboardlar, otobüs durakları,
benzin istasyonları ve floorgraphics önde gelen Açıkhava
mecralarıdır. 1997 yılı verileriyle Türkiye’de 3000’i
İstanbul’da olmak üzere 12.000 açıkhava reklam yüzü vardır.
• Açıkhava reklamları hizmet ve eğlence, toplu taşıma,
otel ve konaklama yerleri, perakende satış,medya ve
reklam, restoran, otomobil satım ve bakım yerleri, sigorta
ve emlak, finans, telekomünikasyon yer ve bölgelerinde
kullanılır.

16. • Özelliklerini aşağıdaki gibi sıralayabiliriz:
• Görseldir ve “larger than life” olarak
tanımlanabilir.
• Sabit ulaşım/erişim noktaları vardır.
• Kitle ulaşım araçları içinde yer alabilir.
• Haftalık olabilir.
• Sık erişim / mükerrer erişime sahiptir.
• Kentsel bölgesel farklılıklar gösterebilir.
• Paket/duyuru/imaj iletiminde yüksek etkiye
sahiptir.
• Arka plan aracıdır.
• Az-kısa-özlü mesaj kapsama girer.

17. • ELEKTRONİK AÇIKHAVA
Elektronik açık hava bir kitle iletişim aracı olarak
aşağıdaki özelliklere sahiptir.
• Görüntü zenginliği
• Süreklilik
• Canlılık
• Hareket
• Sabitlik
• Kısa-öz-az mesaj
• Marka/duyuru tanıtımı

18. İNTERNET
• İzleyicisi azdır.
• Yüksek- entelektüel gelir grubuna hitap eder.
• Kısa algılama süresi sözkonusudur.
• Tam hedef kitleye erişim imkanını verir.
• Tematiktir.
• Geriye dönüş imkanı verir.-interaktivite-
• Süreklilik-arşivleme imkanı vardır.
• Satış olasılığı fazladır.
• Profil tanımlama imkanı vardır.
• PODCASTING
• Bloging

19. DOĞRUDAN POSTALAMA

20. P.O.P
STAIŞ YERİ REKLAM UYGULAMALARI

21. SİNEMA

22. • KARŞILAŞTIRMA